هل ستشم خدمة البث من أي اسم آخر حلو مثل Anodyne و “Max؟” بلا معنى إلى حد كبير؟ أه ، نعم ، وربما تكون أكثر شعبية على المدى الطويل مع المستهلكين في جميع أنحاء الكوكب.
في العرض التقديمي لهذا الأسبوع في نيويورك ، قال المديرين التنفيذيون لـ Warner Bros Discovery إن خدمة البث الأقصى هذا الصيف ستعود إلى اسمها الوطني ، HBO Max. تعيد التراجع في Big Type العلامة التجارية الوحيدة التي تجبر العديد من عملاء الخدمة البالغ عددهم 122 مليون عميل على زيادة عدة دولارات في رسوم الاشتراك كل شهر.
إنها أيضًا علامة على المكان الذي تتجه إليه WBD و HBO Max بعد نصف عقار متذبذب في كثير من الأحيان والذي شمل اندماجًا ضخمًا ومهمادًا للديون ، وطموحًا مكلفًا للغاية للتنافس مع Netflix و Amazon ، وإعادة النظر في ما يمكن أن تكون شركة وسائط إعلامية أصغر وأكثر استدامة هي حروب ما بعد التسلل.
الأخبار الجيدة حول العودة إلى HBO Max ، كما قال رئيس HBO Casey Bloys ، “هل لدي درج مليء بالقرطاسية من آخر مرة.”
استغرق الأمر WBD بضع سنوات لمعرفة ذلك.
تم إطلاق خدمة البث قبل خمس سنوات تقريبًا ، وتمت تسميتها HBO Max بواسطة مجموعتين من القادة قبل. كان الإطلاق بمثابة فوضى شمبوليك ، تعثرت من تأمين الوباء الذي بدأ قبل شهرين ، والتي أغلقت العديد من العروض الأصلية المخطط لها. كان جيسون كيلار ، الذي أصبح للتو رئيسًا لما كان يسمى آنذاك وارنر ميديا وكان جزءًا من AT&T ، غاضبًا بما فيه الكفاية في أول ظهور فوضوي أن بعض المديرين التنفيذيين سيستمرون قريبًا.
ربما كان المسؤولون التنفيذيون في وارنر يعانون من التعرض الإفراط في المميتة لخدمات الفيديو التي تحمل علامة HBO في ذلك الوقت. كانت هناك أم كابل مميزة ، تسمى ببساطة HBO ، ولكن القائمة شملت أيضًا بث البروتو ، وخدمات HBO GO و HBO الآن.
يمكن أن يغفر المستهلكون لبعض الالتباس في السوق قبل أن يذهب HBO وذهب الآن قريبًا. حتى بعد خلطهم على عائم الجليد ، بقي الارتباك. تضمنت HBO Max جميع محتوى HBO الحالي والمكتبة ومجموعة من الأشياء الرائعة الأخرى من مكتبة Warner's Rich of Films و TV التي تمتد معظم قرن. إذا كنت مشتركًا في كابل HBO ، فأنت حتى عليك استخدام HBO Max مجانًا. اتفاق! شريطة أن تتمكن من معرفة شيء تطبيق البث الجديد هذا.
Fast Forward ، بعد الاندماج في عام 2022 لشبكات اكتشاف Haven في عرض الواقع مع وسائل الإعلام التي تعاني من ارتفاع كبير. الآن ، أرادت القيادة الجديدة أن تدل على أن لديهم تطبيق “كل شيء” يتدفق على التنافس مع الأولاد الكبار ، حتى لو لم يكن لدى Netflix و Amazon's International Close و Bottomless Mobiles و Scareable Scale.
تميز Max بمجموعة واسعة من العروض ، بما في ذلك الكثير من المشجعين الذين يحركونه من سلسلة وميزات مكتوبة من الجوائز المتقدمة ، والمهوسون الرياضيون (في النهاية) ، وهوس الأفلام الكلاسيكية ، ومحبي الرسوم المتحركة ، وعروض الواقع ، وعروض الواقع ، من بين الكثير من العروض. في الأساس ، كانت الفكرة هي توفير الكثير من شيء لكل من قد يكون على استعداد لدفع ثمنه.
لذلك ، في عام 2023 ، فقدت HBO Max نصف اسمها ، تاركة الحد الأقصى الحد الأقصى كأحد كتمات في واحدة من أكثر العلامات التجارية للتلفزيون.
“حتى قبل عامين ، كانت الفكرة لا تزال أننا سنكون شيئًا للجميع” ، قال بلويز لجمهور المقدمة. “أراد الجميع أن يكونوا Netflix التالي ، ومن الغالي جدًا القيام بذلك … لقد قبلنا ونفهم أن غالبية المشتركين لدينا في هذه المرحلة سوف يكون لديهم Netflix ، وسيكون لديهم Amazon.”
لذا فإن السؤال الآن هو ما الذي أصبح عليه HBO Max الذي أعيد كرسيه HBO Max؟
لكل Bloys ، “لقد قمنا بالكثير من مجموعات الأبحاث والمركز. الأشياء التي يريدها المشتركون منا هي برمجة HBO ، الدراما النصية ، الكوميديا ، الأفلام الوثائقية ، Pay-One [licensed] الأفلام وأفلام المكتبة ، وفي الأساس مكتبة وارنر بروس التلفزيونية. “
ليس في تلك القائمة: برمجة الأطفال والرسوم المتحركة. في وقت سابق من هذا العام ، قامت WBD بقطع العلاقات مع Sesame Street ، وهي تنحني ما تبقى من شبكة Cartoon Network والسباحة البالغة ، والوصول إلى العديد من العروض المتحركة التي تركز على الأطفال الكلاسيكية مثل Looney Tunes.
عدم وضع نقطة جيدة على ذلك ، لكن عروض أطفال ماكس لا يمكن أن تتنافس معها كوكوميلون (على Netflix و YouTube) و الأزرق (على ديزني+). لذلك لن يكون لدى HBO Max الكثير في طريق برمجة الأطفال ، وأقل من الرسوم المتحركة ، مرة واحدة بمثابة دعوى قوية.
بدأت WBD أخيرًا في تحقيق أرباح متدفق متواضعة (339 مليون دولار في EBITDA المعدل Q1) ، بعد عدد كبير جدًا من الخسائر الكبيرة. ويستمر ماكس في طرحه على المستوى الدولي ، بالفعل في حوالي 75 دولة مع الكثير في المستقبل. ساعدت الدولية في دفع نمو المشتركين ، الذي أضاف الربع الأخير 5.3 مليون غواصات أخرى.
لا يزال هذا يترك ماكس بعيدًا عن Netflix ، الذي يعمل في أكثر من 190 دولة ، مع دخل تشغيلي Q1 قدره 3.35 مليار دولار ، بزيادة 27 ٪ على مدار 2024. توقف Netflix عن الإبلاغ عن إجمالي عدد المشتركين في الربع السابق ، عند 301 مليون ، ولكن يستمر في تفوق كل منافس البث المباشر ولكن Youtube.
بالنظر إلى هذا الواقع ، قد تكون علامة واحدة على الإدارة الجيدة هي التكيف ، والقيام بشيء مختلف. هذا ما يحدث.
استنادًا إلى تعليقات Bloys ، وتلك الخاصة بالرئيس التنفيذي David Zaslav ، تعني “مختلفة” تقلبات أقل وأكبر مع إنفاق المحتوى من Netflix أو Amazon Prime Video. إن هذا النهج الذي لا يقل عن أكثر من ذلك يعزز مكتبة وارنر العميقة للأفلام والبرامج التلفزيونية ، وموهبة HBO التي لا تزال موثوقة لإنتاج النسخ الأصلية التي تجذب الثقافة مثل مثل بيت التنين ، الاختراقات ، و آخر منا.
كما قد يمهد هذا الطريق لمزيد من الصفقات من قبل زاسلاف ، الذي رحب انتخاب دونالد ترامب بتعليقات حول إلغاء القيود المأمولة والانفتاح على عمليات الدمج والاستحواذ. بالنظر إلى العديد من أوجه عدم اليقين الماكرو الأخرى ، سنرى ما إذا كان هناك أي شيء من هذا القبيل يحدث هذا العام ، ولكن من الآمن أن نقول أن الروح مستعدة إذا كانت الصفقة قوية.
وفقًا لذلك ، في وقت سابق من هذا العام ، أعادت WBD تنظيم العمليات ، ووضعت خدمة البث المتزايدة والاستوديوهات وراء أفلامها ، وامتيازات الأبطال الخارقة DC ، والألعاب ، والإنتاج التلفزيوني على جانب واحد ، وشبكات الكابلات للشركة في قسم منفصل.
يتوقع الكثيرون في هوليوود أن يكون Reorg مسندًا للدوران في عمليات كابل WBD (TNT ، CNN ، Discovery ، إلخ) ، وربما يشبه ما تفعله Comcast بالفعل مع معظم شبكات الكابلات بخلاف Bravo.
من المؤكد أن إعادة تسمية العلامة التجارية إلى HBO Max ، التي تشدد على العلامة التجارية التي تعني الترفيه التلفزيوني الجيد ، من شأنها أن تستوعب الخط الساطع بشكل جيد من أحدث عمليات إعادة التنظيم بين جانب البث المتزايد والبناء مقابل شبكات الكابلات الباهتة. على الأقل سيعرف الناس ما الذي يحصلون عليه عند التسجيل ، أكثر بكثير مما فعلوا مع “Max”.
بالمناسبة ، ليس HBO Max هو المنتج الوحيد المتدفق على أساس علامة تجارية شائعة للغاية تحصل على اسم جديد/قديم جديد هذا الأسبوع. في مكان آخر في المقدمة ، قال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيغر إن تطبيق كل شيء على البث المتوقع أن يتم إطلاقه قبل موسم كرة القدم هذا العام سيتم استدعاؤه رسميًا (Drum Roll ، من فضلك) ESPN.
هذا تحول ، ولكنه على الأقل حسي ، من اسم الرمز الداخلي للمشروع الذي طال انتظاره “ESPN Flagship”. اقترح الرائد الأهمية الحيوية للتطبيق للنجاح المستمر للزعيم في جميع أنحاء العالم ، خاصة مع استمرار تلاشي مسقط رأسه الكبلي. لكن العلامة التجارية هي العلامة التجارية. على الأقل شخص ما في ديزني اكتشف ذلك على الفور.
