القصة وراء شعار لوريال الشهير “لأنني أستحق ذلك”.

تم إنشاء شعار لوريال الشهير “لأنني أستحق ذلك” في عام 1971 على يد كاتبة إعلانات شابة في الولايات المتحدة، والذي يؤكد على قيمة المرأة، في وقت كان فيه الرجال يهيمنون على مفهوم الإعلانات التي تستهدف الإناث.

“كان ذلك في بداية الحركة النسوية في الولايات المتحدة. وقالت دلفين فيغير هوفاس، رئيسة العلامة التجارية العالمية في لوريال باريس، لصحيفة يورونيوز الثقافية في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع: “إن المطالبة بالقيمة الذاتية للمرأة في إعلان ما، كانت المرة الأولى التي يحدث فيها ذلك”.

“لقد تم بناء القصة بأكملها [**L’Oréal Paris**](VivaTech 2022: مجموعة LVMH الفاخرة وعملاق التجميل L'Oréal يحتضنان الميتافيرس والتكنولوجيا الجديدة) منذ ذلك الحين، مما يمنح النساء القوة ويمنحهن شعورًا بقيمة الذات.

الكلمات “الراديكالية” “لا تزال ذات أهمية كبيرة”

الفجوة بين الجنسين بالنسبة للمرأة في مكان العمل وهو أوسع بكثير مما كان يعتقد في السابق، وفقا لمجموعة البنك الدولي تقرير نشرت في مارس. وتدعي أن المرأة تتمتع بأقل من ثلثي حقوق الرجل، وذلك لا توجد دولة توفر فرصا متساوية للمرأة، ولا حتى أغنى الاقتصادات.

وتعتقد فيغيير هوفاس أن شعار لوريال قد اجتاز اختبار الزمن، منذ أكثر من نصف قرن، لأن “الادعاء والصراخ بصوت عالٍ بأن المرأة تستحق كل هذا العناء لا يزال ذا أهمية كبيرة”.

وقالت: “هذه الكلمات متطرفة في الواقع، وما زلنا بحاجة إليها أن تكون متطرفة”.

هذه الكلمات المتطرفة كتبها إيلون سبيخت البالغ من العمر 23 عامًا. على الرغم من أن طول عمرهم أمر مثير للإعجاب، إلا أن دلفين تأمل في عالم لن يحتاجوا فيه إلى البقاء على قيد الحياة لمدة قرن.

“أخشى أن يعيش هذا الشعار لمدة 50 عامًا أخرى، لأنني أخشى أننا بحاجة إلى أن نكرر باستمرار للنساء على هذا الكوكب أنهن يستحقن ذلك، وأن لديهن قيمة مساوية”.

كسر حواجز العمل

في وقت سابق من هذا العام، أطلقت لوريال حملة جديدة بعنوان “Worth It Resume” والتي تهدف إلى تشجيع النساء على أن يصبحن رجال الأعمال. وهو يعرض نساء يشاركن “سيرتهن الذاتية” على LinkedIn، والتي تعرض تفاصيل الصراعات والنكسات التي قادتهن إلى نجاحهن اليوم.

وقالت فيغير هوفاس: “إن هذه السيرة الذاتية تدفع النساء إلى الجرأة على خلق فرص عمل، والتجرؤ على إنشاء شركة ناشئة وعدم التراجع بسبب الخوف من الفشل”.

الوقوف في وجه التحرش في الشوارع

تعمل لوريال أيضًا على معالجة الشوارع تحرش ضد النساء. وفي بحث أجري العام الماضي، قال ما يقرب من نصف المشاركين إنهم يرفضون الفرص بسبب الخوف منها، وأفاد ما يزيد قليلاً عن 40 في المائة عن تفويت المناسبات الاجتماعية.

“لا يمكنهم الحصول على وظيفة بعد الجامعة للحصول على المال لأن الوقت ليل، ولا يريدون ركوب المترو. وأوضح فيغير هوفاس أن عدم السير بحرية في الشوارع يمثل مشكلة حقيقية.

منذ عام 2020، تدير الشركة حملة “الوقوف ضد التحرش في الشوارع” لمعالجة المشكلة. ومن خلال برنامجها، تلقى أكثر من 2.8 مليون شخص التدريب في 46 دولة – بما في ذلك التدريب على التدخل الآمن، إذا تعرضوا أو شهدوا التحرش في الشوارع.

شاهد الفيديو أعلاه لتعرف المزيد عن تاريخ شعار لوريال الشهير.

يمكنك رؤية المزيد من المحتوى من Cannes Lions هنا.

مصادر إضافية • تم تصويره وتحريره بواسطة أرنود أوغست