أعلنت Sephora US الأولى على الإطلاق تم تسليمها إلى الجمال التنشيط ، بالشراكة مع Lyft Media ، مصممة لتوصيل مستهلكي التجميل في مدن مختارة في جميع أنحاء الولايات المتحدة سيفورامواقع قائمة بذاتها لعروض الجمال النهائية والخبرات وتجربة التسوق. “اليوم ، نظرًا لأن العديد من المتسوقين يعطيون الأولوية للسرعة والراحة ، فإنهم يفتقدون إلى سحر التسوق من أجل الجمال. إنهم يشترون منتجات تجميل من وجهات البيع بالتجزئة الكل في واحدة تعطي الأولوية للكمية المنتجات على جودة المنتج الحقيقية ، وهم يخاطرون بالتعليم والتجربة اللمسية التي تعتبر أساسية في التسوق.
تنشيط Sephora-LFT يأخذ يوم الذروة وجهاً لوجه
يعمل التنشيط خلال أيام Amazon Prime لمكافحة الهيجان الذي يحدث عبر الإنترنت الذي يحدث مع المستهلكين الذين يقودهم تجار التجزئة الذين يتنافسون على محفظة المحفظة. إن النهج الذي تتبعه سيفورا هو جلب المتسوقين إلى المتاجر ، بعيدًا عن الشراء عبر الإنترنت ، وربط عشاق التجميل بمستشاري التجميل الخبراء.
خلال الفترة الترويجية ، يمكن “تسليم المتسوقين التجميل في مدينة نيويورك ولوس أنجلوس وسان فرانسيسكو وشيكاغو وسياتل” إلى الجمال “، مع ائتمانات ركوب Lyft (20 دولارًا) إلى موقع متجر مشارك. “في LYFT ، نريد أن نربط الناس بالأماكن التي يحبونها ، وشراكتنا مع سيفورا تميل حقًا إلى ذلك” ، قالت Suzie Reider ، EVP من Lyft Media and Business. “إنه تعاون طبيعي: يخرج متسابق من Lyft ، الذي يتم نقله بواسطة سائق يعرف طريقه حول مجتمعاتهم ، ويدخل تجربة التسوق في Sephora الأفضل في فئتها والتي تقدم إرشادات الخبراء أيضًا.”
سيفورا تقلب السيناريو على الترقيات الثقيلة لليوم
يوم الذروة قد لا يتعين على الماضي التعامل مع آثار التعريفة المحتملة ، لكن الحدث كان دائمًا حول أفضل خصومات التسعير والمبيعات ، بما في ذلك في فئة الجمال. على الرغم من أن المستهلكين قد لا يرون أسعار القاع الصخري هذا العام ، إلا أنهم يمكن أن يتوقعوا ثوران العروض الترويجية والعروض الاستثنائية. ومع ذلك ، تراهن سيفورا على التسوق التجريبي داخل متجر فعلي وعروض المنتجات الجودة. “يوضح بحثنا* أن هذا هو بالضبط ما يحبه المتسوقون التجميليون أكثر حول تجربة سيفورا: الفرصة لتلقي إرشادات الخبراء والاستشارات الشخصية أثناء التسوق في المتجر ، والقدرة على اختبار المنتجات وتجربة أشياء جديدة عبر عينات ، وتجربة شخصية بشكل لا يصدق تساعدهم في نهاية المطاف في العثور على المنتجات المناسبة لتلبية جمالهم الفريدة”.
خلال تم تسليمها إلى الجمال الترويج مع Lyft ، يمكن للمتسوقين الحصول على إرشادات الخبراء من Sephora Beauty Advisors ، وفحص شخصي مخصص للجلد ، بالإضافة إلى أخذ عينات من المنتجات الحصرية و 10 دولارات من أي طلب (أكثر من 50 دولارًا) عند الخروج.
مانترا سيفورا: احصل على الجمال من الناس الذين يحصلون على الجمال
“في سيفورا ، نحن جميعًا في الجمال ، ونحصل على كيف من المفترض أن تكون خبرة” ، يوضح Srivatsa Arnold. تعتبر شراكة Sephora-Lyft جزءًا من حملة أوسع تستهدف عشاق الجمال للتفكير بشكل أكثر نقديًا حول مكان وكيف يتسوقون للجمال ، خاصة خلال فترة ترويجية شهيرة. “من خلال تشجيع الناس على الحصول على جمال من الأشخاص الذين يحصلون على الجمال” ، نهدف إلى تذكيرهم بقيمة خبرة الجمال الحقيقية ، وتسوق مجموعة متنوعة من منتجات الجودة الجودة التي يعرفها المستهلكون إلى المستهلكين ، من الخبراء ، من الخبراء ، من الدرجة الأولى ، من Sephora. المجتمع الذي عزز الأشخاص الذين يحصلون على مبادرة تسويق التجميل.
سيفورا لديها مجتمع موثوق به
“على الرغم من أن الحملة نفسها ستستمر خلال الخريف ، فإن فكرة الحصول على الجمال من الأشخاص الذين يحصلون على الجمال هي أكثر من مجرد سطر شعار. ستشكل جميع الطرق التي نظهر بها للمستهلكين وكيف نتحدث عن ما نقدمه بشكل فريد ، بما في ذلك مستشارو التجميل على دراية ، وهو ما يتجول في برنامج Passions Sripresa ، وهو ما يقال ،”.
تقدم سيفورا حاليًا رقميًا سلسًا و تجارب Omnichannel عبر الإنترنت وفي متاجرها. قامت شركة Beauty Giant بدمج ميزات رقمية متطورة في تطبيقها المحمول ، مما يخلق جسرًا سلسًا بين تجارب التسوق عبر الإنترنت والمتجر. “نحن بصفتنا بائع تجزئة نأمل في جعل كل نقطة لمس للتسوق من أجل الجمال يشعرون بالفصل – لأنه عند اختيار الشعر المثالي أو المكياج أو العطور أو العناية بالبشرة أو منتجات العناية بالجسم ، يستحق المستهلكون أن يسترشدوا من قبل الأشخاص الذين يفهمون احتياجات جمالهم من الداخل والخارج” ، يوضح Srivatsa Arnold.
عيون سيفورا شراكات فريدة جديدة ومثيرة
منذ يناير ، أعلنت سيفورا عن مجموعة متنوعة من الشركاء ، بما في ذلك دوري كرة السلة للسيدات المحترفين ، وهي شراكة متعددة السنوات مع Golden State فالكيريز فريق كرة السلة ، ويشارك في وجوه الموسيقى ، و docuseries على Hulu. عندما سئل عن الشراكات المستقبلية التي تدخل في بيع الربع الرابع والعطلة ، تحدثت Srivatsa Arnold عن بعض الشراكات الجديدة الشهيرة في الإطار الزمني للعطلات ، لكنها لم تحدد أي منها. “على الرغم من أن تركيزنا الحالي هو الحصول على المستهلكين إلى الجمال بمساعدة من Lyft ، فإننا نستعد أيضًا لموسم ثانٍ مثير مع لا مثيل له. المزيد في المستقبل!” هتف Srivatsa أرنولد.