أحدثت كتيبات آرثر فرومر الإرشادية ثورة في السفر الترفيهي، من خلال إقناع الأمريكيين العاديين بقضاء عطلات اقتصادية في الخارج.
وأعلنت بولين فرومر، ابنة المؤلف، أن والدها توفي يوم الاثنين متأثرا بمضاعفات الالتهاب الرئوي.
بدأ فرومر الكتابة بصياغة دليل إرشادي للجنود الأمريكيين في الخارج. وعندما بيعت كل هذه الكتب، أطلق ما أصبح واحدًا من أشهر العلامات التجارية في صناعة السفر، وهو النشر الذاتي “أوروبا بخمسة دولارات يوميًا” في عام 1957.
وقالت ابنته بولين فرومر: “لقد فتح والدي العالم أمام الكثير من الناس”. وأضافت: “كان يؤمن بشدة بأن السفر يمكن أن يكون نشاطًا تنويريًا ولا يتطلب ميزانية كبيرة”.
تظل علامة فرومر التجارية، التي تقودها ابنته اليوم، واحدة من أشهر الأسماء في صناعة السفر. ويتضمن كتيبات إرشادية إلى وجهات حول العالم، وحضورًا مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى ملفات صوتية وبرامج إذاعية.
البقاء في النزل بدلا من فنادق الخمس نجوم
شجع فرومر المسافرين الأمريكيين على الاستمتاع بأصالة الوجهات التي زاروها. لقد دفعهم إلى الإقامة في النُزُل والفنادق الاقتصادية بدلاً من قصور الخمس نجوم، ولكن أيضاً لتناول الطعام مع السكان المحليين في المقاهي، بدلاً من المطاعم الفاخرة.
عند التفكير في فترة الخمسينيات من القرن الماضي، ذكر فرومر في مقابلة أجريت معه عام 2017 أن “معظم الأمريكيين تعلموا أن السفر إلى الخارج كان تجربة لا تحدث إلا مرة واحدة في العمر، وخاصة السفر إلى أوروبا. لقد علموا أنهم ذاهبون إلى بلد مزقته الحرب حيث كان من الخطر الإقامة في أي فندق آخر غير فندق خمس نجوم. لقد كان الذهاب إلى أي شيء سوى مطعم من الدرجة الأولى أمرًا محفوفًا بالمخاطر. … وعلمت أن كل هذه التحذيرات كانت مجرد هراء”.
وأضاف: “لقد كنا رائدين أيضًا في اقتراح أن نوعًا مختلفًا من الأمريكيين يجب أن يسافر، وأنه لا يتعين عليك أن تكون ثريًا”. يعتقد فرومر أن السفر ذو الميزانية المحدودة كان أفضل من السفر الفاخر “لأنه يؤدي إلى تجربة أكثر أصالة”. خبرة.” وشجعت هذه الرسالة الأشخاص العاديين، وليس الأثرياء فقط، على قضاء إجازة في الخارج.
حقق الكتاب نجاحًا أكبر من خلال حقيقة أنه وصل إلى السوق حيث أدى ظهور الطيران إلى تسهيل الوصول إلى أوروبا. أصبحت الكتب شائعة جدًا لدرجة أنه كان هناك وقت لم يكن بإمكانك فيه زيارة مكان مثل برج إيفل دون العثور على أدلة فرومر في أيدي كل سائح أمريكي آخر.
على الرغم من أن نصيحة فرومر قد تبدو الآن معيارية، إلا أنها كانت في الواقع جذرية في الأيام التي سبقت رحلات الطيران المخفضة وحقائب الظهر. قبل فرومر، كان بإمكانك العثور على كتيبات إرشادية “تخبرك بكل شيء عن الكنيسة أو خراب المعبد”، لكنها لم تأخذ في الاعتبار “فكرة أنك تريد تناول الطعام في مكان ما والعثور على فندق أو الانتقال من النقطة أ إلى النقطة ب”، كما يقول توني. قال ويلر، مؤسس شركة Lonely Planet للدليل، في مقابلة أجريت معه عام 2013.
معارك النشر: فرومر ضد جوجل
الإصدارات النهائية من سلسلة فرومر الرائدة كانت بعنوان “أوروبا من 95 دولارًا في اليوم”. ومع ذلك، تم استبعاد هذا المفهوم باعتباره بعيدًا عن الواقع، حيث لم يعد من الممكن توفير الفنادق بأقل من 100 دولار في الليلة، لذلك تم إيقاف السلسلة في عام 2007.
لم تختف إمبراطورية النشر من فرومر، على الرغم من سلسلة المبيعات التي بدأت عندما باع فرومر شركة الدليل لشركة سايمون آند شوستر. استحوذت عليها شركة Wiley Publishing لاحقًا، والتي باعتها بدورها إلى Google في عام 2012. أغلقت Google الكتيبات الإرشادية بهدوء، لكن آرثر فرومر – في انتصار ديفيد ضد جالوت – استعاد علامته التجارية من Google. في نوفمبر 2013، أعاد مع ابنته بولين إطلاق السلسلة المطبوعة بعشرات من عناوين الأدلة الجديدة.
وقال في مقابلة مع وكالة أسوشييتد برس في ذلك الوقت، وكان عمره 84 عامًا: “لم أحلم أبدًا في عمري بأنني سأعمل بهذا القدر من الجدية”.
آراء قوية: ضد الرحلات البحرية الضخمة ومراجعات السفر الزائفة
ظل فرومر أيضًا شخصية معروفة في رحلات القرن الحادي والعشرين، وكان عنيدًا بآرائه حتى نهاية حياته المهنية، وتحدث علنًا في مدونته وبرنامجه الإذاعي. كان يكره السفن السياحية الضخمة وانتقد مواقع السفر حيث يضع المستهلكون تقييماتهم الخاصة، قائلين إنه من السهل جدًا التلاعب بها من خلال منشورات زائفة. وقد صاغ عبارة “ركود ترامب” في عمود يُستشهد به على نطاق واسع توقع فيه تراجع السياحة إلى الولايات المتحدة بعد انتخاب دونالد ترامب رئيسًا.
ولد فرومر في لينشبورج، فيرجينيا، ونشأ خلال فترة الكساد الكبير في جيفرسون سيتي بولاية ميسوري، وهو طفل لأب بولندي وأم نمساوية.
والتحق بجامعة نيويورك وتم تجنيده بعد تخرجه من كلية الحقوق بجامعة ييل في عام 1953. ولأنه كان يتحدث الفرنسية والروسية، تم إرساله للعمل في استخبارات الجيش في قاعدة أمريكية في ألمانيا، حيث كانت الحرب الباردة محتدمة.
كانت أول نظرة له على أوروبا من نافذة طائرة نقل عسكرية. كلما كان لديه إجازة نهاية الأسبوع أو تذكرة لمدة ثلاثة أيام، كان يستقل القطار إلى باريس أو يركب رحلة إلى إنجلترا على متن رحلة للقوات الجوية. وفي النهاية كتب “دليل الجنود الأمريكيين للسفر في أوروبا”، وقبل أسابيع قليلة من انتهاء مهمته العسكرية، كان لديه 5000 نسخة مطبوعة بواسطة آلة طباعة في قرية ألمانية. تم تسعيرها بـ 50 سنتًا للقطعة الواحدة، ووزعتها صحيفة الجيش Stars & Stripes.
بعد وقت قصير من عودته إلى نيويورك لممارسة المحاماة في شركة Paul, Weiss, Rifkind, Wharton & Garrison، تلقى برقية من أوروبا. “لقد تم بيع الكتاب، هل يمكنني ترتيب إعادة طبعه؟” قال.
وقد دفعه ذلك إلى قضاء إجازته الشهرية من مكتب المحاماة في إعداد نسخة مدنية من الدليل. يتذكر قائلاً: “في غضون 30 يومًا، ذهبت إلى 15 مدينة مختلفة، واستيقظت في الساعة الرابعة صباحًا، وأركض ذهابًا وإيابًا في الشوارع، محاولًا العثور على فنادق ومطاعم رخيصة جيدة”.
كتب السفر مكتوبة مثل الشعر
وكان الكتاب الناتج، وهو أول كتاب بعنوان “أوروبا بخمسة دولارات في اليوم”، أكثر من مجرد قائمة. لقد كتب بعجب واسع، شبهه البعض بالشعر؛
وكتب فرومر: “البندقية حلم رائع”. “حاول أن تصل في الليل حيث يمكن لعجائب المدينة أن تسرق منك تدريجيًا وبطيئًا. … من الظلام، تظهر مجموعات صغيرة من أعمدة الإرساء المخططة بالحلوى؛ يقترب جندول ومعه فانوس مضاء معلق من مقدمته “.
في نهاية المطاف، تخلى فرومر عن القانون ليتفرغ لكتابة الأدلة، حيث اصطحب ابنته بولين البالغة من العمر 4 أشهر وزوجته الأولى، هوب آرثر، في هذه الرحلات منذ عام 1965. “حفاضات في اليوم” ، قالت بولين فرومر.
وفي ستينيات القرن الماضي، عندما أجبر التضخم فرومر على تغيير عنوان الكتاب إلى “أوروبا بخمسة وعشرة دولارات في اليوم”، قال: “كان الأمر كما لو أن أحدهم قد غرز سكيناً في رأسي”.
وفي نهاية حياته، قال فرومر إنه تجنب السفر على الدرجة الأولى. وقال: “أسافر على الدرجة الاقتصادية وأحاول تجربة نفس شكل السفر، نفس التجربة التي يواجهها المواطن الأمريكي العادي والمواطن العادي في العالم”.
مع تقدم فرومر في العمر، أصبحت ابنته بولين تدريجيًا القوة الدافعة وراء الشركة، حيث قامت بالترويج للعلامة التجارية وإدارة الأعمال وحتى كتابة بعض محتويات السفر الخاصة بها.
