استكشاف عبقرية (ورعب) الحملة التسويقية لـ “Longlegs”

في ربيع عام 1999، بدأت الكلمة تنتشر بين الجامعات في أمريكا حول بعض الطلاب المفقودين.

وتم توزيع المنشورات، ونشر القصص في الصحف، ونشر الشائعات عبر منتديات الدردشة.

تم تحديث الموقع الرسمي بنظريات وصور الطلاب والأساطير حول ما كانوا يهدفون إلى توثيقه آخر مرة: أسطورة محلية مسكونة تُعرف باسم ساحرة بلير.

لم يكن أي من هذا حقيقيًا بالطبع. لقد كانت حملة تسويقية ذكية للغاية لفيلم اللقطات المكتشفة مشروع ساحرة بليرتم إنتاج الفيلم بميزانية محدودة بلغت 60 ألف دولار (55429 يورو) وحقق إيرادات بلغت 248.6 مليون دولار (229.6 مليون يورو) في المقابل.

لقد أدى هذا الاستخدام المبتكر للإنترنت في وقت مبكر لإنشاء حملة فيروسية من المؤامرات، وطمس الخطوط الفاصلة بين الخيال والواقع، إلى تغيير طريقة تسويق الأفلام إلى الأبد.

وعلى الرغم من وجود العديد من الحملات السينمائية الإبداعية المشابهة (وإن كانت أقل تحديدًا للثقافة) في السنوات التي تلت ذلك، فمن المؤكد أنه أصبح من الصعب للغاية صياغة نفس المستوى من الضجيج دون الكشف عن الكثير.

تميل المقاطع الدعائية إلى أن تكون مكتظة للغاية، وتمتلئ وسائل التواصل الاجتماعي بالمفسدين الذين يتبعهم بسرعة الشيء الكبير التالي، مما يخلق شعورًا مرهقًا بالمحتوى يجعل من الصعب الحفاظ على الفضول بشأن أي شيء لأكثر من خمس دقائق.

ولكن بعد ذلك جاء سيقان طويلة – فيلم رعب وإثارة من تأليف أوز بيركنز، ويدور حول عميل مكتب التحقيقات الفيدرالي لي هاركر (مايكا مونرو)، الذي يتم تكليفه بحل سلسلة من جرائم القتل البشعة التي ارتكبها قاتل متسلسل يُعرف باسم لونج ليجز (نيكولاس كيج).

يردد صدى الأجواء الكئيبة والقمعية لأفلام مثل فيلم ديفيد فينشر سفين وجوناثان ديمي صمت الحملانيسمح أجواء التسعينيات الناعمة لفيلم بيركنز بالعودة إلى البساطة من خلال التسويق بأسلوب الحنين إلى الماضي.

نيون، شركة الإنتاج المستقلة وراء سيقان طويلةلقد فهمت هذه الإمكانية – وركضت معها.

وفي مقابلة مع موقع IndieWire، قال بيركنز: “[Neon] “لقد تفاعلوا بقوة مع الفيلم، فقد أثارت المواد الخام المستخدمة في الفيلم حماسهم حقًا، سواء من حيث المظهر أو الشعور أو الصوت. لقد سألوني في وقت مبكر، “هل لديك إذن للقيام بشيء ما؟” وقلت، “ماذا نفعل هنا أيضًا؟ انطلق. افعل ما يحلو لك”.

بدءًا من بعض المقاطع الدعائية الغامضة والغامضة التي لا عنوان لها والتي تم تقديمها في بداية العام، كان التركيز على الفور على خلق جو من الرعب.

استمرت فتات الخبز مع موقع ويب تم تحديثه بشكل متقطع يسمى “جرائم عيد الميلادتم تجميعها في صور مسرح الجريمة الباهتة وصممت لتبدو وكأنها موقع ويب أساسي على طراز التسعينيات، وهي تحكي القصة الخلفية لضحايا Longlegs، وهي غوص مفصل في تقاليد خيالية مروعة.

ثم كان هناك رقم الهاتف الذي كان الناس يتصلون به ليسمعوا نيكولاس كيج وهو يقول بلهجة متقطعة: “ها هي! ما اسمك، يا ليتل أنجل؟ يسعدني أن أقابلك. أوه… سأكون هناك. في انتظارك”.

إن عبقرية هذه الأشياء لا تكمن فقط في قدرتها على إثارة التشويق (لم نر نيكولاس كيج في دور Longlegs أبدًا) ولكن في الطرق التي تمنح بها كل هذه الأشياء نسيجًا من الواقع لقصة الفيلم، مما يجعلنا نشعر وكأننا جزء منها.

نعلم سيقان طويلة إنه فيلم، ولكن جوهر الألفة التي تستمدها عروضه الترويجية، وخاصة من خلال واجهات مواقع الويب القديمة ونغمات الاتصال، يزيح شيئًا عميقًا داخلنا؛ مثل الدخول إلى مساحة حدودية تثير الشوق والغثيان.

بينما في العام الماضي باربي يقال أنه أنفق 150 مليون دولار (138 يورو) على تسويقها (و بالتأكيد حصد المكافآتتتطلب أفلام الرعب استراتيجية أكثر دقة ودقة تعمل على بناء فضول مريض من خلال التفاعل وليس من خلال البضائع. كما أنها نوع من الأفلام، إذا كانت ذكية، فإنها تعلم أن القليل أفضل من الكثير – ما لا يُرى يكون دائمًا أكثر رعبًا.

لكن سوف سيقان طويلة هل يرقى الفيلم إلى مستوى تشويقاته المرعبة؟ ليس أمامنا الكثير من الوقت لنكتشف ذلك – فقد تم عرضه في دور السينما اليوم (12 يوليو).

وفي الوقت نفسه، إليكم نظرة على بعض الحملات التسويقية الأخرى التي لا تنسى لأفلام الرعب.

الخاتم (2002)

أ إعادة إنتاج أمريكية من فيلم الرعب الياباني لعام 1998 رينغو, الخاتمتدور فكرة الفيلم حول شريط فيديو ملعون: حيث يتلقى أولئك الذين يشاهدونه مكالمة هاتفية بعد فترة وجيزة تخبرهم بأن لديهم سبعة أيام للعيش. لذا، ربما يكون من الأفضل تجنب ذلك؟ ليس إذا كان فريق التسويق قد اتصل بك أولاً.

ويقال إن نسخاً من أشرطة الفيديو الخاصة بالفيلم كانت تُترك في أماكن عشوائية ليجدها الناس ـ تحت مقاعد السينما، وعلى زجاج السيارات، وبالقرب من الأحداث. وبمجرد مشاهدة أشرطة الفيديو، كانت الناس يوجهونهم إلى مواقع إلكترونية مختلفة، وكل منها مليء بقصص مخيفة من ضحايا الشريط.

كما تم بث لقطات الشريط دون أي سياق بين برامج التلفزيون الليلية في أمريكا. لا بد أن سامارا كانت مشغولة.

الصرخة السادسة (2023)

سلسلة أفلام رعب أخرى تستغل الرعب الناتج عن المكالمات الهاتفية من رقم غير معروف! أحدثها صراخ اعادة التشغيلتدور أحداث الفيلم حول مجموعة من الشباب يتعرضون للإرهاب مرة أخرى من قبل Ghostface – هذه المرة في نيويورك. وفي حين تضمن التسويق بعض اللقطات التشويقية للقاتل المقنع وهو يتسكع في مترو الأنفاق وفي متجر بقالة، كانت الحيلة الأكثر شعبية هي موقع ويب حيث يمكنك إدخال اسم ورقم هاتف لتلقي مكالمة شخصية من Ghostface: “ما هو فيلمك المرعب المفضل للتسويق؟”

ابتسامة (2022)

في فيلم الرعب يبتسمإن الابتسام ليس بالأمر الجيد. بل إنه قد يجعلك تعيد التفكير في الابتسام إلى الأبد. فقد أصيبت طبيبة نفسية (سوزي بيكون) باللعنة بعد أن شهدت انتحار أحد المرضى، وبدأت ترى ابتسامة شيطانية تبدو معدية ولا تؤدي إلا إلى المزيد من الأشياء السيئة. ولتسويق هذا، قامت شركة باراماونت بزرع ممثلين في مختلف الأحداث الرياضية الحية في أمريكا، وجعلتهم يبتسمون بشكل جنوني مباشرة للكاميرات عندما تركز على الجمهور في استراحة الشوط الأول. وقالت دانييل كوبتشاك، المسوقة الرئيسية، لموقع Boardroom: “أردنا أن نشعر وكأنها اكتشاف حيث لا يشعر الناس بأنهم يتعرضون للتسويق”.

تم القيام بشيء مماثل لاحقًا مع دمية الروبوت القاتلة م3جان.

كاري (2013)

فيلم جديد من إخراج بريان دي بالما مقتبس من رواية ستيفن كينج “كاري” الصادرة عام 1974، ويحكي قصة فتاة صغيرة تعرضت للإساءة (كلوي غرايس موريتز) ولديها قوى التحريك الذهني. ورغم أن نسخة كيمبرلي بيرس لم تحظ بنجاح كبير لدى النقاد، إلا أنها تضمنت حيلة تسويقية ذكية لعبت دورًا في ثقافة المقالب الشعبية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. فقد تم وضع كاميرات في مقهى في نيويورك وتم إعداد اثنين من المؤدين. وبعد أن سكب رجل القهوة على كمبيوتر محمول لامرأة شابة، صرخت عليه بغضب قبل تفعيل قواها في التحريك الذهني لرميه على الحائط، مما أثار صدمة المتفرجين. ثم صرخت، مما تسبب في سقوط جميع الكتب والصور على الأرض. إنه أمر سخيف، لكنه فعال!

كلوفرفيلد (2008)

يشبه إلى حد كبير مشروع ساحرة بلير, كلوفرفيلد كان رائدًا في تسويق الأفلام عبر الإنترنت. فيلم يعتمد على لقطات تم العثور عليها عن وحش عملاق يهاجم مدينة نيويورك، وقد نجح تنسيقه بشكل خاص في طمس الخطوط الفاصلة بين الواقع والخيال مرة أخرى.

في البداية، سيتم تشغيل مقطع بدون عنوان من الفيلم قبلمحولات (2007) عروض، تظهر حفلة توقفت فجأة بسبب هجوم وحشي. ومع ذلك، كان الأكثر إثارة للإعجاب هو الاهتمام المذهل بالتفاصيل مع بناء العالم عبر الإنترنت. تم إنشاء صفحات MySpace للشخصيات الرئيسية، ونشر موقع ويب رسمي أدلة ولقطات من الفيلم، وتم منح الامتيازات والشركات الخيالية مواقع ويب وإعلانات مزيفة، مثل المشروب الغازي “Slusho!”

لقد جعل الجمهور مهتمًا جدًا بمحاولة تجميع ألغاز كلوفرفيلد لقد شعر الكثيرون بالحزن عندما صدر الفيلم. ورغم الاستقبال الجيد، إلا أن الترقب المشترك لشيء ما يظل في بعض الأحيان أفضل جزء.

سيقان طويلة صدر في دور العرض اليوم.