لقد انفتح عالم إدارة المواهب ليشمل مصممي الأزياء، وآخر المنضمين إلى هذا المجال هو جوناثان أندرسون، المدير الإبداعي لشركة Loewe ومؤسس علامته التجارية التي تحمل الاسم نفسه JW Anderson. هذا الشهر، بدأنا العمل على تصميم الملابس لفيلم Luca Guadagnino مثليوقع أندرسون مع وكالة المواهب المتحدة (UTA)، الشركة المرصعة بالنجوم ومقرها بيفرلي هيلز والتي تمثل أيضًا ممثلين مثل تيموثي شالاميت وسينثيا إريفو.
باستثناء أنه، على عكس شالاميت وإريفو، فإن أندرسون مدرج ضمن قسم “الموضة”، وهو قسم تم إطلاقه في فبراير 2023 ويضم أيضًا المصمم السابق لبربري وجيفنشي ريكاردو تيشي. (غالبًا ما يكون أندرسون خجولًا بشأن خططه المستقبلية – هناك شائعات حول ما إذا كان سيترك لويفي ويتولى دورًا في منزل فخم أكبر – لكن التوقيع مع UTA يتحدث كثيرًا عن نطاق طموحاته وما يأمل في تحقيقه. )
UTA، التي قامت في فبراير 2023 بتعيين الوكيل المخضرم آن نيلسون للإشراف على قسم الأزياء الجديد لديها، ليست الوحيدة التي ترى إمكانات المصممين بما يتجاوز أدوارهم في الموضة: وكالة الفنانين المبدعين (CAA) ومقرها لوس أنجلوس تمثل توم فورد وتومي هيلفيغر، بالإضافة إلى المدير الإبداعي لشياباريلي دانييل روزبيري. (في سبتمبر 2023، باعت حصة أغلبية لشركة Artémis، الشركة الاستثمارية المملوكة لفرانسوا هنري بينولت من شركة Kering). وفي الوقت نفسه، تم توقيع كل من كولم ديلان من KidSuper وCasey Cadwallader من Mugler مع وكالة المواهب في هوليوود WME، والتي قامت في شهر مارس بتعيين خبير استراتيجي إبداعي إيرين كابور للإشراف على مديريها المبدعين على وجه التحديد.
تمثل هذه التطورات تحولا بالنسبة لشركات المواهب، التي كانت تمثل تقليديا كبار الممثلين والموسيقيين، الذين يشرعون بانتظام في رحلات صحفية للترويج لأفلامهم أو ألبوماتهم، ومؤخرا يجلدون منتجاتهم ذات العلامات التجارية. في السنوات الأخيرة، توسع التمثيل ليشمل نجوم الرياضة والمؤثرين الرقميين، الذين يتردد صداهم مع جماهير الجيل Z الذين بلغوا سن الرشد كمستهلكين ويؤثرون أيضًا على اتجاهات الأجيال الأكبر سناً. حتى وقت قريب، ظل المصممون على حالهم إلى حد كبير. العديد من العاملين في العلامات التجارية الفاخرة والأزياء (على عكس مؤسسي العلامات التجارية الخاصة بهم) عملوا تاريخيًا خلف الكواليس، وأسمائهم ليست معروفة جيدًا لعامة الناس. ولكن مع نمو ديمقراطية الموضة، والذي يرجع جزئياً إلى المحتوى اللامتناهي الذي تم إنشاؤه (من قبل كل من العلامات التجارية والأفراد) داخل وخارج مدارج الأزياء، فإن هذا يتغير.
بعد ثلاثة عقود من العمل في مجال اتصالات الموضة، أطلق دانييل ماركس في أكتوبر 2022 شركة استشارية مستقلة مقرها لندن، تاونهاوس، والتي تمثل، على عكس معظم وكالات الاتصال، المواهب الإبداعية على عكس العلامات التجارية. نظرًا لأن التكتم هو جزء أساسي من جاذبيته، يتردد ماركس في تسمية العملاء (على الرغم من أن المطلعين يعرفون أنه يعمل مع دوناتيلا فيرساتشي وتشيمينا كامالي، المديرة الإبداعية لكلوي).
ويوضح ماركس أن ما يقدمه تاونهاوس هو “الوصاية”، والتي يمكن أن تتراوح من “إمساك بسيط للأيدي” قبل المقابلات والظهور الشخصي الآخر إلى “العمل كوسيط بين الأشخاص”. [talent] والأعمال التجارية “، وتقديم المشورة بشأن كل من المشاريع التجارية والخيرية. يمكنك القول إنه مستشار موثوق به من نوع ما – وهو الدور الذي أصبح حاسما وسط “الاهتمام الكبير بالشخصيات التي تقف وراء العلامات التجارية”، كما يقول.
ومع تغير ميزان القوى، أصبح لدى الأفراد نفس القدر من النفوذ – إن لم يكن أكثر – من تأثير المؤسسات التي كانت ترأسهم ذات يوم. في عالم الموضة، يتعلق الكثير بالمسؤوليات المتزايدة للمصممين؛ يتم تكليف العديد منهم الآن ليس فقط بتصميم منتج، ولكن أيضًا بكونهم الوجه العام للعلامة التجارية، وتنظيم الأفكار والانضمام إلى محادثات ثقافية أكبر. انظر فقط إلى لويس فويتون، التي مديرها الإبداعي للملابس الرجالية هو الموسيقي متعدد الواصلات فاريل ويليامز، مما يؤكد مكانتها كعلامة تجارية ثقافية.
يقول ماركس: “أعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي قد جلبت عبادة الفرد”. “إنك ترى نجوم وسائل التواصل الاجتماعي ينشئون أعمالًا تجارية؛ لقد قام آل كارداشيانز وكريس جينر ببناء ثروات من خلال كونهم شخصية أولاً، ثم بناء علامة تجارية مرتبطة بها ثانياً.
العديد من المصممين اليوم متعددي التخصصات أيضًا. وضع كريستيان لاكروا وجورجيو أرماني مخططًا للمصممين الذين يعبرون إلى وسائل إبداعية أخرى. صمم لاكروا أزياء للعديد من العروض المسرحية، بما في ذلك جولة مادونا العالمية لإعادة الاختراع عام 2004. تعود علاقة أرماني بالسينما إلى عام 1980، عندما صمم خزانة الملابس لريتشارد جير في فيلم بول شريدر. جيجولو الأمريكية. هناك أيضًا كارل لاغرفيلد، الذي تضمنت مسيرته المهنية اللامعة التصميم لشانيل بينما كان مصورًا فوتوغرافيًا رائعًا. توم فورد، المصمم الذي بنى إمبراطورية تحمل اسمه ويُنسب إليه الفضل في إحياء دار غوتشي الفاخرة خلال فترة عمله هناك، هو أيضًا مخرج سينمائي، فيلمه عام 2009 رجل أعزب تم ترشيحه لجائزة الأوسكار. ويشتهر الهادي سليمان بتصميماته لـ Saint Laurent وCeline وكذلك بتصويره الفوتوغرافي.
“أعتقد أن هناك فرقًا يجب أن يحدث عندما يكون المصممون مؤسسين لعلاماتهم التجارية الخاصة. لقد خرج فورد وأرماني عن الموضة بسرعة كبيرة، لكن كان لديهم أيضًا علاماتهم التجارية الخاصة، وكان لديهم قدر معين من الحرية والاستقلال. تقول مارياسول باستوري، مستشارة اكتساب المواهب التي عملت سابقًا مع شركتي Zegna وKering: “لقد منحهم ذلك الحرية لاستكشاف هذه الأشياء”. وتعتقد أن “هؤلاء المبدعين يشعرون بالحاجة إلى الدخول في تخصصات أخرى لأنهم غالبًا ما يريدون فقط الإبداع. . . بعد سنوات من الضغط لإنتاج مجموعة تلو الأخرى [in fashion]إنه أمر منعش بالنسبة لهم أن يصمموا أشياء أخرى.
تعتقد فيكي سيغار، مؤسسة وكالة Village Marketing التي استحوذت عليها شركة الإعلانات العملاقة WPP في عام 2022، أنه لا ينبغي الاستهانة بتأثير المصمم أو قصره على الشركات التي يعمل بها. “هناك علامات تجارية لن تكون قادرة على الشراكة مع Loewe، ولكن الآن يمكنها الشراكة مع جوناثان مباشرة وهذا احتمال مثير للاهتمام حقًا.”
يتابع سيغار: “يتمتع جوناثان بإمكانية الوصول إلى وسائل الإعلام وعلامة تجارية شخصية قوية تتسم بالإبداع والفخامة والتنسيق. هذا مزيج قوي.” وتضيف أنه “في مختلف المهن، يستفيد الناس من قدراتهم [influence] لجذب المزيد من الأعمال”، الأمر الذي يؤدي بدوره إلى خلق تأثير هالة لكل من الأفراد والشركات المرتبطة بهم. “ما يفعله جوناثان هو خلق قيمة ليس لنفسه فحسب، بل أيضًا للويفي.”
لكن ليس كل المصممين يريدون أن يصبحوا مشهورين أو يعملون بهذه الطريقة، ولا ينبغي لهم ذلك (تعيينات ماتيو بلازي وبيتر كوبينج الأخيرة كرئيسين إبداعيين لشركتي شانيل ولانفان الفرنسيتين الفاخرتين، على التوالي، بمثابة تذكير بأن مصممي الأزياء الأكثر تقليدية يمكن أن يتعايشوا جنبًا إلى جنب مع العديد من المصممين). – الواصلات). ومع ذلك، لبناء إرث طويل الأمد، سيحتاج المصممون إلى التفكير فيما هو أبعد من مجرد المجموعات التي يصممونها، وبشكل أعمق حول غرضهم وأين يمكنهم إحداث فرق حقيقي.
“إن الأمر لا يقتصر على بيع الملابس أو الإكسسوارات؛ يقول ماركس: “إنها الطريقة التي يمكن لهذا الشخص من خلالها استخدام قوته للتواصل مع المجتمعات ودعم أولئك الذين يحتاجون حقًا إلى مساعدتهم”. ولكن الأصالة ستكون دائما شرطا. “لا يمكنك إسقاط مصمم في عالم لم يكن متصلاً به بالفعل، لأن جمهوره سيرى ذلك كتمرين لكتابة الشيكات. وستكون المهمة التي يتعين علينا القيام بها هي التأكد من أن هذه الشراكات التجارية، مهما كان شكلها، فهي مرتبطة بشكل جوهري بعواطف الشخص المبدع.
قم بالتسجيل ل مسائل الموضة، رسالتك الإخبارية الأسبوعية التي تحتوي على أحدث الأخبار بأسلوب أنيق. يتبع @financialtimesfashion على Instagram والاشتراك في البودكاست لدينا الحياة والفن أينما تستمع
