تتبع Jared Jewellers ، العلامة التجارية الفاخرة التي يمكن الوصول إليها في محفظة Signet Jewellers ، مقاربة متعددة الجوانب لمشاركة الماس وأعمال الزفاف. أطلقت متاجر التجزئة للمجوهرات سيارة Docu-Short ، التي تبث على موقعها على الويب والقنوات المملوكة ، التي أنشأها المخرج الحائز على جائزة الأوسكار لوك جاكيت ، المعروف باسم “مسيرة بيغوينز” ، الذي فاز به على الجائزة. يتبع Docu-Short ، الذي تم تصويره في بوتسوانا ، درب الماس من أصوله في الأرض إلى الإعداد النهائي وإصبع عميل Jared.
وقالت كلوديا سيفيدينو ، رئيسة جاريد للمجوهرات والماس Diamonds Direct: “لقد عملنا مع Luc لمدة 18 شهرًا حتى الآن”. “لقد أمضى الكثير من الوقت على الأرض في بوتسوانا. قامت جمهورية بوتسوانا مع دي بيرز بتوفير مواقع متوفرة له غير متوفرة بشكل شائع. لقد كان لديه وصول متميز للغاية ونحضر ذلك إلى الفيلم. إنها نظرة مهمة حقًا تحت أغطية صناعة الماس. هذا هو أحد الدعامة المهمة للاستراتيجية.”
لجعل الرحلة أكثر وضوحًا للمستهلكين ، تقوم منصة Jared الجديدة التي تم تمكينها بتمكين سلسلة Jared بإطلاق مجموعة تسمى Storied Diamond-Desert Sands of Edernity. “توفر هذه المجموعة جواز سفر رقمي فريد لكل ماس يسمح بفهم أعمق للتقدير لرحلة كل حجر من الصقور إلى تفردها وندرتها وجمالها وتأثيرها الاجتماعي الإيجابي” ، قال Cididino.
تتضمن رحلة Rough Diamonds في Jared تواريخ الإعداد ، والتوثيق النهائي المعتمد من معهد الأحجار الكريمة لأمريكا لألوانها ووضوحها وكراتها وقطعها. تجلب الرحلة الثقة والثقة والشفافية ، وتضيف قصة أعمق وقابلة للمشاركة إلى عمليات شراء الماس ، وفقًا لما ذكرته Cividino.
يتم تعيين كل قطعة في المجموعة في الذهب والبلاتين بنسبة 100 ٪ ، ويسعيرها من 1700 دولار إلى 22،999 دولارًا عبر نصف الجثث ، ونطاقات الذكرى السنوية ، وحلقات الخطبة ، والحجارة الفضفاضة ، واختيار قطع الأزياء النهائية. تمتد المجوهرات إلى طيف لون مشع من اللون الأبيض والأصفر الفاتح والشمبانيا والبني الفاتح.
يقود حملة الماس الدائرية – الرمال الصحراوية للخلود ، أنطونيا “توني” جينتري ، الذي لعب دور البطولة في “جيني وجورجيا”) ، والذي يدافع عن الشفافية والأهمية الخالدة للماس الطبيعي. وقالت سيبينتينو: “إنها راوي قصص شغوفة للغاية وهي شخص آخر كان متحمسًا للغاية للمشاركة معنا ورواية هذه القصة. إنها وجه الحملة ولكني أظن أنك ترى المزيد منها من حيث صلتها بجاريد في المستقبل”.
أبلغت شركة جاريد على نطاق واسع ، شركة Signet ، التي تدير حوالي 2700 متجر في ظل مختلف لوحات ، بما في ذلك Zales و Kay Jewellers ، عن مبيعات سنوية قدرها 6 مليارات دولار في عام 2024. وهذا يوفر مؤشراً على الحجم الهائل والقوة السوقية وراء العلامة التجارية Jared العلامة التجارية Jaredino ، ورفضت Cividino لفصل حجم مبيعات Jared السنوي.
“إنه أمر كبير للغاية” ، كل ما تقوله ، مضيفًا ، “لقد كان جاريد دائمًا مهمًا للغاية. نحن رابع أكبر متاجر تجزئة للمجوهرات في البلاد ، وجزء كبير جدًا من إيراداتنا يأتي من حلقات الخطوبة. معظم أعمالنا في المشاركة تأتي من خلال برنامج تخصيص. خمسون في المائة من أعمالنا في الفئة المعروفة باسم الشراهة والمشاركة ، والتي هي أكبر من مجرد ارتباط”.
أوضح Cividino أن العملاء يتسوقون لخاتم الخطوبة يختارون الماس فضفاض ثم اختيار حاملة. “يمكننا إضافة خيارات مخصصة إلى اختيارك” ، قالت. “في الحقيقة ، كل حلقة فريدة من نوعها. هكذا نفعل الكثير مما نقوم به. جاريد هو غيض من الرمح داخل Signet كعلامة تجارية فاخرة يمكن الوصول إليها ، لذلك نحن نروي الماس الطبيعي في أعمالنا. الكثير مما نبيعه هو أمر طبيعي على الرغم من أننا نمثل كليهما” ، في إشارة إلى المتنوعة المخبرية.
لمساعدة المستهلكين على الشعور بمزيد من الثقة تجاه شرائهم ، يوفر لهم جاريد جواز سفر رقمي لخاتم الماس الذي يشترونه. “عندما تقوم بشراء هذا الماس ، تتلقى رمز الاستجابة السريعة وأن رمز الاستجابة السريعة يفتح مسارًا لأكثر من 40 نقطة بيانات وصور من الماس على طول رحلته ، من المنجم إلى كل جانب من جوانب تحوله من صقور إلى صقور ، وبلد الأصلي ، ووضع الماس في الجبل وجميع شهادات المعهد الجيمولوجي لأمريكا”.
وقال Cividino إن الماس له مصدر لا يصدق ونادرا للغاية. “لا يوجد سوى عدد قليل من المواقع في العالم التي تنبعث منها وحتى تلك المواقع ليست غزارة فائقة ، لذلك الماس نادر. لقد كان الماس رمزًا للحب منذ أوائل القرن العشرين. لديهم هذا الرنين العاطفي خاصة فيما يتعلق بالاحتفال بالاشتباك أو حفل زفاف.
