في أقل من أسبوع ديزني زوتوبيا 2 لقد حطم الرقم القياسي تلو الآخر. حققت مغامرة الرسوم المتحركة مع مجموعة من الحيوانات المجسمة 156 مليون دولار محليًا، مما جعلها ثاني أكبر افتتاح لعيد الشكر على الإطلاق في الولايات المتحدة. وفي الصين، حقق أكبر افتتاح على الإطلاق لفيلم رسوم متحركة أمريكي الصنع، حيث حقق 271.7 مليون دولار، وهو ما يمثل ما يقرب من نصف إجماليه العالمي البالغ 556 مليون دولار. وعلى الرغم من القيام بكل هذا في ستة أيام فقط، إلا أن الفيلم لا يزال بعيدًا عن النجاح بين عشية وضحاها.
زوتوبيا 2 يتابع الفيلم الأصلي لعام 2016 والذي لم يكن مجرد فيلم ديزني آخر من بطولة الحيوانات الناطقة. الفرق الأكبر مع زوتوبيا كانت حبكتها الساخرة التي تتضمن المدينة الفخرية والتي ليست في الواقع سوى مدينة فاضلة. وبدلاً من ذلك، فهي مليئة بالتحيز والخوف والمؤامرة السرية التي تغذي التوترات بين الحيوانات المفترسة والفريسة.
لقد جعل الفيلم مرتبطًا بالكبار ولكن هذا ليس كل شيء. ومما يزيد من المفارقة أن الأرنب الذي تم تجنيده مؤخرًا في قوة الشرطة يحقق في الحيلة ويتعاون مع ثعلب ماكر حرفيًا عبر عنه جيسون بيتمان. هذا الاقتران غير المحتمل يجعل زوتوبيا يبدو وكأنه فيلم شرطي صديق يجذب البالغين أيضًا إلى جانب عدد كبير من النكات والنقش بما في ذلك واحدة من نجمة البوب شاكيرا التي تؤدي صوت غازيل، وهي غزال طومسون الغنائية.
قام طاقم الفيلم المكون من حيوانات ملونة محبوبة بإغراء الأطفال عبر بوابات المسرح الدوارة، خاصة في الصين. اشتهرت الصين بهوسها بالشخصيات اللطيفة، وحققت نسبة هائلة بلغت 34.5% من إجمالي دخلها زوتوبيا 684.3 مليون دولار أمريكي، وهو ما يعادل تقريبًا ضعف رصيده المحلي البالغ 341.3 مليون دولار.
أدى هذا إلى رفع إجمالي عائداتها إلى مليار دولار أمريكي وهو ما يعكس نسبة جمهورها البالغة 92٪ في مجمع المراجعة Rotten Tomatoes. كان التتويج هو أن الفيلم استمر في الفوز بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم رسوم متحركة مما جعل التكملة أمرًا لا مفر منه.
يتطلب الأمر أكثر من مجرد موجة عصا سحرية لإنشاء أفلام مثل هذه زوتوبيا أوضح المخرج المشارك / الكاتب المشارك جاريد بوش في مقابلة مع ديزني أمس. وأوضح: “يستغرق إنتاج أحد أفلامنا حوالي خمس سنوات، لذلك يجب أن تكون لدينا أفكار نحن متحمسون لها للغاية – أفكار نريد التمسك بها أثناء مرورها بجميع تكراراتها المختلفة”. لم يرغب الاستوديو في الانتظار كل هذا الوقت للاستفادة من شعبية الفيلم في الصين.
سرعان ما بدأ متخيلو ديزني، السحرة الذين صمموا حدائقها الترفيهية، في تطوير أرض مستوحاة من الفيلم لمدينة ديزني لاند في شنغهاي. تتميز بجهاز محاكاة متجول متطور تدور أحداثه في عالم الفيلم، فتحت الأرض أبوابها في ديسمبر 2023 وألقت تعويذة قوية. تُظهر أحدث البيانات الصادرة عن جمعية الترفيه الموضوعية (TEA) أنه في أول عام كامل من تشغيل الأرض، ارتفع عدد زوار المتنزه بنسبة 5٪ ليصل إلى 14.7 مليون زائر. انتشرت لمستها السحرية إلى ما هو أبعد من البوابات.
تعد حدائق ديزني الترفيهية بمثابة دولاب الموازنة وراء أعمالها بأكملها. تبدأ الدورة عندما يشاهد الأطفال أفلامها في دور العرض ثم يرغبون في مشاهدتها مرة أخرى في المنزل عبر خدمة البث المباشر Disney +. بعد مشاهدتهم مرارًا وتكرارًا، يرغبون في زيارة الأراضي التي يرونها على الشاشة ومضايقة والديهم حتى يأخذوهم إلى متنزه ديزني الترفيهي.
عندما يصلون إلى هناك، ينغمسون في الأراضي التي وقعوا في حبها في الأفلام. تكون عاطفتهم في أعلى مستوياتها عندما يكونون في رحلة للتو حيث يميلون إلى الانتهاء بملاحظة عالية. وببراعة، توجد متاجر الهدايا عند المخارج لإقناع الضيوف بشراء البضائع عندما يكونون في أسعد حالاتهم. وعندما يعودون به إلى المنزل، فإنه يذكرهم بالأوقات الطيبة التي قضوها في الحديقة ويذكرهم بمشاهدة أحدث جزء من الفيلم في دور العرض والذي يبدأ الدورة من جديد.
تم التخطيط لهذه الإستراتيجية بعناية من قبل ديزني واستغرق تنفيذها تسع سنوات منذ العرض الأول زوتوبيا إلى افتتاح أرض المنتزه الترفيهي وإطلاق الجزء الثاني، لذلك لم تكن قصة نجاح بين عشية وضحاها. لقد أثمرت بالفعل كما زوتوبيا 2 لقد تجاوزت مبيعات التذاكر البالغة 271.7 مليون دولار في الصين خلال الأيام الستة الماضية وحدها إجمالي إجمالي الفيلم الأول البالغ 236.1 مليون دولار في البلاد. وهذا يحكي جزءًا فقط من القصة.
يمكن رؤية نجاح استراتيجية ديزني بشكل أكثر وضوحًا في البيانات الواردة أدناه من Google والتي عالجت أكثر من خمسة تريليونات عملية بحث العام الماضي مما منحها حصة 90٪ من السوق.
تأتي البيانات من خدمة Google Trends التي تحلل مدى شعبية أهم طلبات البحث على الرغم من أن النتائج لا تكشف عن عدد عمليات البحث عن مصطلح معين. وبدلاً من ذلك، ترتبط كل نقطة على الرسم البياني بالنقاط الأخرى على مقياس من صفر إلى 100. وتعني النتيجة 50 أن عدد عمليات البحث عن عبارة ما في ذلك التاريخ كان نصف عددها عندما وصلت إلى 100، وهو ما يمثل ذروة الشعبية. وفي المقابل، تشير درجة الصفر إلى أقل عدد من استعلامات البحث خلال الوقت المحدد.
يوضح الرسم البياني أن عمليات البحث عن مصطلح “Zootopia” بلغت ذروتها فقط بحجم 70 في عام 2016 عندما تم إصدار الفيلم الأول. ومع ذلك، فقد وصل الرقم إلى 100 هذا الأسبوع، لذا كان من الواضح أن حملة ديزني الترويجية كان لها تأثير مذهل. ومن المهم التأكيد على أن جوجل محظور في الصين، لذا فمن غير الواضح كيف يحصل محرك البحث على هذه البيانات. وبالمثل، فإنه يغطي فقط التهجئة الإنجليزية للكلمة، وليس النسخة بالأحرف الصينية.
ومع ذلك، فإن هذه العوامل تؤثر فقط على حجم العينة، وليس الاتجاه نفسه الذي هو واضح تمامًا في الرسم البياني أعلاه. قد تكون تلك مجرد البداية.
زوتوبيا 2 متخلفة كثيرا عن الإنتاج الصيني ني تشا 2 وهو ليس فقط الفيلم الأعلى ربحًا لهذا العام حيث حقق 1.9 مليار دولار، ولكنه أيضًا أزاحه عن العرش. الداخل الى الخارج 2 باعتباره فيلم الرسوم المتحركة الأعلى ربحًا على الإطلاق كما كشف هذا التقرير. زوتوبيا 2 أمامها طريق طويل لتقطعه على الرغم من أنها حققت أداءً جيدًا بالفعل لتصل إلى هذا الحد في الصين نظرًا لأن التوترات الجيوسياسية والتفضيل المتزايد للسينما المحلية جعلت من الصعب بشكل متزايد على الأفلام الأجنبية اختراقها.
زوتوبيا 2 يعتمد على موضوعات النسخة الأصلية مع قصة حول الثعلب المقاتل للجريمة والأرنب الذي يتخفى على أثر أفعى غامضة عبر عنها إنديانا جونز الممثل كي هوي كوا. لقد انضم إليهم عدد أكبر من النقش مما كان عليه في الأصل بما في ذلك ظهور الحيوانات التي عبر عنها ذا روك وروبرت إيروين وإد شيران وماكاولاي كولكين ومايكل جيه فوكس الذي يلعب دور الثعلب بالطبع.
لقد سحر المشاهدين أكثر من الفيلم الأول، حيث ارتفع تقييمهم على موقع Rotten Tomatoes بأربع نقاط مئوية ليصل إلى 96%. لقد استوعبها المراجعون أيضًا بإجماع النقاد واصفين إياها بأنها “تضع بذكاء رسالة مدروسة على لعبة كراكرجاك أخرى بينما تعمل على ترسيخ جودي هوبس ونيك وايلد كواحد من أكثر أزواج الأصدقاء المحبوبين على مر العصور.”
قال بول ديرجارابديان، أحد كبار المحللين الإعلاميين في Comscore، إن مبيعات التذاكر القوية هي “نتيجة رائعة وعامل بناء كبير لشباك التذاكر ونحن نتجه إلى الأسابيع الأربعة الأخيرة من العام. وأضاف أن الجزء الثاني يمثل “امتيازًا محبوبًا يقدم ما كان يبحث عنه الجمهور في جميع أنحاء العالم. وينطبق الشيء نفسه على رواد المتنزهات الترفيهية.
شنغهاي ديزني لاند ليست المدينة الترفيهية الوحيدة التي تضم زوتوبيا جاذبية. يمكن أيضًا العثور على عرض ثلاثي الأبعاد خاص بالفيلم في مملكة حيوانات ديزني في عالم والت ديزني في أورلاندو، فلوريدا. ومع ذلك، في تناقض صارخ مع ديزني لاند شنغهاي، فهي مجرد منطقة جذب واحدة وليست أرضًا بأكملها وتم افتتاحها الشهر الماضي فقط. لو كانت ديزني قد اتبعت نفس النهج في حدائقها المحلية كما فعلت في نظيرتها الصينية، فمن يدري كم من المال كان يمكن أن يحققه الفيلم.