السطر العلوي
ارتفعت أسهم Netflix إلى أعلى سعر لها منذ أكثر من عام يوم الإثنين حيث توقع المحللون عائدات جديدة بمليارات الدولارات ناتجة عن الحملة الصارمة التي شنتها خدمة البث المباشر على مشاركة كلمات المرور بين المستخدمين وهتفوا لإضراب هوليوود المستمر كمبرر محتمل لتحقيق المزيد من المكاسب. .
مفتاح الحقائق
قفز سهم Netflix بنسبة 3٪ إلى 457 دولارًا في تعاملات يوم الإثنين ، مسجلاً أعلى مستوى له منذ 1 فبراير 2022.
يأتي هذا الارتداد بعد أن صدم المحلل في دويتشه بنك ، بريان كرافت ، السعر المستهدف لـ Netflix من 410 دولارات إلى 475 دولارًا في ملاحظة للعملاء الذين يغوصون في التأثير المالي لمبادرة Netflix للحد من المشاركة المتفشية لمعلومات الحساب.
ستجني Netflix حوالي 9 مليارات دولار من العائدات الجديدة بحلول عام 2025 بفضل برنامج كلمات المرور ، حسب تقدير Kraft ، وتوقعت أن تضيف Netflix ما يقرب من 20 مليون حساب مدفوع جديد بحلول نهاية العام المقبل.
قام محلل Loop Capital Alan Gould أيضًا بترقية السعر المستهدف لـ Netflix بشكل كبير يوم الاثنين ، معلناً أن Netflix “تفوز بحروب البث حيث توقفت الاستوديوهات التقليدية عن زيادة إنفاقها في صراع للوصول إلى الربحية بينما كانت Netflix مربحة لسنوات.”
كما كان الدافع وراء تحسن النظرة المستقبلية لـ Gould لـ Netflix هو اعتقاده أن إضراب هوليوود “يجب أن يعزز الميزة التنافسية لـ Netflix” ويسمح للشركة بالحصول على المزيد من الأموال في متناول اليد ، موضحًا أن Netflix لديها “أكبر تراكم للمحتوى للبث … وأقل” حاجة إلى المواهب للترويج لعروضها “بين الشركات المماثلة.
الخلفية الرئيسية
ارتفعت أسهم شركة الإعلام العملاقة التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها بنسبة مذهلة بلغت 138٪ خلال العام الماضي لكنها لا تزال أقل بنسبة 35٪ عن أعلى مستوى لها في نوفمبر 2021 عند 692 دولارًا. ستعلن Netflix عن أرباح الربع الثاني بعد ظهر الأربعاء ، لتكشف عن مدى أدائها خلال الربع الأول من حملة مشاركة كلمات المرور الخاصة بها. من المتوقع أن ينمو عدد المشتركين العالميين بنسبة 1٪ ليصل إلى 235 مليون مشترك. صاحب الحملة الأخيرة على الحساب ، طرح Netflix لفئة عضوية إعلانية أقل تكلفة. “المكمل المثالي” لحملة مشاركة كلمات المرور ، ستشكل طبقة إعلانات Netflix حوالي 35 ٪ من جميع مستخدميها بحلول عام 2030 ، وفقًا لـ Deutsche Bank ، وتوقع أن تحقق Netflix 6 مليارات دولار من عائدات الإعلانات السنوية بحلول نهاية العقد ( حققت Netflix ما يقرب من 32 مليار دولار من إجمالي المبيعات في عام 2022).
حقيقة مدهشة
Netflix هو رابع أفضل أداء لمؤشر S&P 500 على مدار الـ 12 شهرًا الماضية ولكنه من بين 60 سهمًا من بين أسوأ الأسهم أداءً منذ نوفمبر 2021 ، وفقًا لبيانات FactSet.
ما يجب مشاهدته
في ملاحظة حديثة ، توقع محللو MoffettNathanson بقيادة مايكل ناثانسون أن Netflix قد تعود قريبًا إلى نموذجها السابق للحصول على محتوى منتَج خارجيًا بسعر رخيص لتنمية مكتبتها حيث يتطلع منافسو الترفيه مثل WarnerBros Discovery إلى دعم أرباحهم النهائية. يمثل المحتوى المكتسب حوالي 53٪ من وقت مشاهدة Netflix الآن ، وفقًا لتحليل ناثانسون لبيانات Nielsen Media.
قراءة متعمقة
يقول أوبنهايمر:فوربس)
تراجع أسهم Netflix مع الشهر الأول من الاشتراك المدعوم بالإعلانات يُقال إنه خيبة أمل (فوربس)
أرباح Netflix: انخفاض الأسهم مع ضعف توقعات الربح – على الرغم من نمو المشتركين) (فوربس)