شهدت صناعة السلع الكمالية عامًا جيدًا. اعتبارًا من 12 يونيو 2023 ، ارتفع مؤشر STOXX Europe Luxury 10 بنسبة 22.81٪ ، بعد أن وصل إلى أعلى مستوى له على الإطلاق في أبريل. يأتي هذا الارتفاع في الوقت الذي يبدأ فيه الاقتصاد الصيني في التعافي ، ويعاد افتتاحه بعد ثلاث سنوات طويلة من الإغلاق بسبب الوباء. في إنجاز تاريخي ، أصبحت LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton ، أكبر تكتل فاخر في العالم ، الشركة الأوروبية الأكثر قيمة على الإطلاق ، حيث تجاوزت قيمتها السوقية 500 مليار دولار.
في ظل هذه الخلفية ، أصدرت شركة Luxe Digital للنشر الصناعي الفاخر تصنيفها لأشهر العلامات التجارية الفاخرة في العالم على الإنترنت ، بناءً على بيانات من مصادر متعددة. تستخدم Luxe قائمة أفضل شركات السلع الفاخرة في Deloitte وقائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة في Forbes كنقطة انطلاق ، ثم يتم استخدام بيانات Google Trends لقياس الاهتمام بالبحث عبر الإنترنت لكل علامة تجارية. تُستخدم أيضًا بيانات مماثلة للويب و Rival IQ لتقييم حركة مرور الويب ومشاركة الوسائط الاجتماعية ، مما يؤثر بشكل أكبر على الترتيب.
تابع القراءة لاكتشاف أشهر 10 علامات تجارية فاخرة لعام 2023 بترتيب تنازلي.
10. بربري
تحتل Burberry ، العلامة التجارية التراثية البريطانية ، المرتبة 10 من أشهر العلامات التجارية الفاخرة على الإنترنت. مع رئيس تنفيذي جديد ومدير إبداعي جديد ، تخضع بربري لعملية تجديد لجذب جيل جديد من المستهلكين من خلال التأكيد ليس فقط على التقاليد البريطانية ولكن أيضًا على جماليات الرفاهية الحديثة ، والتي تضم مواهب مثل Burna Boy ومغني الراب كانو. بصرف النظر عن استكشاف تصاميم جديدة للملابس الخارجية ، تعمل “بربري” على توسيع مجموعة منتجاتها الجلدية والأحذية ، بهدف جعل الإكسسوارات أكثر من نصف مبيعاتها. كرائدة رقمية ، حصلت العلامة التجارية على جائزة Metaverse World and Gaming Experience الافتتاحية في ديسمبر 2022 بسبب إطلاق الرمز غير القابل للاستبدال (NFT) والتعاون مع لعبة الفيديو الشهيرة Minecraft. كما أنها تؤكد على الاستدامة ، بهدف تقليل انبعاثات سلسلة الإنتاج بنسبة 46٪ بحلول عام 2030 وتحقيق حالة “إيجابية مناخية” بحلول عام 2040 ، إلى جانب حظر استخدام الجلود الغريبة في مجموعتها.
9. فيرساتشي
عززت العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة فيرساتشي ، التي أسسها جياني فيرساتشي عام 1978 ، مكانتها في قائمة أفضل 10 علامات تجارية فاخرة في عام 2023 ، بعد أن قفزت 10 مناصب في عام 2021. استحوذت عليها كابري (مجموعة مايكل كورس آنذاك) في عام 2018 ، وكان أسلوب فيرساتشي المتميز شاع بين المستهلكين الشباب من خلال أحداث الموضة رفيعة المستوى وتأييد المشاهير. تقدم Versace مجموعة من الأزياء الراقية إلى المفروشات المنزلية ، وتهدف إلى زيادة إيرادات إكسسواراتها إلى 50٪ بمرور الوقت. كما تخطط لتعزيز قدراتها في التجارة الإلكترونية لتوسيع انتشارها العالمي ، وبيع المنتجات من خلال متاجرها ومنصات التجارة الإلكترونية وتجار التجزئة متعددي العلامات التجارية وتجار التجزئة الإلكترونيين.
8. تيفاني
تراجعت شركة المجوهرات الأمريكية Tiffany & Co. ، التي اشترتها في عام 2021 من قبل شركة LVMH الفرنسية العملاقة الفاخرة ، بقعة واحدة في شعبيتها هذا العام. تعمل العلامة التجارية على توسيع نطاق منتجاتها ، وجذب العملاء الأصغر سنًا والأكثر ثراءً ، وتجديد متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بها. بعد استحواذ LVMH على الشركة ، أعاد نائب الرئيس ألكسندر أرنو تنشيط العلامة التجارية من خلال التعاون الناجح وحملة إعلانية رفيعة المستوى تضم بيونسيه وجاي زي. كما تضمنت الأحداث البارزة لهذا العام كشف النقاب عن عقد من الماس تيفاني بوزن 200 قيراط في Met Gala ، وتعيين نجم البوب الكوري جيمين سفيراً عالمياً وإعادة افتتاح متجرها الرئيسي في نيويورك.
7. برادا
صعدت شركة Prada المملوكة للعائلة إلى المركز السابع في عام 2023 ، مع نمو حركة مرور الموقع بنسبة 49٪ على أساس سنوي. اجتذب تحول Prada عبر الإنترنت المستهلكين الشباب الأثرياء ، كما أن استخدامه للتكنولوجيا الجديدة ، مثل blockchain و NFTs ، يعزز تجربة العملاء. يُظهر إطلاق خطوط منتجات مستدامة مثل مجوهرات Eternal Gold وعطر Prada Paradoxe التزام Prada بالاستدامة.
6. رولكس
حافظت رولكس على مركزها السادس في عام 2023 ، ولا تزال العلامة التجارية الأكثر رواجًا للساعات الفاخرة على الإنترنت وأكبر علامة تجارية للساعات الفاخرة على مستوى العالم. ويعزى هذا الاستقرار إلى الجاذبية المستمرة لمجموعاتها الأساسية ، وإصدارات النماذج الجديدة والاهتمام المتزايد بالساعات المستعملة. على الرغم من عدم تقديم خيارات التجارة الإلكترونية ، تستفيد العلامة التجارية من زيادة شعبية مواقع إعادة البيع الفاخرة وإطلاق برنامجها المملوك مسبقًا. أدى الاعتراف الاستثنائي لعلامة رولكس إلى مبيعات التجزئة المقدرة بنحو 10.3 مليار دولار في عام 2022 ، وسيطرت على سوق الساعات الفاخرة العالمية بحصة ملحوظة بلغت 31٪. تستمر مكانة العلامة التجارية وقاعدة المستهلكين الشباب الأثرياء المتنامية في دعم المبيعات.
5. هيرميس
احتفظت Hermès بالمركز الخامس في تصنيف 2023 لأشهر العلامات التجارية الفاخرة على الإنترنت ، وشهدت زيادة بنسبة 33 ٪ في حركة المرور على الموقع على أساس سنوي. تشتهر Hermès بالكلاسيكيات الخالدة مثل حقيبة Birkin ، وتتمتع برغبة عالية وحضور قوي في سوق السلع المستعملة. تتبنى العلامة التجارية نهجًا متحفظًا لشبكة التوزيع الخاصة بها ولكنها وسعت بشكل كبير نطاق منتجاتها المتاح على موقعها الإلكتروني الرسمي. مع تجاوز قيمتها السوقية 200 مليار يورو (218 مليار دولار) في أبريل 2023 ، أصبحت Hermès الآن ثاني أغلى علامة تجارية فاخرة في العالم.
4. لويس فويتون
تحتل دار Louis Vuitton الفرنسية الفاخرة المرتبة الرابعة في تصنيف Luxe لعام 2023 ، على الرغم من انخفاض الاهتمام بالبحث عبر الإنترنت من 15٪ في عام 2020 إلى 9٪ في عام 2023. ولا تزال العلامة التجارية تفتخر بأكبر حجم حركة مرور على موقع الويب في عام 2023 بمتوسط 16.5 مليون زائر شهريًا وبزيادة قدرها 25٪ على أساس سنوي. اشتهرت Louis Vuitton بإعادة ابتكار خطوط منتجاتها الشهيرة والتعاون مع الفنانين ، وقد احتفلت بتاريخها الغني مع معرض LV Dream الغامر في باريس. تستمر العلامة التجارية في السيطرة على الصين وتحتل المرتبة الأولى بين أفضل 10 علامات تجارية أوروبية قيمة. من المتوقع أن تؤدي التعيينات الأخيرة لبيترو بيكاري كرئيس تنفيذي وفنان موسيقى الهيب هوب فاريل ويليامز كمدير إبداعي للملابس الرجالية إلى تعزيز شعبية العلامة التجارية على الإنترنت.
3. شانيل
حافظت دار الأزياء الفرنسية ، شانيل ، على المركز الثالث في تصنيف عام 2023 لأشهر العلامات التجارية الفاخرة على الإنترنت ، وشهدت نموًا بنسبة 26٪ في حركة مرور الموقع على الرغم من مقاومتها التقليدية للمبيعات عبر الإنترنت. تشتهر العلامة التجارية عالميًا بمنتجاتها الشهيرة ، ولا سيما حقيبة Classic Flap والعطور مثل Chanel No. 5. ويدعم نمو الشركة عدد متزايد من المستهلكين الشباب ، مع الإعلان عن الممثل الأمريكي الشهير Timothée Chalamet كسفير للعلامة التجارية. اكتسبت شانيل شهرة كبيرة وهي ترتدي ملابس العديد من المشاهير في 2023 Met Gala وافتتحت أكبر متجر لها في روديو درايف الشهير في بيفرلي هيلز. لا تزال العلامة التجارية مملوكة ملكية خاصة من قبل Alain و Gerard Wertheimer ، أحفاد بيير فيرتهايمر الشريك التجاري لشركة Coco Chanel.
2. غوتشي
تراجعت دار الأزياء الإيطالية Gucci إلى المركز الثاني في عام 2023 بعد سنوات من احتلالها الصدارة. على الرغم من انخفاض الاهتمام بالبحث عبر الإنترنت من 22.34٪ في عام 2019 إلى 13.4٪ في عام 2023 ، لا تزال العلامة التجارية تعمل بشكل جيد رقميًا ، مع نمو بنسبة 13٪ في حركة مرور الموقع من عام 2022 إلى عام 2023. وهي شركة تابعة لشركة Kering ، وتواصل Gucci استكشافها metaverse بالتعاون مع Yuga Labs ، على الرغم من التغييرات في القيادة. في أبريل 2023 ، أطلقت الشركة أول متجر فائق الفخامة خاص بمواعيد محددة فقط في لوس أنجلوس.
1. كريستيان ديور
احتل كريستيان ديور المرتبة الأولى في التصنيف السنوي لشركة Luxe Digital ، مسجلاً ارتفاعاً ثابتاً من المرتبة السابعة في عام 2019. وقد أظهرت الشركة التي تتخذ من باريس مقراً لها ، كعضو رئيسي في إمبراطورية LVMH الفاخرة ، نهجاً يتطلع إلى المستقبل مثل استكشاف metaverse والمغامرة في أسواق جديدة. لقد عززت مشاركة عملائها من خلال المتاجر التي يتم تشغيلها مباشرة ، والتجارة الإلكترونية ، والبث المباشر ، ووجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك في الصين. كما حظي أول معرض للعلامة التجارية الأوروبية الفاخرة في الهند باهتمام واسع النطاق. في عام 2023 ، نمت حركة مرور موقع Dior على الإنترنت بنسبة 48٪ مقارنة بالعام السابق ، مدفوعة بشعبية حقائب اليد والعطور المميزة وخط العناية بالبشرة المتميز.