“عش بالطريقة التي تقود بها. . . ” ببطء؟ بحذر؟ هل أنت على حافة الانهيار الحتمي، محاطًا بفتات وجبات الأطفال الخفيفة التي لا نهاية لها؟ من الواضح أن هذه الكلمات لا تستهدفني أنا وسيارتي رينو كليو.
ومع ذلك، في سياق موقع Bentley Motors الإلكتروني، فإن لها دلالات أكثر جاذبية: كونها مشمولة بخطوط منحنية أنيقة؛ محاطة بتصميم متطور؛ ومُغطى بالجلد الفاخر. تقترح العلامة التجارية “عش بالطريقة التي تقود بها، مع مجموعة من الأثاث المصنوع يدويًا المستوحى من التقنيات والمواد والتشطيبات الموجودة في التصميمات الداخلية الشهيرة لمقصورة بنتلي.”
من غير المحتمل، كما قد يبدو الأمر، أن شركات السيارات تناور بشكل متزايد في عالم التصميمات الداخلية. لا يقتصر الأمر على تزيين المناشف والأكواب بشعارات العلامة التجارية (على الرغم من أنها متاحة بسهولة، في Porsche Home على سبيل المثال). يمكنك الآن العمل في مكتب Bentley الديناميكي الهوائي، أو الاسترخاء على أريكة Lamborghini، أو حتى العيش في شقة من تصميم Aston Martin.
ويقول ماريك ريشمان، نائب الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي لشركة أستون مارتن: “باعتبارك علامة تجارية فائقة الفخامة، يتعين عليك المغامرة في قطاعات أخرى”. “أنت تحد من وصولك إذا بقيت داخل منطقة الأمان الخاصة بسيارتك.”
في كرو، شيشاير، تم إطلاق Bentley Home بهدوء في عام 2013 استجابة لطلب العملاء. «كان العملاء يقولون لنا: أنا أحب السيارة، وأحب المواد عالية الجودة؛ يقول كريس كوك، رئيس قسم التعاون في التصميم في شركة Bentley Motors: “أريد أن تستمر نفس التجربة عندما أدخل منزلي”.
إن فرع التصميم الداخلي هو عبارة عن تعاون مع مجموعة Luxury Living Group (LLG) – وهي مصممة ومنتجة وموزعة للأثاث الإيطالي الفاخر الذي عقدت شراكة لأول مرة مع Fendi في أواخر الثمانينيات. وهي تقدم اليوم مجموعات منزلية لثلاث ماركات أزياء إيطالية – فيرساتشي، ودولتشي آند غابانا، وتروساردي – بالإضافة إلى شركات تصنيع السيارات بنتلي وبوجاتي.
لقد أصبح التقاطع بين الموضة والأثاث نموذجًا تجاريًا راسخًا؛ في أسبوع ميلانو للتصميم في أبريل، أطلقت علامات تجارية مثل رالف لورين وهيرميس وغوتشي مجموعات أثاث جديدة، في حين قدمت شركات أخرى – بما في ذلك لوي وسان لوران ريف درويت وإيسي مياكي – المزيد من التركيبات والتعاونات المؤقتة.
تقول مونيك زابالا، المديرة الفنية لكل من Bentley وBugatti Home، التي عملت لدى علامات الأزياء Valentino وRick Owens وArmani قبل الانتقال إلى التصميم الداخلي: “عندما تترجم الموضة إلى المنزل، يمكنك أن تكون مرحًا بعض الشيء”. ولكنها تقول: “لا يمكنك أن تكون مرحًا مع بنتلي. عليك أن تكون جادًا جدًا فيما يتعلق بالجمال والتصميم. وتضيف قائلة: “أعتقد أن خلفيتي ساعدت في إضفاء المزيد من الجاذبية على العلامة التجارية”.
جمعت مجموعة Bentley الجديدة التي تم الكشف عنها في Palazzo Chiesa في ميلانو الشهر الماضي بين الأشكال المتعرجة والمواد الملموسة: قشور الخشب والمطعمات المعدنية، والورنيش والجلود، مع شكل “B” المجنح الغريب والمزخرف الذي يطير حولها. في حين تم تصميم سرير Langport الفاخر ذو اللوح الأمامي من قبل كارلو كولومبو، الذي تعاون منذ فترة طويلة، فإن أريكة Loftus المعيارية مع وسائدها “العائمة” هي من عمل Federico Peri – وهو واحد من اثنين من المصممين الشباب الجدد الذين تم اختيارهم، كما يقول كوك، “لإضفاء بعض الحيوية “.
والآخر هو فرانشيسكو فورسيليني، الذي يدمج مكتب ويلتون الخاص به “جمالية خفيفة الوزن معاصرة للغاية مع قيم بنتلي المعروفة حقًا مثل الحرفية والجودة والاهتمام بالتفاصيل”، كما يقول كوك.
وفي الوقت نفسه، تقول بوغاتي “تقوم برحلة مختلفة تمامًا” في مجموعتها المحلية. «إن بنتلي تستمتع حقًا بالرحلة؛ بوجاتي هي السرعة، إنها القوة. وفي ميلانو، حددت سيارة ميسترال رودستر المعروضة في الفناء نغمة مجموعة زجاجية لامعة تتخللها ألياف التيتانيوم والكربون. ومع ذلك، فإن الأمر الأكثر لفتًا للانتباه هو الأريكة المعدنية الضخمة من النوع 3 والتي تعد “عكسًا” لجميع العروض الأخرى التي تم ضبطها بدقة، كما يقول زابالا. “كانت الفكرة من هذه الأريكة هي القيام بشيء جريء تمامًا. شيء ما، كما تعلمون، لماذا لا؟ إنها بوجاتي.”
كانت جاذبية السيارات موضوعًا شائعًا في أسبوع ميلانو للتصميم. نظمت لكزس، قسم السيارات الفاخرة في تويوتا، عرضاً تركيبياً حول موضوع “التنقل المستقبلي”، مستوحى من سيارتها النموذجية LF-ZC التي تعمل بالبطارية الكهربائية. لم يكن الأمر يتعلق بطاولات القهوة، بل يتعلق أكثر بالمفاهيم، فقد جمع الرؤى الإبداعية للمصمم الياباني هيديكي يوشيموتو (الذي أسس مبادرة Craft x Tech لربط الحرف اليابانية التقليدية بالتكنولوجيا المتطورة)؛ الموسيقار والملحن كيشيرو شيبويا؛ ومصمم الطاقة الشمسية الهولندي مارجان فان أوبيل.
في رالف لورين، التقت الموضة بالأثاث و السيارات السريعة في Modern Driver: مجموعة تحيي أسطول لورين الخاص من السيارات الكلاسيكية؛ يوجد في جوهره كرسي RL-CF1 المصنوع من ألياف الكربون المصمم على طراز منتصف القرن عام 2003 والمستوحى من سيارته الخارقة ماكلارين F1 عام 1996.
في حين أن أستون مارتن قد انخرطت سابقًا في الأثاث (في عام 2018 كشفت عن تعاون مع شركة Formitalia، التي لم تعد لديها علاقة ترخيص معها)، فقد كشفت مؤخرًا عن أول مشروع عقاري لها: تطوير الواجهة البحرية في ميامي المكون من 66 طابقًا من 391 وحدة سكنية – واحدة تم شراء ثمانية منها من قبل مالكي أستون مارتن. يقول ريتشمان، الذي ابتكر تصميمات أثاث مخصصة للمساحة: “إذا وقع شخص ما في حب علامة تجارية ما، فإنه يريد أن تشمل المزيد من حياته”.
من المقرر أن يتم الانتهاء من بناء مبنى بنتلي الشاهق في ميامي في عام 2027 – وهو ما يُظهر نهجًا مماثلًا بالجملة تجاه “أسلوب حياة” العلامة التجارية. “لقد كان لدينا عملاء يأتون إلى [Bentley Home] يقول كوك، الذي يشير أيضًا إلى أن العلامة التجارية قد شهدت نموًا في الاهتمام: “يقومون بشراء كل ما يرونه من ورشة عمل في ميلانو، بما في ذلك وحدات الرفوف والكتب”. منذ عام 2020 (عندما انضمت LLG إلى مجموعة Poltrona Frau)، سجلت Bentley Home زيادة تقريبية بنسبة 65 في المائة في المبيعات (اعتبارًا من نهاية ديسمبر 2023). ويختتم قائلاً: “إننا نحاول توسيع نطاق العلامة التجارية واستخدام Bentley Home كوسيلة للوصول إلى قاعدة عملاء أكثر حداثة”.
ولكن في حين أن ماركات السيارات مشغولة بجعل الأثاث يبدو أقل شبهاً بالسيارات، فإن بعض مصممي الجيل الجديد يقومون بإدخال السيارات مباشرة في عملهم. على سبيل المثال، استخدم دوزي كانو، ومقره البرتغال، إطارات العجلات كقاعدة للكراسي – في إشارة إلى ثقافة السيارات المخصصة في مسقط رأسه في هيوستن. وفي الوقت نفسه، اعتمد مشروع لأندو ماسيبو، ومقره لندن، على سيارة ألفا روميو كلوفرليف 145 التي تم إلغاؤها عام 1998. والتي تحمل عنوان “تبادل الأجزاء” وعرضت في متحف فيكتوريا وألبرت العام الماضي، وتضمنت قطع أثاث تم إعادة تدويرها بذكاء بالإضافة إلى مقاطع فيديو. محادثات موثقة مع أصحاب السيارة السابقين.
“المالك الأول كانت تلك المرأة الرائعة التي تدعى جين والتي فقدت زوجها بسبب السرطان. تشرح ماسيبو أن قصتها في التغلب على الخسارة كانت مرتبطة جدًا بإحساس الحرية الذي شعرت به داخل السيارة نفسها. «تصبح سياراتنا مشحونة عاطفيًا تمامًا؛ إنها جزء لا يتجزأ من المكان الذي نذهب إليه وما نفعله. قد تتمتع سيارتي Clio الزرقاء المحطمة بإمكانات تصميمية عالية بعد كل شيء.
تعرف على أحدث قصصنا أولاً – تابع @FTProperty على X أو @ft_houseandhome على الانستقرام
