افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أعلنت شركة LVMH أنها استحوذت على شركة Swiza، المالكة لعلامة الساعات السويسرية L'Épée 1839، في نهاية شهر يونيو. وتضمن البيان عبارات تملق الشركات المعتادة: لقد كانت “جوهرة في تاج صناعة الساعات الراقية”، وكان هناك “تصميم على الحفاظ على المهارة التاريخية وتطويرها”. ما جعل الأمر غير عادي هو أن الشركة المصنعة المعنية ليست ماركة ساعات بل صانع ساعات. عندما يستحوذ المفترس الأعلى في عالم الرفاهية على مصنع للساعات، فمن الواضح أن شيئًا ما يحدث.
الساعات ليست جديدة تمامًا، ولكن الطريقة التي تعمل بها L'Épée هي جديدة تمامًا. انسَ ساعات النقل التقليدية وساعات الوقواق وساعات الجد؛ فكر بدلاً من تلك التي على شكل المسدسات والطائرات وسيارات السباق وقوارب التجديف والسيارات القديمة والقنابل اليدوية. تتعاون L'Épée مع صانع الساعات الرائد MB&F على ساعات تشبه العناكب العملاقة، بينما تتعاون مع Ulysse Nardin في إنشاء جسم عائم مجهول (UFO) على شكل عوامة. كما أنها تنفذ أعمالًا لعلامات تجارية ذات أسماء كبيرة تتجاوز صناعة الساعات المتخصصة، بما في ذلك شانيل.
يقول فريديريك أرنو، الذي كان وراء عملية الاستحواذ بصفته رئيس قسم الساعات والمجوهرات في LVMH: “إننا نرى إمكانية تطبيق هذه المعرفة على عوالم مختلفة من علاماتنا التجارية”. يمكن بالفعل رؤية الإمكانات التي يتحدث عنها في قطع مثل سيارة أجرة مدينة نيويورك باللون الأزرق تيفاني ولويس فويتون مونتغولفيير آيرو، وهو منطاد الهواء الساخن المخصص فقط مع صندوق LV مثل السلة (هناك أيضًا مجموعة محدودة- طبعة نسخة الماس).
يمتد اهتمام Big Luxury بالساعات إلى ما هو أبعد من LVMH. بعض التحركات الأولى لإحياء الساعة الفاخرة في القرن الحادي والعشرين ظهرت في عام 2017 تقريبًا عندما قام نيكولاس بوس، رئيس شركة Van Cleef & Arpels آنذاك والرئيس التنفيذي الحالي لشركة Richemont، بإعادة إحياء تقليد الإنسان الآلي. لقد استغرق الأمر سبع سنوات من العمل مع فرانسوا جونو، صانع الآلات الآلية ومقره في جورا السويسرية، لإنشاء أول “جسم استثنائي”: Fée Ondine، وهو منحوتة حركية لمرة واحدة لجنية من الذهب الأبيض مرصعة بالأحجار الكريمة تستيقظ على الأرض. وسادة زنبق متموجة، تلقي بظلالها على الساعة في قاعدتها.
ومع مرور الوقت، طغت روائع لاحقة على Fée Ondine نفسها، بما في ذلك Fontaine aux Oiseaux، التي تضم طائرين ذهبيين مرصعين بالأحجار الكريمة يحركان رأسيهما ويرفرفان بأجنحتهما ويسيران حول حافة البركة. فازت بفئتها في 2022 Grand Prix d'Horlogerie de Genève، والتي كانت السنة الأولى التي تعرض فئة الساعات الميكانيكية؛ كما بشرت أيضًا بإطلاق سلسلة من الساعات الأكثر بساطة وأصغر حجمًا ولكنها لا تزال ثمينة، وتتميز كل منها بتفتح الزهور الخيالية.
في عهد بوس، اشتهرت فان كليف بإحياء تقنيات الزخرفة التاريخية، وصنع ساعات ذات قصة. ويقول: “الأمر المثير والمحبط أيضًا هو أنه كان علينا القيام بذلك في حجم الساعة”. قدمت الساعات لوحة أكبر، وخلقت “آليات لا تخبر الوقت بالضرورة فحسب، بل تحاول رواية قصة”. ويضيف أن القصص اجتذبت “الكثير من هواة جمع الساعات ومحبيها”. “لا أعرف إذا كان لديهم كل شيء، لكنهم اكتشفوا بالفعل ما يمكن استكشافه بالساعات. ونحن نرى الآن أن هناك اهتمامًا بأحجام مختلفة وقصص مختلفة.
لقد تم التقليل من قيمة “سرد القصص” بسبب الإفراط في استخدامه في أقسام التسويق، لكن السرد يعد أمرًا أساسيًا في هذا الإحياء. “الإلهام يأتي حقًا من غابرييل شانيل، شقتها، عالمها”، يقول رئيس الساعات والمجوهرات الراقية في شانيل، فريديريك جرانجي، عن الساعة الموسيقية التي تضم مجموعة خماسية من عارضات أزياء ستوكمان الراقصة التي تتحرك لأعلى ولأسفل، بينما تدور على دائري. إلى “امرأتي” لآل بوللي. قد يكون مؤشر الوقت ثلثًا بعيدًا عن الموسيقى والحركة، لكنه لا يتم التفكير فيه لاحقًا، ويتم قراءته على مقياس يشبه شريط القياس.
ويشير جرانجي إلى أن الاهتمام الجديد بالساعات قد يكون، من بين أمور أخرى، “ناشئًا عن حقيقة أنه أصبح من غير الآمن التجول بالساعات أو المجوهرات الرائعة. يريد الناس أن يكونوا محاطين بالأشياء التي يحبونها. معظم عملائنا هم من النساء، لذلك سنرى هذه الأشياء في غرف تبديل الملابس، وفي غرف النوم، كجزء من العالم الأكثر حميمية الذي يعيشون فيه. على الرغم من أن سعر ساعة شانيل يزيد عن 2 مليون يورو، إلا أنها بيعت بسرعة.
يقول جرانجي: “عندما أنظر إلى تجارة الساعات، أجد أنها في الواقع عبارة عن قسمين”. “أحدها، في حالتنا عادةً، سيركز على الإصدار المحدود والساعات المتطورة جدًا. أما الأمر الآخر، والذي سوف يزدهر حقًا، فهو عمل الساعات المكتبية. هذه أخبار مرحب بها لشركة Jaeger-LeCoultre، التي بدأ إنتاج ساعتها Atmos، التي تعمل بالتغيرات في درجة حرارة الغلاف الجوي، منذ ثلاثينيات القرن الماضي. بين عامي 2010 و2016، تم معاصرتها من قبل مارك نيوسون. ويعمل المصمم الآن على تصميم ساعة JLC كلاسيكية أخرى، وهي ساعة مكتبية تعمل لمدة ثمانية أيام.
ومع ذلك، فإن مصطلح “ساعة مكتبية” يمكن أن يكون مضللاً، حيث أن واحدة من أغلى الساعات من أي نوع في السنوات الأخيرة هي ساعة مكتبية. صُنعت هذه الساعة من قبل شركة Patek Philippe، وهي مستوحاة من ساعة يملكها جيمس وارد باكارد، صاحب الأثرياء في العصر الذهبي، وقد بيعت بمبلغ 9.5 مليون فرنك سويسري (حوالي 8.4 مليون جنيه إسترليني) في مزاد عام 2021. أصبح الآن مرغوبًا للغاية من قبل هواة جمع ساعات العلامة التجارية.
لا يقتصر الأمر على الأسماء الأكثر رسوخًا التي تدخل السوق. في شهر أغسطس من هذا العام، كشفت شركة Vulcain، التي أعاد غيوم لايديت إطلاقها، عن ساعة مكتبية جديدة وبأسعار في متناول الجميع مع ثلاث حركات كوارتز تعتمد على ساعة عامة تاريخية في ما يعرف الآن بفندق TWA في مطار JFK. يقول لايديت: “اعتقدت أنه كان تصميمًا رائعًا للغاية، وطريقة جيدة لتنويع الأعمال”.
إن احتمال التنويع هذا هو ما يجعل استحواذ LVMH على شركة L'Épée أمرًا رائعًا للغاية. هل يمكننا أن نتوقع رؤية ساعات في زجاجات الشمبانيا والبراندي، تكريمًا لموت وشاندون وهينيسي؟ هل ترتدي حذاء بكعب عالٍ من بيرلوتي أم ترتدي الكشمير من لورو بيانا؟ الاحتمالات لا حدود لها.
