ارتفع سعر سهم ASOS بسبب الأخبار التي تفيد بأن خطة التحول التي وضعها بائع التجزئة حديثًا قد ساعدته على العودة إلى الربحية.
عند 376.5 بنسًا للسهم ، كان النشاط التجاري مرتفعًا بنسبة 14.8٪ يوم الخميس وقاد مؤشر FTSE 250 شمالًا.
قالت ASOS إن ضعف المبيعات في جميع مناطقها يعني انخفاض إيرادات المجموعة بنسبة 11٪ في الربع الثالث ، لتصل إلى 858.9 مليون جنيه إسترليني. وبأسعار الصرف الثابتة ، انخفض حجم التداول بنسبة 14٪ على أساس سنوي.
انخفضت المبيعات في سوقها الأساسي في المملكة المتحدة بنسبة 14٪ في الأشهر الثلاثة حتى مايو ، بينما تقلصت المبيعات في السوق الرئيسية في المملكة المتحدة بنسبة 4٪ في الاتحاد الأوروبي. تراجعت قيمة التداول بنسبة 15٪ و 13٪ في مناطق الولايات المتحدة و “بقية العالم” على التوالي.
ومع ذلك ، على الرغم من هذه الانخفاضات ، عاد بائع التجزئة إلى الربح في الربع ، وارتفعت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب (EBIT) بمقدار 20 مليون جنيه إسترليني عن نفس الفترة من عام 2022. وفي الوقت نفسه ، زاد هامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب بمقدار 250 نقطة أساس خلال الفترة.
تم تعزيز المحصلة النهائية بتحسين الأرباح وتوفير التكاليف بقيمة 200 مليون جنيه إسترليني. استهدفت ASOS مزايا بقيمة 300 مليون جنيه إسترليني للعام بأكمله.
انخفض عدد العملاء النشطين في دفاترها بمقدار 800000 من 24.9 مليون تم الإبلاغ عنها في نصف العام. وقالت ASOS إن هذا يعكس “التركيز المستمر على تحسين ربحية المبيعات على السعي لتحقيق النمو بأي ثمن”.
ارتفع الربح لكل طلب بنسبة 30٪ على أساس سنوي حيث سعت الشركة إلى تحسين أداء علامات الأزياء والأقاليم ذات الأداء الضعيف.
“نحن نسلم”
قال الرئيس التنفيذي لشركة ASOS ، خوسيه أنطونيو راموس كالامونتي ، “إننا ننفذ خطتنا لتغيير مسار الأعمال: إلى الحجم المناسب لمخزوننا. لتوليد النقد لخفض صافي ديوننا ؛ ولتحسين ربحيتنا هيكليًا “.
وأضاف: “أنا واثق من الاتجاه الذي نسير فيه ، لقد استعدنا الربحية في الفترة وحققنا تقدمًا جيدًا في المقاصة من خلال مخزوننا لتوليد النقد”.
توقعات العام بأكمله دون تغيير
قالت الشركة إنها “ستحتفظ بتركيزها على المبيعات المربحة والتزامها بتقليل المخزون للمبلغ المتبقي” في هذه السنة المالية المنتهية في أغسطس 2023. وحافظت على توجيهها للعام بأكمله بشأن نمو المبيعات “المنخفض من رقمين” (باستثناء روسيا ) ، وتعديل EBIT من 40 مليون جنيه إسترليني إلى 60 مليون جنيه إسترليني ، دون تغيير.
وأضافت ASOS أنه “في حين أن الشركة لا تزال حذرة بشأن التوقعات المستقبلية للعام المقبل ، فإن الإجراءات المتخذة ستستمر في إحداث تأثير إيجابي على الربحية والتدفقات النقدية”. وقالت إنها “تتوقع توليد نقدي مادي في السنة المالية 2024 وبالتالي انخفاض إضافي في صافي الدين”.
نتيجة “مختلطة”
وصف نيل شاه ، مدير المحتوى والاستراتيجية في Edison Group ، آخر تحديث تجاري لـ ASOS بأنه “مختلط”. وقال إن الإصدار “يعكس الظروف الخارجية غير المواتية التي خففتها التغييرات التشغيلية الداخلية حيث استمرت المبيعات في الانخفاض ولكن تحسنت الربحية”.
وأشار شاه إلى أن “المجموعة لا تزال تشعر بآثار عودة ما بعد الوباء إلى التسوق الشخصي”. لكنه أضاف أن بيان اليوم يوفر “أول علامة حقيقية” على أن تدابير المساعدة الذاتية مثل تخفيض المخزون وعمليات التصفية الأسرع للأسهم غير المباعة تؤتي ثمارها.
علق Aarin Chiekrie ، محلل الأسهم في Hargreaves Lansdown ، أن “الدافع إلى الحجم الصحيح لمستوى المخزون الكبير بشكل غير متناسب يحرز تقدمًا. لا يزال هناك عمل يتعين القيام به على هذه الجبهة ، ولكن التخلص من هذا المخزون الفائض سيوفر بعض الرياح الخلفية للهوامش التي تتحرك إلى الأمام “.
وأضاف أنه “تم الحفاظ على توجيهات العام بأكمله ، كما أن ضخ السيولة النقدية مؤخرًا من زيادة رأس المال يوفر مساحة للتنفس للتنقل في أي مياه متقلبة في المستقبل ، ولكنه يجلب معه ضغطًا إضافيًا لتغيير ثروات المجموعة”.