قبل أربعين عامًا ، في ذروة الثمانينيات ، كان أسلوب جديد من النظارات الشمسية هو الغضب. استعارت هذه الإطارات الجديدة الجذرية التكنولوجيا من طلاء ناسا التي تحمي الأقمار الصناعية ، وذلك بفضل الدكتور ميتش رودا ، عالم الفيزياء الفلكية في ناسا والمهندس البصري. اعتقد رودا أن هذه الطلاء يمكن أن تحمي العيون البشرية من الشمس. وهكذا ، ولدت العدسة المستقطبة. Fast Forward أربعة عقود ، وما زالت Revo تحدث ثورة في النظارات بالتعاون الجديد مع المغني الموسيقي الدولي الأداء الكولومبي J Balvin ، الذي يشغل منصب المخرج الإبداعي للعلامة التجارية والمعارة.
مجموعة NRGY Launch CNX_01 ، والتي تتميز 10 Styles ، عبارة عن مزيج من أنماط الرياضة والموضة الموجهة في عميل الموضة إلى الأمام وتوزيعه من خلال شركاء Boutique في Revo.
على عكس الصفقات أو الصفقات الأخرى للترخيص حيث تضيف المشاهير أو العلامة التجارية شعارها إلى منتج ، فقد كان J Balvin منخرطًا للغاية في كل خطوة من خطوة العملية. وقال كليف روبرتسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Revo: “لن تكون NRGY هي المجموعة الفريدة التي لا تخلو من مشاركة J Balvin وشغفها ، لأن هذه هي رؤيته للنظارات ، وهو ما يتضح في كل تصميم وجوانب التسويق”.
وأضاف روبرتسون: “مع NRGY ، التي تتميز بعدساتنا المشهورة عالميًا ، فإنك تحصل على أفضل ما في الموضة والرياضة إلى جانب أفضل الأداء البصريات المتوفرة في السوق”.
أعطى روبرتسون معايير بالفن “لجعلها باردة”. من جانبه ، استند المغني إلى إحساسه بالتصميم والأناقة.
وقال “النظارات الشمسية هي جزء كبير من أسلوبي ؛ أرتديها معظم الوقت. Nrgy هي المرة الأولى التي أقوم فيها بالدور الكامل للمخرج الإبداعي. لذا ، فإن إطلاق مجموعة من الإطارات شعرت وكأنها الطريق الصحيح للدخول إلى هذا الدور. ساعة خاصة مع G-Shock.
تم رصف المسار من الموسيقي إلى مصمم الأزياء من قبل ؛ إلى ذكاء Pharrell Williams في Louis Vuitton ، Rihanna مع Fenty ، وزوجها A $ AP Rocky مع AWGE ، على سبيل المثال لا الحصر. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب تبديل القبعات.
“ستكون الموسيقى دائمًا مؤسستي ؛ إنها ما أنا عليه. عندما يعرف العالم أنك في المقام الأول لشيء واحد ، يمكن أن يكون من الصعب إظهار الأطراف الأخرى من أنت. أنا فنان. سواء كانت موسيقى أو أزياء أو تصرف ، كل هذا المكان الإبداعي نفسه وطريقة أخرى لي أن أعبر عن نفسي. كما استمتع تمامًا بالعملية.
“إن أخذ رؤية عاشت في رأسي – فيبي ، شعور ، مزاج – وبناء عالم كامل حوله ، هذا أمر مثير. إنه رواية القصص من خلال التصميم. رؤية هذه الأفكار تأتي إلى الحياة ، ثم رؤية الناس يرتدونها … هذا أحد أفضل الأجزاء. إنه يشبه مشاهدة الحلم على قيد الحياة”.
قد يكون Revo الألفية من حيث عمره ، ولكن كان Gen X هو الذي شاع حقًا مظهر العدسة المستقطبة ، والذي جاء أيضًا مع بعض الوظائف الخطيرة. اليوم ، تهدف Revo إلى التواصل مع Gen Z من خلال الحفاظ على وفية الحمض النووي الخاص بها والتصبح الأصيلة في اتصالها ، وفقًا لروبنسون.
“إذا فعلنا ذلك ، فإننا نعتقد أن كل فئة عمرية وجمهور سوف يتبنون العلامة التجارية والثقة بها. نحن نقدم أيضًا أفضل المنتجات ، ونضمن أننا لا نتعامل مع جودتنا والبصريات. المغني المشهور عالميا ويقدم منتجًا حقيقيًا وذات جودة.
يلاحظ روبنسون أيضًا نهج ريفو الفريد من قبل ناسا والسمعة التي اكتسبها الشرف. يبقى علامة مميزة للعلامة التجارية وتستخدم في جوانب أخرى من التنمية.
“إن نظارات Bluetooth الصوتية هي ابتكار حديث ، ولكن هناك العديد من المنتجات الصوتية في السوق. زاوية Revo هي تقديم أفضل تجربة صوتية ومرئية في فئتها مع مروحةنا عند التصميم. نحن دائمًا ما نسأل أنفسنا ،” هل لا نطلب من المعجبين بـ 40 عامًا ومروحة جديدة حول Revo لمجرد أن نرى منتجاتنا فريدة وخاصة؟
أصدرت العلامة التجارية مؤخرًا 40ذ-إطار الإصدار المحدود ، الأربعون ، بسعر 600 دولار ، والذي تم بيعه في يومين. أشار روبنسون إلى أن مبيعات ما بعد السوق تظهر أنماط الإصدار المحدود للعلامة التجارية تبيع بقوة الأحذية الرياضية.
كما أعادوا عدسات زجاجية إلى التصميم في بعض الحالات. “قامت Revo ببناء علامتها التجارية على العدسات الزجاجية المتقدمة تقنيًا. اليوم ، توفر العديد من المواد القائمة على البلاستيك 99 ٪ من البصريات وجودة الزجاج ، وهي وزن أخف وزناً ، ومقاومًا ، وأقل تكلفة. بالنسبة للمستهلك الذي يريد حقًا أفضل البصريات المطلقة ، لا يزال الزجاج هو أفضل مادة متاحة.
تستمر العلامة التجارية ، التي لا تزال مملوكة بشكل مستقل ، في التوزيع من خلال موقعيها الرئيسيين: أحدهما في حي Soho في نيويورك والآخر في الحي القوطي في برشلونة ، ومن خلال نقاط بيع مختلفة.
“نحن نحب هذه القدرة على عرض العلامة التجارية بأكملها في مساحة واحدة ولدينا خطط لمزيد من المتاجر في المستقبل. من حيث التوزيع ، إنها توازن صحي بين المتاجر البصرية ، المتاجر المتخصصة ، متاجر الجولف ، متاجر السلع الرياضية ، والضيافة ومحلات التزلج حيث نبيع أسلوب Google المذهل” ، “نحن نخلط هذا مع أعمالنا عبر الإنترنت التي تمثل 50 ٪ من أعمالنا.”
أينما تباع ، يريد بالفن أن يستمتعوا بالمرتدي. “لا توجد قواعد. الأمر متروك للمرتدي. ولدت NRGY من مكان من الفضول ، والاستكشاف ، وتجاوز حدود ما نعتقد أننا نعرفه. إنها ضعف من خلال الاكتشاف ، ولا يمكنني الانتظار لمعرفة كيف يحدد الناس ذلك وجعل الإطارات جزءًا من رحلتهم.”
يضمن روبنسون مستهلكه أن الإطارات لن تخيب أملك. “لا يحتاج العالم إلى المزيد من النظارات الشمسية ، لكنه يحتاج إلى مجموعة جديدة ذات وجهة نظر مميزة عند نقطة سعر يمكن الوصول إليها ، وهذا ما جلبه J Balvin إلى الطاولة هنا.”