بعد أكثر من أربع سنوات طويلة ، عاد متجر Topshop الشهير في لندن ، ولكن ليس باسم تاجر التجزئة على الأزياء – على الرغم من أن شائعات عن عودة التجزئة في Topshop تكثر – ولكن كإيكيا.
في قلب ويست إند في لندن ، ظهر متجر Ikea Oxford Street الذي طال انتظاره في 1 مايو ، بعد تجديد طويل جدًا للمبنى المدرج في الدرجة الثانية في 214 Oxford Street الذي يقع على تقاطع شارع Oxford و Regent Street.
إنه المتجر الحضري الثاني الذي تم افتتاحه في لندن من قبل Ikea ، وعندما ألقى متاجره هذا الصباح ، تجمعت حشود كبيرة في الخارج لترى فقط ما يمكن للأثاث السويدي والتجزئة للأدوات المنزلية أن يحتضن بصمة أصغر بكثير من وحداتها الضخمة خارج المدينة ، كما أن تلبياتها للجمهور الذي سيعيش في منازل أصغر حاجة إلى حد كبير.
إذن ما الذي يمكن أن يتوقعه المتسوقون؟ حسنًا ، تمتد IKEA التي تشبه TARDIS في الواقع ثلاثة طوابق من المبنى الذي تبلغ مساحته 239000 قدم مربع وسبعة طوابق ، مع مكاتب أعلاه ، ولديه مستأجرين آخرين للبيع بالتجزئة داخل الكتلة التي يمتلكها. تقوم Nike بتجديد مدينة Nike الشهيرة وسوف تتولى متجر Microsoft الذي تم إخلاؤه مؤقتًا ، والذي يقع على عكس متجر Apple. ستنضم مساحة مساحتها 4600 قدم مربع أيضًا إلى التشكيلة كمستأجر جديد.
وربما كانت المفاجأة الأكبر هي أنه على الرغم من وجودها في لوحة قدم أصغر وفي منتصف المدينة ، فإن تجربة ايكيا تبدو مألوفة بشكل ملحوظ – وصولاً إلى نظام واحد حول مجموعات الغرف ، ومنطقة السوق ، وبطبيعة الحال ، لذيذة تقدم كرات اللحم السويدية وغيرها من المرشحات المفضلة لإيكيا.
يفتح ايكيا في الموقع الأيقوني
كانت Topshop تمتلك المبنى التاريخي منذ عام 1992 وحصل متجرها على وضعه الأسطوري بين قاعدة المعجبين الشبابيين ، ولكن عندما أغلقت أبوابها في يناير 2021 ، استحوذت عليه Ikea بسرعة للحصول على صفقة حقيقية بأكثر من 500 مليون دولار ، وتعمل لمدة أربع سنوات لتحويل المبنى. على الرغم من أن Ikea لم يشارك الكثير حول أسباب التأخير في الانفتاح على المتجر ، فمن العدل أن نتخيل أن المبنى لم يكن في حالة جيدة عندما اشترته.
تتشابه مساحة المتجر التي تبلغ مساحتها 62400 قدم مربع في حجمها في IKEA الحضرية الأخرى في غرب لندن ، التي تعمل بمثابة مرساة لمركز التسوق الذي تم الحصول عليه من قبل الأعمال التجارية لشقيقة Ikea ، أندرينفينتوس في منصب مركز ليفات.
ينقسم أوكسفورد سيركس إلى الطابق الأول من المنتجات المعدلة ، ثم منزلان في الطابق السفلي يضم مجموعات الغرف التقليدية ، وخدمات التصميم ، بالإضافة إلى عرض لذيذ سويدي 130 مقعدًا.
الطابق الأرضي هو الأصغر ، وتم الاحتفاظ بالتسويق عمداً عند مستويات منخفضة لعرض المنتجات المنسقة – ولكنه يبدو وكأنه ترف في موقع إيجار مرتفع ولن يكون من المستغرب أن نرى هذا العنصر يتغير.
على النقيض من ذلك ، فإن الطوابق السفلية تشعر بأنها مألوفة أكثر بكثير والعملية بطيئة ، ومقدمة جيدًا ، ومن المؤكد أنها كانت نجاحًا كبيرًا مع عشاق Ikea.
يتميز متجر Oxford Street أيضًا باستوديو مباشر للبث أو الأحداث ، بالإضافة إلى قسم “إعادة التخطيط” و “إعادة الاستخدام” للحياة الثانية ، والمستعملة والمنتجات المتوقفة ، في حين أن خدمة التسليم ستكون متاحة أيضًا.
تعهد ايكيا بتخزين النمو
إنها تصل إلى محفظة IKEA في المملكة المتحدة إلى 21 متجرًا بالحجم الكامل ، واثنين من المتاجر ، وطلب واحد ومجموعة ، وثلاث نقاط خطة وطلب ، وقد تعهدت بائع التجزئة بالفعل بأنها ملتزمة بفتح المزيد من المنافذ في المملكة المتحدة ، مع خطط لموقع جديد رئيسي هذا الصيف في برايتون في مركز تسوق تشرشل سكوير الذي اكتسبته في أواخر عام 2023 وأصغر في Norwich و Chester و Harlow.
لقد كانت أحدث مشاريع حضرية في الولايات المتحدة ولم تخف رغبتها في الحفاظ على exapning في أمريكا الشمالية ومع تنسيقات أكبر في آسيا.
يأتي الافتتاح البارز في وقت قال فيه وسيط البيع بالتجزئة Savills أن شارع أوكسفورد ، أحد الخسائر الرئيسية في الوباء ، حيث قام تجار التجزئة بالهجوة في الشارع بأعداد كبيرة ، مع وجود موجة من العلامات التجارية الجديدة التي تم افتتاحها أو تداولها بالفعل ، بما في ذلك Abercrombie & Fitch ، Mango Bros ، بوما ، والتي يمكن أن تصل الشواغر إلى أقل من 1 ٪.
في الوقت الحالي ، على الرغم من أن القصة تدور حول IKEA وموقعها الأعلى والحضرية في أي مكان في العالم. كرات اللحم وخزانة أي شخص؟
