في الخريف الماضي ، احتفلت GIST-وهي علامة تجارية لوسائل الإعلام الرياضية المؤسسة أنثى والتي توفر تغطية متساوية للرياضات النسائية والرجال-معلمًا رئيسيًا: تجاوز مليون مشترك في النشرة الإخبارية. أكد هذا الإنجاز على التزام العلامة التجارية بالدفاع عن حقوق الملكية بين الجنسين في وسائل الإعلام الرياضية ونجاحها في بناء جمهور مخلص ومشارك. الآن ، تستعد Gist لتوسيع آفاقها مع إطلاق النشرة الإخبارية الجديدة لأسلوب الحياة: The Group Chat.
“لقد كان الجوهر دائمًا من المعجبين ؛ نحن نطلب باستمرار معلومات حول ماذا [our audience] قالت إيلين هزلوب ، المؤسس المشارك لـ Gist ، “ثم في نفس الوقت ، ننظر دائمًا إلى اتجاهات الكلي والبيانات وما نراه على نطاق أوسع من حيث الاستهلاك”.
الاستماع إلى الجماهير ، واتباع الاتجاهات
ما جمعه GIST من خلال الاستماع إلى ملاحظات المستهلكين واتباع الاتجاهات هو أن المحتوى يتقاطع مع الرياضة والثقافة – مثل الترفيه والأزياء – حصل باستمرار على ارتباط كبير وجذب أتباع جدد. سوف تغوص الدردشة الجماعية في الترفيه ، والصحة والعافية ، والأزياء ، والجمال ، والترفيه – جميع المجالات التي صدى بشكل طبيعي مع جمهور GIST.
وقال هسلوب: “إن البطولات والفرق والكثير من العقارات المتخصصة تتحدث جيدًا لمشجع متعطش ومشجع حالي ، لكن الطريقة الوحيدة التي تنمو بها الصناعة هي في الواقع إذا كنا نتحدث إلى مروحة الجيل القادم وهذا النوع مختلف من المعجبين الذين نسي الكثير من الناس”. “هناك الكثير من الطرق التي يرغبون في استهلاكها للمحتوى هي في الواقع من خلال عدسة نمط الحياة هذه.”
إعادة تعريف ما يعنيه أن تكون معجبًا بالرياضة
يتماشى هذا التوسع مع مهمة GIST لإعادة تعريف Fandom الرياضية. في صميم العلامة التجارية GIST ، كانت دائمًا دفعة لجعل الوسائط الرياضية أكثر شمولاً ، خاصة بالنسبة للنساء والجماهير الممثلة تمثيلا ناقصا. شارك Hyslop في تأسيس GIST مع أصدقاء الكلية Jacie Dehoop و Roslyn McLarty في عام 2017 بعد إدراكه أن المشهد الإعلامي الرياضي كان يهيمن على الذكور في كل جانب تقريبًا. في ذلك الوقت ، تلقت الرياضة النسائية والرياضيات أقل من 4 ٪ من التغطية الإعلامية الرياضية ، وأقل من 14 ٪ من الصحفيين الرياضيين كانوا من النساء. انطلقت المؤسسين المشاركين لإنشاء شركة وسائط رياضية تركزت على النساء-واحدة تم بناؤها لعشاق الرياضة الذين لا يتناسبون مع قالب المعجبين “التقليديين”.
الآن ، من خلال المغامرة في محتوى نمط الحياة ، تأمل GIST في مواصلة تحدي المفاهيم التقليدية للوسائط الرياضية ، مما يوفر نقاط دخول متنوعة للجماهير – خاصة بالنسبة للنساء. من خلال فحص اتجاهات استهلاك الوسائط للنساء الجنرال Z و Millennial Women ، فوجئت Hyslop وفريقها بشكل خاص عندما علمت أن:
- 74 ٪ من النساء Z يتبعون ثقافة البوب وأخبار الترفيه.
- 89 ٪ من النساء الجنرال Z يبحثن بنشاط عن موارد الصحة العقلية والبدنية.
- 70 ٪ من Gen Z و Millennial Women يتبعون المؤثرين الجمال للحصول على المشورة.
- 65 ٪ من النساء الألفيات يطلبن المشورة المالية عبر الإنترنت.
بعد تعلم هذه الرؤى ، عرف Hyslop والفريق أن هناك فرصة للقاء النساء حيث تكون عندما يتعلق الأمر بأنواع المحتوى اللائي يبحثن عنه بنشاط.
وقال هسلوب: “النساء متعدد الأبعاد ، ونحن بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الذي نقدمه لهن هو أيضًا متعدد الأبعاد ويتطرق إلى هواياتهن الأخرى”. “الجيل التالي يستهلك المحتوى ويريد المحتوى الرياضي بطريقة مختلفة مما رأيناه من قبل.”
ركز محتوى نمط الحياة على ثقافة الرياضة x
من المقرر أن يتم إطلاق العدد الافتتاحي للدردشة الجماعية هذا الأحد لتتزامن مع ماراثون بوسطن ، مع التركيز على صعود نوادي الركض وأهميتها في استقلال الإناث. ستغطي الإصدارات المستقبلية موضوعات مثل الرياضيين في حفل Met وتقاطع الرياضة والأزياء.
مع استمرار نمو GIST ، ستبقى محتوى نمط الحياة هذا ، وسيظل إعادة تعريف Fandom أساسية لاستراتيجية العلامة التجارية.
وقال هيسلوب: “إن الرياضة تدفع الثقافة والرياضة ، سواء كنا نتعرف عليها أم لا. سواء كانت في هواية يومية مثل Pickleball أو الجري ، أو ما إذا كانت في الملابس التي نرتديها”. “عندما نحتفل بذلك ، أشعر أن هذا يوفر مساحة أكبر للناس ليشعروا بأنهم من عشاق الرياضة.”
