ستقام عشاق دي جي كوريا الجنوبية وأيقونة الأيقونات Peggy Gou بالفعل أن تكون شراكة مع العلامة التجارية Tequila الأكثر شهرة في Diageo ، دون جوليو 1942 ، لتعزيز إطلاق محدود من الروح. تم إعادة تسمية Tequila Don Julio 194 구 (구 هو الكورية لـ GOUو اللقب لحسن الحظ مع اثنين).
الانتقال من يعد Don Julio مهمًا لأن هذا هو أول تعاون عالمي للعلامة التجارية المصمم للبناء على نمو مبيعات Tequila/Agave النجمي ل Diageo في سوق الأرواح في العام الماضي ، وفقًا لـ IWSR. GOU هي خيار جيد لأن العلامة التجارية قد حققت بالفعل خطوات في مشهد ثقافة الحياة الليلية والموسيقى ، لذلك كانت لعبة DJ Collab كبيرة النطاق خطوة تالية واضحة.
Gou ، A Forbes 30 Under 30 in 2019 ، لم تصف اسمها على المنتج ، مثل بعض المشاهير. تم تصميم الزجاجة “بالكامل” ، وتقول دياجو إنها “تجسد تمامًا جمالية توقيعها: مزيج من الأزياء الراقية وأسلوب الشارع النزيف.” قال دي جي ، الذي صمم أيضًا الصندوق: “أردت إنشاء زجاجة تمنعك في مساراتك في اللحظة التي تراها”.
قبل الإطلاق العالمي الرسمي في نيويورك في 2 أبريل ، كان Diageo قد استعاد المستهلكين بالفعل مع حملة دعابة باستخدام أدلة غامضة ، بما في ذلك شعار 194 구 في المناطق ذات المرور العالي في جميع أنحاء العالم ، وارتداء GOU بشكل واضح الشعار 194 구 في العروض الحديثة. تشمل مدن الأحداث الأخرى لندن وميلانو وسيول وهونغ كونغ للحفاظ على الإثارة العالمية مستمرة.
الأخبار السارة لمحبي GOU هي أنه ، بالإضافة إلى الأسواق المحلية ، حيث قد يتم بيع الإصدار المحدود ، يمكنهم أيضًا العثور على Don Julio 194 구 في تجارة التجزئة في المطار ، ولكن فقط في حفنة من البوابات. يمكن العثور عليها أيضًا عبر الإنترنت من خلال منصات توصيل المشروبات الأمريكية مثل MiniBar و Reserve Bar ، إذا كان شركاء البيع بالتجزئة لا يزالون في المخزون.
Peggy Gou يأخذ رحلة
من هذا الشهر ، دون جوليو 194 구-مع السعر الموصى به قدره 225 دولارًا مقابل 750 مل في أمريكا الشمالية و 700 مل في أماكن أخرى-تم تقديمه لفترة محدودة في مطار دبي الدولي (فقط في المتاجر في المحطة 3 ، حيث تم تجديد المتجر الوافدين في مطار مطار Londiins 2 ، و Barcoinina T1 ، و ParcoCiTINA MIRGINE ، و MACICATION THICINA. وقال دياجو إنه سيؤدي إلى توسيع نطاق توافر مطار جون ف. كينيدي في نيويورك ، ومطارات كوريا الجنوبية سيول إنتشون ، ومدريد ، وإسطنبول.
ترجع المواقع الأولية المحدودة ، وصولاً إلى محطات محددة ، إلى الكميات الصغيرة المتاحة لكل من مواقع البيع بالتجزئة المحلية والسفر. قال أندرو كوان ، المدير الإداري لشركة Diageo Global Travel ، إن Collab تميزت بـ “أول عرض محدود للثقافة في Don Julio” وأنه سيجذب “تمييز المسافرين العالميين الذين يبحثون عن شيء مميز”. أخبرني القسم أنه لا يمكن الكشف عن العدد الدقيق للزجاجات “لأسباب تجارية”. وأضاف متحدث باسم: “من الآمن القول أن التوفر حصري للغاية وأن الطلب مرتفع بالفعل”.
يعكس اختيار Diageo Global Travel للمطارات كل من جاذبيتها الدولية وعلاقتها الأعمق بـ GOU. “على سبيل المثال ، ينشأ Peggy من كوريا الجنوبية ، لذلك اعتقدنا أنه من الضروري تخزين هذا الإصدار في سيول ، في حين أن كانكون هو مركز مرادف لتيكيلا. أما بالنسبة لـ Heathrow ، فإننا نعلم أنه عندما يمر المسافرون ، فإنهم يبحثون غالبًا عن أهم collabs ، لذلك كان هذا مناسبًا”.
في عام 2023 ، أدار Don Julio منبثقًا فاخرًا في Heathrow's T5 كاملة مع قائمة تشغيل
ومظهر شخصي من دي جي المولد في لندن ومقره نيويورك ومنتج الموسيقى كايبر. كانت العلامة التجارية تأمل في المبيعات للمسافرين المتطورة الذين يتجهون إلى النقاط الساخنة للهراوة الصيفية مثل برلين ، قبرص ، وإيبيزا.
تساعد صلة Peggy Gou الثقافية Diageo
Don Julio هو أكبر تيكيلا في العالم وفقًا لبيانات IWSR 2023 التي تتتبع قيمة مبيعات التجزئة. تعد محفظة العلامة التجارية مجموعة كبيرة وهي محرك مبيعات Diageo الإجمالية. في الأشهر الستة الأولى (من يوليو إلى ديسمبر 2024) من السنة المالية الحالية لعملاق المشروبات ، نما قطاع تيكيلا (والذي يضم أيضًا كاساميغوس ، الذي شارك في تأسيسه جورج كلوني) بنسبة 21 ٪ ، مقابل 1 ٪ للشركة ككل.
كان دون جوليو ، مع صافي المبيعات بنسبة 50 ٪ من حيث القيمة وحصل على حصة في السوق الأمريكية ، هو الذي قام بالرفع الثقيل ، وخاصة دون جوليو ريسبوسادو ، في حين انخفض كاساميغوس. على وجه التحديد في سوق الولايات المتحدة الضخم ، اقتحمت صافي مبيعات دون جوليو 62 ٪. يدعي Diageo أن هذا يرجع إلى “الأهمية الثقافية والتنشيطات المستهدفة الناجحة” للعلامة التجارية ، وتأمل أن تعزز حملة Peggy GOU هذا النداء مع المستهلكين.
في الأشهر الستة حتى ديسمبر ، نمت شحنات دون جوليو مع تخزين الموزعين لاستيعاب الطلب القوي للمستهلكين. في نفس الفترة ، انخفض صافي مبيعات Casamigos بنسبة 22 ٪ نتيجة لزيادة منافسة الفئة في قطاع الأسعار هذا.
