Topline
تخطط ما يقرب من خمسي الشركات لتوسيع نطاق المشاركة في الشهر LGBTQ Prid في شهر يونيو ، وهو ارتفاع من نفس الاستطلاع في العام الماضي ، في حين أن هناك خمسين آخرين قالوا إن دعمها سيظل دون تغيير ، وفقًا لمسح من قبل المديرين التنفيذيين للشركات من قبل أبحاث الجاذبية ، مثل بعض منظمات Pride LGBTQ على مستوى البلاد.
الحقائق الرئيسية
من بين 49 من المديرين التنفيذيين الذين شملهم الاستطلاع من شركة Fortune 1000 ، استشهد أولئك الذين قالوا إنهم كانوا يتراجعون عن دعم الكبرياء من الناشطين المحافظين والرئيس دونالد ترامب ، الذي وقع على أوامر تنفيذية يتجولون في التنوع والأسهم والإدماج واستهداف مجتمع المتحولين جنسياً.
من بين 39 ٪ من الشركات التي قالوا إنها ستقلل من مشاركة شهر الكبرياء هذا العام ، قال 43 ٪ إنها ستقلل من العروض الخارجية للدعم ، والتي تشمل وجود مرئي في مسيرات برايد أو ترعى مالياً ، ويقدمون خطًا للبضائع الكبرياء ، وتحديث العلامات التجارية لوسائل الإعلام الاجتماعية والشراكة مع المؤثرين لرعاية الفخر.
وقال عدد أقل من المجيبين ، 19 ٪ ، إن انخفاض مشاركتهم للفخر سيكون داخليًا ، بما في ذلك التواصل الداخلي مع الموظفين حول الالتزامات بالمساواة وتقديم مجموعات موارد الموظفين.
قال حوالي 41 ٪ من الشركات التي شملها الاستطلاع إن دعمها للفخر سيظل دون تغيير هذا العام ، في حين استجاب الباقي “لا يعرف” أو “لم يقرر”.
في العام الماضي ، أخبرت 9 ٪ فقط من الشركات Gravity Research أنها ستغير خطط المشاركة في شهر الفخر.
اقتباس حاسم
أخبر رئيس أبحاث الجاذبية لوك هارتيج فوربس أن الاستطلاع “يكشف عن مدى انتقال المد والجزر الثقافية والسياسية بشكل كبير” ، وهو ما يوضح خمسي الشركات التي تحدد مشاركة شهر الكبرياء “لم يكن من الممكن تصوره قبل خمس سنوات فقط”. وقال هارتيج ، على الرغم من أن معظمهم يحتفظون بشركة داخلية ، ويستمرون في الحضور لموظفي LGBTQ+ من خلال الأحداث ، والشراكات مع ERGs ، وتكرار إدراج مكان العمل. “
ماذا قال قادة الشركات حول الحد من مشاركة شهر الكبرياء؟
أخبر أحد قادة الشركة لـ Gravity Research أن شركتهم ستقلل من اعترافهم بشهر الكبرياء على وسائل التواصل الاجتماعي “إلى تقليل الرؤية العامة التي قد تؤدي إلى الاهتمام”. وقال مسؤول تنفيذي لم يكشف عن اسمه في شركة Fortune 500 Staples Staples لـ Gravity Research إنها “قللت من المخاطر في جميع أحداث شهر التراث” من خلال “التركيز داخليًا والقيام بما هو مناسب لشعبنا وليس بالضرورة الصراخ للعالم حوله”. قال بعض المديرين التنفيذيين لـ Gravity Research إنهم يعدون نقاط نقاش استجابةً لأنشطة شهر الفخر ، بما في ذلك أحد المديرين الماليين ، الذي قال إن شركتهم قد زودت موظفي الموارد البشرية بردود معدة للموظفين الذين يشككون في دعم شهر الكبرياء. وقال المسؤول التنفيذي المالي أيضًا إن شركتهم تخطط لاتخاذ “نهجًا أكثر تحفظًا لكيفية اعترافنا بشهر الكبرياء على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بنا”.
حقيقة مفاجئة
أفادت أبحاث الجاذبية أن الشركات من الشركات إلى المستهلك (71 ٪) أكثر عرضة من الشركات التجارية إلى الأعمال التجارية (53 ٪) للتحضير لرد الفخر في الشهر.
ما هي منظمات الفخر التي فقدت رعاة الشركات؟
وقالت بعض منظمات فخر في الولايات المتحدة إن رعاة الشركات قد استعادوا الدعم المالي هذا العام. وقال سانت لويس برايد في منشور إنستغرام إن شركة Anheuser-Busch ، شركة المشروبات الكحولية التي حاربت بموجة من رد فعل عنيف المحافظة في عام 2023 بسبب شراكة بين Bud Light و Dylan Mulvaney المؤثر في المتحولين جنسياً ، رفضت دعم سانت لويس برايد في عام 2025 بعد أكثر من 30 عامًا من الرعاية. وقال منظمو سان فرانسيسكو برايد لـ Forbes Anheuser-Busch أيضًا رفض دعم المنظمة هذا العام ، كما فعل الرعاة السابقون لشركة Diageo ، التي تمثل خسارة قدرها 200،000 دولار في تمويل رعاية الشركات. أخبر مجلس إدارة برايد هيوستن فوربس أن بعض رعاة الشركات خفضوا الدعم بنسبة تصل إلى 75 ٪ ، حيث بلغ مجموعها 100000 دولار في الأموال المفقودة. أخبر كريس بيدمونت ، مدير الإعلام في مدينة نيويورك برايد ، فوربس أن بعض رعاة الشركات قد قاموا بتقليص الميزانيات ، على الرغم من أنه لم يذكر شركات معينة. أدى فقدان التمويل إلى أن يلجأ بعض المنظمات إلى التمويل الجماعي ، بما في ذلك سانت لويس برايد والفخر في مينيسوتا في مينيسوتا ، التي قطعت العلاقات مع الهدف بعد أن تراجعت الشركة عن تنوعها وحقوق الأسهم والإدماج في يناير.
خلفية رئيسية
واجهت بعض الشركات رد فعل عنيف بين الناشطين المحافظين في السنوات الأخيرة لدعمها لـ LGBTQ Pride ، لا سيما Bud Light ، التي فقدت مكانها كأفضل بيرة في الولايات المتحدة بعد مواجهة مقاطعة المستهلك على شراكتها مع Mulvaney. في غضون حوالي شهر من مقاطعة Bud Light ، التي بدأت في أبريل 2023 ، انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 26 ٪ مقارنة بالسنة السابقة. وشملت الشركات الأخرى التي واجهت هجمات ومقاطعات عبر الإنترنت Nike ، والتي عقدت أيضًا شراكة مع Mulvaney في عام 2023 ، وهدف ، مما أثار غضبًا لبيع ملابس السباحة التي يتم تسويقها للنساء العابرين. استجابةً لرد الفعل العكسي ، أزال الهدف بعض عناصر Pride LGBTQ من المتاجر. واجهت Target مقاطعات متجددة في الأسابيع الأخيرة بعد انضمامها إلى موجة من الشركات التي تراجعت عن معايير التنوع والأسهم والإدماج ، مما أدى إلى غضب النقاد الذين شاهدوا الشركة كحليف LGBTQ منذ فترة طويلة. انخفضت حركة الأقدام من Target في المتاجر على أساس سنوي لمدة 11 أسبوعًا على التوالي ، بدءًا من الأسبوع الذي تليها التزامات DEI في يناير ، حسبما ذكرت بيع البيع بالتجزئة.
مزيد من القراءة
يقول سانت لويس برايد إن Anheuser-Busch قد أنهى الرعاية-كدعم للشركات للاحتفالات Pride LGBTQ (Forbes)
