ظهر مغني الراب في بورتوريكو بادي بوني مع العناوين الرئيسية شاكيرا وجينيفر لوبيز خلال عرض Super Bowl Liv في عام 2020.
وقال بن ستورنر ، مؤسس شركة ردود الفعل ، وهي شركة للتسويق والرعاية الرياضية: “من خلال وضع مسرح Bad Bunny Center في Super Bowl ، فإن اتحاد كرة القدم الأميركي يدل على التزامه بالتنمية وتعميق علاقته بمشجعي من أصل إسباني وأمريكا الجنوبية”.
“إن نجاحه المتدفق في التسجيلات والوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي الضخمة يجعله النجم المتقاطع النهائي لإشراك الجماهير عبر الثقافات ودفع توسع الدوري إلى أسواق النمو الرئيسية.”
وأضاف Sturner أن إعلان Bad Bunny يعتمد على الزخم السابق حول حملة إعلانات Por La Cultura التي تركز على لاتيني في اتحاد كرة القدم الأميركي بالإضافة إلى ألعاب الموسم العادية في الدوري الأخيرة في الأسواق الرئيسية البرازيلية والمكسيك وإسبانيا.
في عام 2005 ، استضافت المكسيك أول مباراة في موسم اتحاد كرة القدم الأميركي على الإطلاق خارج الولايات المتحدة ومنذ ذلك الحين قامت بتنظيم العديد من المسابقات الأخرى.
في الشهر الماضي ، لعبت شركة Kansas City Chiefs و Los Angeles Chargers في ساو باولو ، البرازيل ، بمناسبة المباراة الثانية للموسم العادي في اتحاد كرة القدم الأميركي في أمريكا الجنوبية. قبل أسبوع ، أعلنت الدوري عن التزام متعدد السنوات ، والذي يبدأ في عام 2026 ، ليعقد ثلاث مباريات موسمية على الأقل في ريو دي جانيرو على مدار خمس سنوات.
والأكثر من ذلك ، أن Latino’s هي حاليًا أسرع قاعدة جماهيرية نمواً في اتحاد كرة القدم الأميركي ، حيث كانت المكسيك والبرازيل أكبر وأهم الأسواق الدولية لرابطة الرياضة المهنية الرئيسية الأمريكية.
كتب إسحاق مزراهي ، خبير التسويق متعدد الثقافات وزميله في فوربس ، مؤخرًا أنه من الصعب على المسوقين أن يتجاهلوا عدد السكان ذوي الأصول الأسبانية المتزايدة في الولايات المتحدة. وفقًا لمكتب الإحصاء الأمريكي ، فهي أكبر وأسرع مجموعة من الأقليات العرقية.
وفي الوقت نفسه ، فإن NFL Tapping Bad Bunny باعتباره عنوانًا رئيسيًا لـ Super Bowl LX مهم لأسباب متعددة ، وفقًا لما قاله والتر فرانكو ، وهو مدير في شركة Victus Advisors للاستشارات الرياضية ، والذي يوفر أبحاث السوق والخدمات الاستشارية المالية.
يعد Bad Bunny ، الذي استبعد الولايات المتحدة من جولته العالمية القادمة بسبب الخوف من غارات الجليد ، أول فنان منفرد لاتيني يتصدر أداءً في نهاية الشوط الأول. وأضاف فرانكو ، أن علامته التجارية الشخصية ، التي أصبحت الآن التيار الرئيسي ، تعني المزيد من الجاذبية الدولية والجذابة والاهتمام لاتحاد كرة القدم الأميركي.
وتابع قائلاً: “أعتقد أنه من الآمن القول أنه سيكون هناك خطاب سياسي واجتماعي/ثقافي مهم (وقد تم بالفعل إعطائه) نظرته إلى السياسة في الولايات المتحدة ، الإسبانية هي لغته الأم وتصور أنه أجنبي (على الرغم من أنه مواطن أمريكي مولود!).
“في نهاية المطاف ، أعتقد أن اتحاد كرة القدم الأميركي يدعم هذا لأنه أدرك بسرعة من خلال علاقة Kelce/Swift ليكونوا قادرين على الاستفادة من الأسواق التي ربما كانوا يعتقدون أنها غير قابلة للاختراق.”
يقع اتحاد كرة القدم الأميركي حاليًا في العام الثالث من عصر تايلور سويفت من خلال علاقة الإحساس بالموسيقى البوب ، والآن المشاركة ، إلى نهاية ترافيس كيلس.