جوليان دي بومارشيه دي روتشيلد يتحدث عن وضع الأعمال الفنية على ملصقات النبيذ

منذ ما يقرب من قرن من الزمان، تصور البارون فيليب دي روتشيلد، الذي ورث قصر موتون روتشيلد في عام 1922، فكرة تحويل ملصقات النبيذ الخاصة بالملكية المرموقة إلى أعمال فنية مصغرة.

في عام 1924، أصبح مصمم الجرافيك الفرنسي جان كارلو أول فنان يتم تكليفه بإنشاء عمل فني أصلي لتوضيح علامة تجارية عتيقة.

انطلق هذا المفهوم بالكامل في عام 1945 بعد الحرب، وفي كل عام لاحق ظهرت علامات تجارية تم إنشاؤها من قبل أمثال بابلو بيكاسو، آندي وارهول، كيث هارينج، سلفادور دالي، فرانسيس بيكون، و أنيش كابور. قائمة عمالقة عالم الفن تطول.

الملك تشارلز الثالث حتى أن نفسه غمس فرشاته الملكية في المزيج باستخدام أ المناظر الطبيعية المائية لتسمية موتون لعام 2004.

تقدم سريعًا إلى الحاضر ولا يزال التقليد مزدهرًا. أحدث طراز قديم في العقار، Château Mouton Rothschild 2021، يتميز بعمل فني أصلي أنشأه الفنان الياباني Chiharu Shiota.

تحدثت يورونيوز للثقافة مع جوليان دي بومارشيه دي روتشيلد، أحد أفراد عائلة الجيل السادس والمالك المشارك لـ Château Mouton Rothschild، لمعرفة المزيد عن مبادرة “لوحات للملصقات” التاريخية، بالإضافة إلى مساهمة شيوتا الأخيرة.

ثقافة يورونيوز: هل يمكنك أن تخبرنا عن أهمية وتاريخ مبادرة “لوحات للملصقات” في شاتو موتون روتشيلد، وكيف تطورت؟

جوليان دي بومارشيه دي روتشيلد: في البداية، عندما بدأت قصة شاتو موتون روتشيلد والفن في عام 1924، لم يكن القصد هو ربط فنان عظيم بالعلامة التجارية، بل الاحتفال بميلاد مبادرة ثورية: أول خمر يتم تعبئته بالكامل في زجاجات في المزرعة، في إصرار جدي البارون فيليب دي روتشيلد.

ولإضفاء بُعد بصري ملفت للنظر على قراره، كلف فنان الملصقات جان كارلو (1900-1996) بتصميم الملصق. والنتيجة هي واحدة من أنجح الأمثلة على تأثير التكعيبية في الفنون التطبيقية. كانت العلامة، برسومها التوضيحية الحديثة المذهلة، سابقة لعصرها وقوبلت بالرفض. لكن البارون فيليب لم يكن الشخص الذي يتخلى عن فكرة بسهولة، وقد جلب عام 1945 فرصة جديدة، هذه المرة للاحتفال بحدث ذي أهمية عالمية: عودة السلام. وقرر أن يتوج العلامة التجارية بحرف “V” الذي يعني النصر، والذي رسمه الرسام الشاب فيليب جوليان. وسرعان ما أدرك جدي أنه لا يوجد حدث يمكن أن يوحد الناس بقدر نهاية حرب عالمية، وكان حكيما بما يكفي للانتقال من الاحتفال بتاريخ البشرية إلى المساهمة في تاريخ الفن. لذا فقد أدى حدث استثنائي في عام 1945 إلى ولادة تقليد، ومنذ عام 1946 تتم دعوة فنان مختلف كل عام لإنشاء عمل فني أصلي للعتيقة.

اختار البارون فيليب في البداية الرسامين من بين دائرة أصدقائه الخاصة، مثل جان هوغو، وليونور فيني، وجان كوكتو. ثم في عام 1955، وافق جورج براك بنفسه على توضيح الطراز القديم. وانضم إليه لاحقًا أعظم الفنانين في عصرنا، بما في ذلك دالي، وسيزار، وميرو، وشاغال، وبيكاسو، ووارهول، وسولاج، وبيكون، وبالتوس، وتابيس، وجيف كونز، ومؤخرًا بيتر دويغ وتشيهارو شيوتا. وعلى مدى فترة امتدت لأكثر من 75 عملاً عتيقًا، شكلوا مجموعة رائعة يضاف إليها عمل جديد كل عام.

لقد أصبح التعاون مع فنانين مختلفين لعلامات النبيذ تقليدًا منذ عام 1945. كيف تتعامل مع اختيار الفنانين كل عام، وما هي المعايير التي تضعها في الاعتبار عند اتخاذ هذه الاختيارات؟

إن الفنانين الذين نقوم بتكليفهم هم بارزون في عالم الفن مثل موتون روتشيلد في عالم النبيذ، وهو ما يفسر سياستنا المتمثلة في الاقتراب فقط من أولئك المشهورين عالميًا بالفعل. ولكن يجب علينا أيضًا أن نحب عملهم. إن اختيار الفنان هو قرار عائلي، تم اتخاذه مع أختي كميل سيريس دي روتشيلد وأخي فيليب سيريس دي روتشيلد، المالكين المشاركين معي لـ Château Mouton Rothschild.

اعتادت والدتنا، البارونة الفلبينية دي روتشيلد (1933-2014)، أن تعطي الإجابة التالية على هذا السؤال، الذي لا يزال صحيحًا حتى اليوم: “ليس لدي أسلوب معين أو خطة خمسية: خياري يعتمد على حماسي لأعمال الفنان”. عمل. أقوم دائمًا بإقامة علاقة شخصية معهم، والتي غالبًا ما تتحول إلى صداقة، لأنني أحب بشدة فن الرسام الذي أسأله، وبالنسبة لي كل عمل هو تعبير عن حب الفنان لموتون وسحره.

إذا كان عليك الاختيار، أي فنان يلفت انتباهك أكثر؟ هل لديك شخصية مفضلة بينهم؟

الأحدث هو دائما المفضل لدي! على الرغم من ذلك، على محمل الجد، فإن كل علامة تجارية لـ Château Mouton Rothschild مثيرة، ولكل منها قصتها الخاصة وكل واحدة فريدة من نوعها. وهذا يجعل من المستحيل بالنسبة لي أن أختار.

ما هو الدور الذي تلعبه شخصيًا في عملية التعاون مع الفنانين، خاصة في إنشاء العمل الفني الخاص بالعلامة التجارية؟ ما مدى الحرية الإبداعية التي يتمتع بها الفنانون؟

منذ وفاة البارونة الفلبينية في عام 2014، كنت مسؤولاً عن النشاط الفني والثقافي لشاتو موتون روتشيلد. وبهذه الصفة، أنا مسؤول بشكل خاص عن بدء العلاقات مع الفنان والحفاظ عليها، والذي يقوم كل عام بإنشاء عمل فني أصلي لتوضيح العلامة التجارية لـ Château Mouton Rothschild.

هذا العام، قبل الفنان الياباني الشهير شيهارو شيوتا دعوتنا لتوضيح العلامة التجارية لعام 2021.

لا يتم إعطاء الفنانين أي تعليمات خاصة عندما يقومون بإنشاء علامة تجارية لـ Château Mouton Rothschild: فهم يتمتعون بالحرية الإبداعية الكاملة. ومع ذلك، فقد اختار العديد من الفنانين أن يبنوا رسوماتهم، كل على طريقته الخاصة، على مواضيع تتعلق بالموتون، مثل الكبش أو الكرمة أو النبيذ.

هل يمكنك مشاركة عملية التفكير وراء تشغيل Shiota لهذا العام بالذات، وما هي الصفات في عملها التي تتماشى مع جوهر شاتو موتون روتشيلد؟

لا يوجد رابط بين اختيار الفنان والعتيقة. نحن نختار الفنان قبل أن تُعرف الصفات الخاصة بإرثه، ويتمتع بالحرية الإبداعية الكاملة. ونتيجة لذلك، فإن اللقاء السنوي بين النبيذ والعمل الفني يحمل جاذبية غير متوقعة، حتى بالنسبة لي.

عندما أتت تشيهارو شيوتا إلى موتون، شعرت بعمق بالارتباط الحيوي بين البشر والطبيعة، وهو ما يظهر بشكل جيد في رسمها “كون موتون”، والذي يظهر التواضع والتصميم. يمكن رؤية التواضع في الشخصية الإنسانية الهشة التي تواجه الطبيعة، التي تتسم بالسخاء بقدر ما لا يمكن التنبؤ بها، ومتطلبات الأرض الرائعة. إن الحصول على أفضل ما في الأمر يتطلب جهداً متواصلاً وتصميماً على البقاء في القمة طوال العام، وهو ما تمثله الخيوط الأربعة التي ترمز إلى الفصول الأربعة. أعتقد أن هذه هي القيم والفلسفة اللازمة لصنع نبيذ رائع حقًا مثل موتون روتشيلد.

يذكر وصف العمل الفني لـ Chiharu Shiota شخصية بشرية تواجه الطبيعة، وتبدو صغيرة مقارنة بالبيئة. كيف يتوافق هذا الموضوع مع فلسفة وقيم Chateau Mouton Rothschild، ولماذا كان تمثيلًا مناسبًا للخمر المختار؟

تم ذكر قاعة Great Barrel Hall في Chateau Mouton Rothschild باعتبارها المكان الذي يتم فيه إنضاج النبيذ في براميل البلوط الفرنسية الجديدة. كيف يؤثر الإعداد المادي للعقار على الاختيارات الفنية لملصقات النبيذ أو يلهمها؟

من المهم جدًا بالنسبة لنا أن يأتي الفنان الذي نختاره ويقضي بعض الوقت في Château Mouton Rothschild من أجل مقابلة الأشخاص الذين يعملون هناك والتعرف على المكان، وفهم أفضل لتاريخنا ومنطقتنا وطبيعتنا. من الطريقة التي نصنع بها النبيذ لدينا. غالبًا ما تكون إقامتهم في موتون مصدر إلهام يعبر عنه الفنان في عمله للعلامة التجارية.

بعد زيارتها إلى Château Mouton Rothschild، أخبرتنا تشيهارو شيوتا: “عندما زرت Château Mouton Rothschild، ألهمتني علاقتهم بالطبيعة. أنها تعتمد على الطقس ولا تتداخل مع الطبيعة الأم. إنهم يقبلون الظروف التي ينمو فيها العنب. أعتقد أن موتون متمسك بالتوازن بين الإنسان والطبيعة.