خلال حياته المهنية التي امتدت 60 عامًا، عمل أوليفييرو توسكاني في مجلات عالمية كبرى واشتهر بصوره النابضة بالحياة والاستفزازية وحملاته الإعلانية التي تناولت قضايا مثل البيئة والهجرة والعنصرية.
توفي أوليفييرو توسكاني، المصور الإيطالي صاحب الرؤية المشهور بحملاته الإعلانية الاستفزازية وتعليقاته الاجتماعية الجريئة، عن عمر يناهز 82 عامًا.
“نعلن بحزن شديد نبأ أن حبيبنا أوليفييرو قد بدأ اليوم، 13 يناير 2025، رحلته التالية. نرجو الخصوصية والتفهم لهذه اللحظة التي نود أن نواجهها في العلاقة الحميمة مع العائلة. كيرستي توسكاني وقالت عائلته في بيان: “مع روكو ولولا وعلي”.
وكان المصور المؤثر، المولود عام 1942، يعاني من مرض الداء النشواني لمدة عامين، وهو مرض نادر تسبب في فقدانه 40 كيلوغراما في غضون أشهر قليلة. يحدث الداء النشواني عندما تترسب البروتينات غير الطبيعية التي ينتجها الجسم في الأعضاء الحيوية على شكل ألياف صغيرة، مما يتسبب في تلفها بمرور الوقت.
من هو أوليفييرو توسكاني؟
بدأ توسكاني حياته المهنية كمصور إعلانات شاب، وسرعان ما أصبح شخصية رائدة في صناعة الأزياء. ظهرت أعماله في عناوين مرموقة مثل Vogue وElle وHarper's Bazaar.
في وقت مبكر جدًا من حياته، طور حبًا وشغفًا للتصوير الفوتوغرافي، مستوحى من والده، فيديل توسكاني، المصور الصحفي لصحيفة كورييري ديلا سيرا. بعد الدراسة في مدرسة فيتوريو فينيتو الثانوية في ميلانو، تخرج في التصوير الفوتوغرافي من جامعة زيورخ للفنون في عام 1965.
عندما كان عمره 14 عامًا فقط، نشر أول صورة له في نفس صحيفة ميلانو: صورة حزن راشيل موسوليني أثناء جنازة زوجها بينيتو موسوليني عام 1957، بعد اثني عشر عامًا من وفاته.
نظرًا لكونه واحدًا من أكثر المصورين الإعلانيين ابتكارًا واستفزازًا في القرن العشرين، فقد أثبت توسكاني نفسه كواحد من أكثر الفنانين رواجًا من قبل العلامات التجارية الكبرى، حيث عمل مع أمثال فالنتينو وشانيل. لكنه ابتكر أعماله الأكثر ابتكارًا وشهرة مع شركة بينيتون الإيطالية.
ومن خلال معالجة قضايا مثل اللاجئين والسجناء المحكوم عليهم بالإعدام وجرائم القتل التي تمارسها المافيا والعنصرية، أنتجت شراكة توسكاني مع بينيتون بعضًا من أكثر الحملات الاستفزازية التي لم تتم تصفيتها في تاريخ الإعلان.
بدأ التعاون مع العلامة التجارية في عام 1982، واستمر حتى عام 2000، واستؤنف من عام 2018 إلى أوائل عام 2020. ومع ذلك، انتهت العلاقة فجأة بعد التصريحات المثيرة للجدل التي أدلى بها توسكاني حول انهيار جسر مورانديوالتي أودت بحياة 43 شخصًا.
في وقت وقوع الكارثة، كانت عائلة بينيتون تمتلك حصة الأغلبية في الشركة المسؤولة عن إدارة الجسر.
أشهر حملات توسكاني الإعلانية
أطلقت حملة توسكاني الأولى لشركة بينيتون، التي تحمل شعار “كل ألوان العالم”، رسالة التكامل الخاصة بالعلامة التجارية. فازت بالعديد من الجوائز بينما أثارت الجدل، وأصبحت فيما بعد مرادفة للاسم الجديد للعلامة التجارية، United Colors of Benetton.
في عام 1991، أطلق توسكاني مجلة كولورز، وأعقب ذلك إنشاء فابريكا في عام 1994، وهو مركز دولي لأبحاث الفنون والاتصالات، والذي صمم المقر الرئيسي له المهندس المعماري الياباني تاداو أندو.
خلال هذه الفترة، أنتج سلسلة من الكتالوجات المتخصصة التي تركز على القضايا الاجتماعية: “كورليوني” (1997)، صور لشباب في أحد المراكز التاريخية للمافيا في صقلية، “آي جيراسولي” (1998)، مخصص لحياة المافيا. الأطفال المعوقون، و”نحن في انتظار تنفيذ حكم الإعدام” (2000)، الذي يسلط الضوء على الظلم الذي تنطوي عليه عقوبة الإعدام.
وفي مسيرة مهنية امتدت 60 عامًا، عمل توسكاني في جميع أنحاء العالم. تراوحت موضوعاته بين جون لينون وآندي وارهول ومحمد علي ولو ريد، بالإضافة إلى شخصيات مثل كلوديا شيفر ومونيكا بيلوتشي وفيديريكو فيليني ونجم التنس الصاعد يانيك سينر.
في عام 2007، أطلق توسكاني Razza Umana، وهو مشروع للتصوير الفوتوغرافي والفيديو للأمم المتحدة، يركز على الجوانب المختلفة للوجود الإنساني. وقد استحوذت على مجموعة واسعة من الخصائص المادية والاجتماعية والثقافية للإنسانية عبر أكثر من 100 بلدية إيطالية، وكذلك في إسرائيل وفلسطين واليابان وغواتيمالا.
وقال في عيد ميلاده الثمانين الذي يحتفل به عام 2022 بإقامة معرض في قصر ريالي في ميلانو: “أبحث عن وجوه جديدة، أشخاص متحمسون في أعينهم، أطالبهم بعدم وضع مكياج، الجمال شيء آخر”.
صور من الوباء
استمر هوس توسكاني بالوجوه خلال جائحة كوفيد -19. ودعا الناس إلى التقاط عزلتهم من خلال الصور الذاتية، ونشر صور مختارة على موقع لاريبوبليكا الإلكتروني.
وتساءل توسكاني في مقاله الذي أطلق المبادرة: “كيف كنا نبدو في زمن الفيروس؟ يوما ما، لحسن الحظ، سنسأل أنفسنا. ولكن من سيجيب؟ لا يوجد مصورون صحفيون محترفون في منازل الحجر الصحي لدينا. نحن هناك.”
“لديكم مسؤولية تاريخية! أنتم مراسلو أنفسكم!” قال توسكاني. لذلك نشرت الصحيفة كل يوم لعدة أشهر صورًا للمستخدمين الذين اختارهم توسكاني نفسه: “دعونا جميعًا نلتقط صورة ذاتية كمنعزلين، كسجناء لأنفسنا”.
