ما تراه متواضعًا يعتمد على من أنت ، والقواعد التي نشأت معها وتلك التي تقرر في النهاية التمسك بها.
أما بالنسبة لمصطلح الأزياء المتواضعة ، فقد بدأ يظهر في عام 2010 وذهب إلى السائد من عام 2015 فصاعدًا. بسرعة إلى الأمام لمدة عقد من الزمان وأسابيع الموضة المتواضعة في جميع أنحاء العالم ، في حين أن بورجيون مشهد المؤثر المزدهر في الخلفية.
في عام 2024 ، قفز Tiktok على العربة المتواضعة ، مع وجود كلمة demure – والتي تعني “محفوظة أو هادئة أو متواضعة” – في سلسلة من مقاطع الفيديو ، قبل أن يتم وصفها بالعلامة التجارية كلمة العام بواسطة موقع الويب Dictionary.com.
في جوهرها ، تدور الأزياء المتواضعة حول ارتداء ملابس أنيقة في الملابس التي لا تكشف للغاية. بالنسبة للنقاد ، فإن المصطلح يمثل مشكلة – البعض لا يحب الكلمة نفسها ، بينما يرفض الآخرون قبول فكرة أن النساء يجب أن يلتزم بمقاومة لباس معينة.
مدفوعًا بالمتسوقين الدينيين
وقالت رينا لويس ، أستاذة الدراسات الثقافية في كلية لندن للموضة ، لـ EURONEWS Culture: “لقد ارتدت النساء وفقًا لفهمهن الشخصي للتواضع أو فيما يتعلق بالاتفاقيات المجتمعية والدينية حول المظهر لعدة قرون ، إما من خلال صنع أو شراء الملابس”.
ترتبط الموضة المتواضعة اليوم بقوة بالدين وتستهدف النساء. النساء المسلمات هم أكبر مستهلكاتها – لكن المتسوقين الدينيين الآخرين ، وكذلك النساء يبحثون عن الملابس المهنية ، يشترون.
توجد نسبة كبيرة من العلامات التجارية والمؤثرين الأكثر شعبية في الصناعة في الشرق الأوسط – وهي منطقة تتمتع فيها العديد من البلدان بمحافظة على اللباس المحافظ الذي يعد جزءًا من الوضع الراهن.
قدرت دراسة صادر عن التقرير الإسلامي العالمي أن المتسوقين المسلمين أنفقوا 287 مليار يورو على الصناعة في عام 2024 ، متوقعين نمو السوق البالغ 364.5 مليار يورو هذا العام.
كما ينمو القطاع في أوروبا ، مما أثار تغيير في العقلية في منتصف عام 2010. “ما بعد 9-11 ، كانت صناعة الأزياء تكره أن ترتبط بالنساء المسلمات. ولكن منذ عام 2015 فصاعدًا ، بدأ ذلك في التحول” ، وفقًا لويس.
سرعان ما حصلت العلامات التجارية في الشوارع في هذا الحدث. في عام 2015 ، أطلقت المصممة المسلمة البريطانية واليابانية هانا تاجيما تعاونًا مع Uniqlo في ماليزيا وسنغافورة وإندونيسيا. كانت هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها بيع الحجاب من قبل الشركة ، في مجموعة مصممة من قبل نجم البوب الماليزي يونا.
“من عام 2015 وحتى حوالي عام 2022 ، كانت الجمالية المتواضعة تتمتع بلحظة أزياء. كانت النجوم والمشاهير على السجادة الحمراء أكثر تغطية. ويرجع ذلك جزئيًا إلى المنعطفات المستمرة في اتجاهات الموضة ، لكنه كان مرتبطًا أيضًا بالعلامات التجارية التي لاحظت أن مجتمعًا جديدًا على غرار يظهر”.
يذهب الموضة في دورات
في عام 2018 ، أصبحت عارضة الأزياء الحليمة عدن ، البالغة من العمر 20 عامًا ، في ذلك الوقت ، أول امرأة تحمل حجابًا على غلاف Vogue البريطاني-تحت قيادة تحريرية إدوارد إدوينفول التي بدت في مجموعة جديدة من أخصائيي الأزياء المتنوعين عندما تم تعيينه في عام 2017.
على الرغم من أن الغلاف كان يُنظر إليه على أنه لحظة تاريخية لصناعة الأزياء الغربية ، فقد أعلنت هادن بعد ذلك بفترة وجيزة أنها كانت تشرع في استراحة مهنية مدتها ثلاث سنوات ، مشيرة إلى صعوبات في التوفيق بين إيمانها وعملها.
تتحرك الموضة في دورات ، وبعد جائحة Covid-19 ، تتأرجح الاتجاهات في اتجاه مختلف. “الفساتين التي تتشبث بالجسم ، والتي قطعت حول الأضلاع والحافة وما إلى ذلك عادت إلى [style] مرة أخرى “، أخبر لويس ثقافة يورونوز.
كما وجدت دراسة عام 2019 أن 86 ٪ من النساء المسلمين أبلغن عن شعورن “بالتجاهل” من خلال أزياء الشوارع العالية في المملكة المتحدة ، تحولت العديد من النساء من الخلفيات الدينية إلى ريادة الأعمال لملء الفجوة في السوق.
وقال لويس: “بدأوا خطوط أزياء متواضعة ووجدوا أنهم ناشد المستهلكين من المجتمعات الدينية الأخرى ، وكذلك المتسوقين غير الدينيين بسبب سهولة التسوق عبر الإنترنت”.
صعود أسابيع الموضة المتواضعة والمؤثرين
في عام 2016 ، أسس مستشار الأزياء التركي Ozlem Sahin Ertas مجموعة Think Fashion Group ، التي كانت تستثمر بكثافة في صناعة الأزياء المتواضعة منذ ما يقرب من عقد من الزمان.
تأتي Ertas من عائلة مسلمة وأخبرت ثقافة EuroNews: “لا ترتدي أمي الحجاب لكنها ترتدي ملابس متواضعة. كانت مضطرًا للذهاب إلى خياط لصنع ملابسها. لم أستطع أن أتعامل مع مقدار ما كانت تنفقه على تعديلات وأردتها أيضًا أن تكون قادرة على ارتداء ملابس كانت فخورة بها.”
أدى ذلك إلى توصل Ertas إلى فكرة “أسبوع الموضة المتواضع” ، في محاولة لإنشاء مساحة لمهنيي الصناعة لتبادل الأفكار.
“أسبوع الموضة في باريس وقال ERTAS إن كل شيء يدور حول المصممين الذين يتنافسون على شراء فتحات تنافسية ، يدور أسبوعنا المتواضع حول تعزيز المواهب الجديدة “.
يتم تزويد المصممين المشاركين بخدمات شاملة للتصوير الفوتوغرافي والفيديو والتصوير والرصاصة والموديلات-مع إصدار هذا العام في الرياض ، المملكة العربية السعودية ، هذا الأسبوع.
بعد العمل في الصناعة لأكثر من عقد من الزمان ، سئمت Ertas من النقاش نفسه: “نحن لا نتحدث عن أزياء المسلمين أو الحجاب أو الأزياء الإسلامية ، لكن المناقشة تعود دائمًا إلى ذلك”.
يعارض مستشار الأزياء استخدام كلمة المحافظة ، والتي تعتبر غالبًا بديلاً عن المصطلح المتواضع.
وخلصت Ertas ، في محاولة للتأكيد على أن التواضع يمكن أن يكون جزءًا من الجمارك الغربية: “تلتزم العائلة المالكة البريطانية بقواعد اللباس الرسمية”.
تحول في التسويق
على الرغم من أنها تستمر في النمو في شعبية ، إلا أن مصطلح الموضة المتواضعة قد تم تمييزه كحيلة تسويقية ، وأحيانًا يتم إعادة استخدامها لخطوط الملابس الحالية.
في عام 2015 ، أطلقت DKNY مجموعة عهد خاصة – تم تسويقها على وجه التحديد في الخليج – والتي أصبحت نجاحًا فيروسيًا.
“استخدمت DKNY العناصر الحالية من مجموعاتهم ، لكنها حصلت على مدونين شهيرين في الشرق الأوسط ، Yada Golsharifi و Tamara Al Gabbani ، لتنظيم العناصر. هذا سمح لـ DKNY بالحصول على قدر كبير من جر وسائل الإعلام الاجتماعية وللنساء من جميع أنحاء العالم لرؤية الملابس” ، قال البروفيسور لويس.
من خلال استخدام العناصر الحالية من مجموعاتها ، أرادت DKNY اختبار المياه ومعرفة ما إذا كانت هذه الأنواع من المجموعات ستبيع ، “ليس من المستغرب أن تبدأ العلامة التجارية بمبادرة تسويقية تكلف أقل بكثير من تصميم وتصنيع نطاق جديد بالكامل”.
اجتذبت العلامات التجارية الأخرى انتقادات أكثر من الثناء. في عام 2019 ، حاولت جمهورية Banana تقديم أزياء متواضعة لمجموعات المنصة الخاصة بهم ، ولكن بدلاً من ذلك أشعلت رد فعل عنيف لتقديم نماذج يرتدون الحجاب إلى جانب الملابس المناسبة.
وقال ماريا إدريسي ، وهو نموذج باكستاني-المورقان ، لثقافة يورونوز: “إذا كنت ترغب في العمل مع ديموغرافيا ربما لا تكون خبيرًا في أو ليس لديك خلفية ، فما عليك سوى العمل معهم”.
كانت Idrissi أول امرأة تصمم حجابًا لـ H&M في عام 2015 ، وكشفت أثناء عملها في أحد متاجرهم في لندن. بعد ذلك ، أصبحت أول نموذج يرتدي الحجاب الذي يوقع مع نماذج وكالة مختارة شهيرة.
بالنسبة إلى Idrissi ، حصلت حركة الأزياء المتواضعة أيضًا على بعض الانتقادات – خاصة من داخل المجتمعات الدينية: “كان بعض المسلمين مرتبكين في ظهور الأزياء المتواضعة ، لأنهم شعروا” هذا بمثابة تناقض “. بالنسبة لهم ، يمثل الحجاب التواضع ، وهو ما لا يتوافق معهم مع النمذجة أو صناعة الأزياء.”
النقاد: لماذا يجب أن ترتدي النساء بشكل متواضع؟
وصفت بعض النساء العلمانيات الغربيات ، وكذلك بعض المفكرين النسويين ، المصطلح المتواضع على أنه مشكلة – مشيراً إلى حقيقة أنه يمكن استخدامه في البيئات السياسية كأداة للسيطرة على النساء.
عندما يبلغ من العمر 22 عامًا ماهسا أميني قُبض على شرطة الأخلاق الإيرانية في سبتمبر عام 2022 بسبب عدم ارتداءها للحجاب بشكل صحيح ، واتهمت بخرق قوانين البلاد من خلال ارتداء ملابس “غير محدودة” في الأماكن العامة.
أثارت وفاتها رهن الاحتجاز موجة من الاحتجاجات – وقمع على النساء يرتدين ملابس متواضعة وفقًا للمعايير الدينية المعمول بها منذ عام 1981 في إيران.
يجادل آخرون بأن التواضع لا يتوافق مع تحرير المرأة ، ويعارض المفهوم مع قطع الملابس التي لعبت دورًا في تحرير أجساد النساء الغربية ، مثل مصممة الأزياء البريطانية ماري كمية 1960s التنزلية الصغيرة.
ادعت الكاتبة النسوية جيسيكا فالنتي أن جميع دعاة الحياء معاديين للنسوية ، قائلين: “حتى أن بنات التواضع ، إذا كنت تريد أن تضغط من أجل جيل جديد من الفتيات الطائفي ، اللائي يخبزن فطائر التفاح (على محمل الجد هذا) ، اذهب إليها”.
يعتقد البروفيسور لويس أن النقاد يواجهون دلالات متواضعة. “بعض النساء لا يرغبن في أن يرتبطن بكلمة ما تعني استنكار الذات ، متواضعة وغير حازمة.”
انعكس هذا الإبراز في عميل العميل ، والذي حدث في عام 2018 عندما واجهت العلامة التجارية البريطانية ماركس وسبنسر المتسوقين الغاضبين بعد أن وصفت ببعض من مجموعة ملابس السباحة “متواضعة”.
“لقد كان لديهم أزياء أو تواضع متواضع كمصطلح بحث على موقع الويب الخاص بهم. لم يكونوا يصنعون ملابس جديدة ، لكنهم وضعوا علامات على الجدل ، مما أدى إلى وجود جدل لأن المتسوقين قالوا” لا أعتبر نفسي غير شاذ ، هل هذا ما يقولون لي أنني؟ “، أضاف لويس.
كيف ذهب التواضع فيروسي على tiktok
أصبح مفهوم التواضع النسائي فيروسيًا على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2024 بعد أن استخدم منشئ المحتوى Jools LeBron عبارة “رزين للغاية ، وعي جدًا” في مقطع فيديو حصل على أكثر من 55 مليون مشاهدة.
على الرغم من أن بعض المستخدمين أخذوا كلمات ليبرون حرفيًا – كما لو كانت تروج لنوع معين من السلوك المحترم – كانت لهجتها من السخرية.
كان ليبرون في الواقع يهدف إلى اتجاهات المؤثر مثل الاتجاهات الجمالية والفتاة النظيف – الذي يقدر الحد الأدنى والطموح الطبقي – في محاولة لانتقاد هوس المجتمع مع التوافق الإناث.
قد يجادل الكثيرون بأن هذه الفلسفة تقع في قلب حركة الموضة المتواضعة. وخلص لويس إلى أن “النساء اللواتي يشكلن جزءًا من حركة الموضة المتواضعة يقولن إنهن لا يرتدون ملابس للحكم على نساء أخريات – ولكن بدلاً من ذلك ، لأنفسهن”.
