احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تراجع نمو المبيعات في مجموعة السلع الفاخرة الفرنسية LVMH في الربع الثاني، وهو ما جاء دون التوقعات مع تلاشي الطلب على السلع الراقية بعد طفرة استمرت لسنوات.
وارتفعت إيرادات أكبر شركة للسلع الفاخرة في العالم، والتي تمتلك علامات تجارية تتراوح من لويس فيتون وديور إلى مجوهرات تيفاني، بنسبة 1% على أساس عضوي إلى 20.98 مليار يورو في الأشهر الثلاثة حتى يونيو حزيران ــ وهي وتيرة أبطأ من تلك التي سجلتها في الربع الأول وأقل من التوقعات الإجماعية بارتفاع بنسبة 3%.
وانخفضت المبيعات في قسم الأزياء والمنتجات الجلدية التابع للشركة الفرنسية، والذي يحظى بمتابعة وثيقة، وهو الأكبر من حيث الإيرادات والأرباح، إلى 1% على أساس عضوي في الربع الثاني، بينما انخفضت الأرباح التشغيلية بنسبة 6%.
كما جاءت أرباح التشغيل للمجموعة في النصف الأول من العام بقيمة 10.7 مليار يورو أقل من التوقعات، التي جمعها المحللون في شركة ستيفل، مع ضغوط خاصة على أقسام النبيذ والمشروبات الروحية وكذلك الساعات والمجوهرات.
وقال الرئيس التنفيذي برنارد أرنو: “تعكس نتائج النصف الأول من العام المرونة الملحوظة التي تتمتع بها LVMH”. “بينما تظل المجموعة يقظة في السياق الحالي، فإنها تقترب من النصف الثاني من العام بثقة، وستعتمد على مرونة وموهبة فرقها لتعزيز مكانتها القيادية العالمية في السلع الفاخرة في عام 2024”.
وقالت الشركة إن مبيعات الشمبانيا انخفضت لكنها ظلت أعلى من مستويات 2019، في حين تم تعويض ضعف مبيعات الكونياك في السوق الصينية الضعيفة جزئيًا من خلال العودة إلى النمو في الولايات المتحدة. وكان البيع بالتجزئة الانتقائي، الذي يشمل أعمال البيع بالتجزئة للسفر التابعة لشركة LVMH بالإضافة إلى بائع التجزئة لمستحضرات التجميل سيفورا، نقطة مضيئة، حيث نما بنسبة 5 في المائة في الربع الثاني.
وتُعتبر شركة LVMH، التي بلغت قيمتها السوقية نحو 333 مليار يورو يوم الثلاثاء، بمثابة مؤشر على الصناعة نظرًا لحجمها وحقيقة أن أكثر من 75 شركة تابعة لها تغطي قطاعات السلع الفاخرة من الساعات والحقائب إلى السفر.
ومع تباطؤ الصناعة على مدار العام الماضي، ظلت LVMH في منتصف المجموعة حيث تتخلف الشركات التي تعاني من صعوبات مثل Kering وBurberry في حين تتقدم العلامات التجارية الراقية مثل Hermès وBrunello Cucinelli، مستفيدة من قواعد عملائها الأكثر ثراءً.
انخفضت أسهم LVMH بنحو الخمس على مدار العام الماضي لتتداول عند 692 يورو للسهم، وهو ما يعكس الانخفاضات في معظم أنحاء الصناعة.
ومن بين مجموعات السلع الفاخرة التي أعلنت نتائجها حتى الآن في هذا الربع، أشارت عدة مجموعات إلى ضعف الطلب في الصين. فقد أعلنت شركة ريتشمونت، مالكة دار المجوهرات كارتييه، عن مبيعات مستقرة تقريبا في الربع الأخير، حيث تمكن النمو في الولايات المتحدة وأوروبا من تعويض الانخفاض الحاد في الصين.
وقال روجيريو فوجيموري من شركة ستيفل إن توقعات LVMH للنصف الثاني من العام ستظل حذرة، وخاصة فيما يتعلق بالصين، وهو ما يعكس المزاج السائد في القطاع. ومع ذلك، فإنه يتوقع نمواً أقوى في النصف الثاني “بسبب قاعدة المقارنة المخففة في الصين وأوروبا، ولكن الرؤية محدودة”.
كان ضعف الطلب في الصين ملحوظًا بشكل خاص في جميع أنحاء الصناعة حتى مع استمرار أغنى طبقة من العملاء الصينيين في السفر إلى الخارج للتسوق. لقد عمل ثاني أكبر اقتصاد في العالم كمحرك لنمو السلع الفاخرة طوال معظم العقد الماضي، حتى مع تأثير عمليات الإغلاق الصارمة بسبب كوفيد.