Greggs تعززها حملة الطقس الدافئ وحملة Tiktok الفيروسية ، يقول Chief

فتح Digest محرر مجانًا

تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.

أعرب رئيس Greggs عن ثقته في أن المخبز البريطاني وسلسلة الوجبات السريعة ستحافظ على تحسن في نمو المبيعات بعد تعزيزه بسبب الطقس في الربيع الدافئ وحملة لوسائل التواصل الاجتماعي الفيروسية لأطباق Mac و Cheese الجديدة.

سجلت شركة صانع فطائر وقوائم النقانق زيادة بنسبة 2.9 في المائة في المبيعات المتشابهة في المبيعات في الأسبوع العشرين الأول من العام ، مما دفع أسهمه إلى ارتفاع بنسبة 9 في المائة تقريبًا وسط تفاؤل حول انتعاش في الإنفاق الاستهلاكي في المملكة المتحدة.

تحسن نمو المبيعات من زيادة متواضعة بنسبة 1.7 في المائة في الأسابيع التسعة الأولى ، عندما اضطر Greggs إلى مواجهة الخلفية الاقتصادية “الصعبة” حيث واجه المستهلكون تكلفة أزمة معيشة. كما تم ضربها في مساهمات التأمين الوطنية والحد الأدنى للأجور.

وقال Roisin Currie ، الرئيس التنفيذي لشركة Greggs ، إن Warm Spring Weather قد شجع الناس على الخروج من التسوق وأنه يشعر أن الشعور بالتحسن حتى مع بقاء المستهلكين حذرين.

“لا يزال العملاء متوترين. [But] وقالت لصحيفة فاينانشال تايمز: “لقد أخرج أوائل الربيع من الناس عن التسوق. [or] لشراء ملابس الربيع.

اكتسبت الأسهم في Greggs ما يصل إلى 8.9 في المائة يوم الثلاثاء للوصول إلى أعلى مستوى لها منذ فبراير.

قال كوري: “يبدو الأمر كما لو أن كل شيء يتحسن”.

وقالت الشركة التي تتخذ من نيوكاسل مقراً لها إن النمو كان مدعومًا بتوسيع قائمتها ، مثل إدخال Mac و Cheese ، وبرغر الدجاج ، وسندويشات إصبع السمك ، بالإضافة إلى ساعات التداول الأطول.

بالإضافة إلى وصفات جديدة للسندويشات ، كان العملاء حريصين بشكل خاص على طبق جبن المعكرونة الجديد ، والذي أصبح فيروسيًا على تيخوك ، على حد قول كوري.

وقالت: “لقد أطلقنا Mac and Cheese في وقت سابق من هذا العام ، وعملائنا يحبونها. لذلك نحن نحاول أن نطرح هذا المنتج بوتيرة الآن” ، مضيفة أن فريق منتج Greggs قد اكتشف سلو على الطراز الكوري على وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن بعض المحللين ظلوا حذرين.

قال المحللون في باركليز في ملاحظة أن Greggs استفاد من طقس أفضل مع أقرانه ، وأن “هذا ليس اتجاهًا نود أن نطارده بشدة”. وقال كلايف بلاك ، من شور كابيتال ، إنه “يرحب بخطوة إلى الوراء” في نفقات الشركة الرأسمالية.