لم يكن نيل فوغل ، الرئيس التنفيذي لشركة People Inc. ، يدور حول كلمات هذا الأسبوع في مؤتمر فورتشن برينستورم للتكنولوجيا. في حديثه عن مستقبل شركات الوسائط الرقمية مثله ضد خلفية الإنترنت المتزايد الذي يحركه AI ، حول Vogel انتباهه إلى Google-وهي شركة وصفها بأنها “الأسوأ” عندما يتعلق الأمر بكيفية معاملة الناشرين في هذه الحقبة الجديدة.
كانت شكوى فوغل واضحة: الصفقة القديمة بين محركات البحث والناشرين مكسورة الآن بشكل فعال. وقال: “كان بحث Google ، قبل ثلاث سنوات ، حوالي 65 عامًا من حركة المرور لدينا. الآن ، كان 20 في المئة من حركة المرور لدينا”. بينما شركة People – التي تمتلك ألقاب مثل الطعام والنبيذ مجلة – نمت إجمالي جمهورها وإيراداتها ، تؤكد الخسارة الدرامية لإحالات البحث على ما أطلق عليه فوغل ديناميكية غير عادلة. “لفترة طويلة ، كانت الصفقة: خذ المحتوى الخاص بنا ، وإنشاء محرك البحث الخاص بك ، وإرسال حركة المرور إلينا.
“هذه الصفقة متوقفة.”
تغييرات بحث Google ، ومستقبل الوسائط الرقمية
أوضح فوغل أن Google قد طهر الخط الفاصل بين البحث ومنتجات AI. على عكس لاعبي الذكاء الاصطناعى الآخرين ، والتي يمكن للناشرين منعها من التدريب على موادهم ، لا تسمح Google للناشرين بقطع أنفسهم من أنظمة الذكاء الاصطناعى دون التخلص في وقت واحد من إرسال Google إلى ما تبقى حركة البحث الخاصة بهم. دعا فوغل هذا الإعداد دليل على أن Google تتصرف “عن قصد” كممثل سيء. “بصفتك منشئًا للمحتوى ، يجب عليك العثور على سوق للمحتوى الخاص بك … ما يتعين علينا الآن التأكد من حدوثه هو أن لا أحد يأخذ هو – هي. لا يمكنك أن تأخذ ما هو رائع وتكسب المال منه دون مشاركته (مع) لنا. “
بالطبع ، ليس أيضًا بحث Google حيث يحدث هذا النوع من الأشياء. تحليل حديث في المحيط الأطلسي وجدت أن أكثر من 15.8 مليون مقطع فيديو على YouTube من أكثر من مليوني قناة قد تم كشطه دون إذن لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي. تعد مقاطع الفيديو هذه ، التي تنتشر عبر 13 مجموعة بيانات على الأقل تعميمها من قبل الباحثين ومختلف شركات التكنولوجيا ، دليلًا أكبر على كيفية تغذية نماذج الذكاء الاصطناعى بشكل عرضي العمل الإبداعي للآخرين – حيث لم يتم إعطاء إذن صريح لكي يحدث ذلك.
يناضل ناشرو الأخبار بعض شركات الذكاء الاصطناعى في المحكمة ، مع صحيفة نيويورك تايمز تشارك في التقاضي ضد Openai بسبب الادعاءات بأن مقالاتها استخدمت دون إذن. في الوقت نفسه ، يشير فوغل إلى شيء أكثر إلحاحًا ووجوديًا من معركة قاعة المحكمة: انهيار حركة الإحالة حيث يجد المستخدمون بشكل متزايد كل ما يحتاجون إليه داخل إجابات البحث التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى.
كل هذا يصل على خلفية Google ربما يستعد لقلب المفتاح الذي يمكن أن يسارع الأزمة أكثر. كما كتبت في وقت سابق من هذا الأسبوع ، قام المسؤولون التنفيذيون في Google بالترسل إلى أن “وضع الذكاء الاصطناعى” – في الأساس ، يتجمع الدردشة التي تجمع المعلومات الواردة في نتائج البحث وتقليل روابط الناشر – على المسار الصحيح للتشغيل ، إن لم تكن تجربة البحث الافتراضية ، ثم يتم دمجها بشكل أكبر في البحث الرئيسي على Google.
الآثار الواضحة واضحة: إذا كان القراء بالكاد ينقرون على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي الآن ، فما الذي يحدث عندما يكون هذا chatbot هو الباب الأمامي للمستخدم على الإنترنت؟
المفارقة هي أن Google كانت قد أصرت حتى وقت قريب على أن “الويب مزدهرة”. ومع ذلك ، في ملفاتها الخاصة ، تعترف الشركة الآن أن الويب المفتوح في “انخفاض سريع”. على الرغم من أن Doublespeak ، فإن الأرقام تتحدث بالتأكيد عن نفسها. بيانات مماثلة ، على سبيل المثال ، توضح أن المواقع مثل Business Insider و huffpost فقدت أكثر من نصف حركة البحث الخاصة بهم في السنوات الثلاث الماضية.
لهذا السبب ، بعنوان “مقطع الفيديو” أدناه من مؤتمر Fortune “Search Engine Zero”-وهو إشارة إلى ما بدأ يبدو وكأنه مستقبل غير كافٍ ، عندما لا ترسل Google أي حركة مرور إلى مواقع خارجية مثل ناشري الأخبار-وفي الوقت نفسه ، تسعى جاهدة لإبقاء المستخدمين داخل النظام البيئي Google لأطول وقت ممكن ، على نفقات تلك النواب.
