السطر العلوي
قال Elon Musk في وقت مبكر من يوم السبت أن عائدات الإعلانات على Twitter انخفضت بنسبة 50٪ وسط “عبء ديون ثقيل” ، تمامًا كما تستمر المنافسة بين المنصة – التي بدأت مؤخرًا في دفع رواتب المبدعين مقابل الإعلانات – ومنافس مارك زوكربيرج الخيوط.
مفتاح الحقائق
المسك غرد السبت أن تويتر لا يزال لديه “تدفق نقدي سلبي” وسط انخفاض يقدر بنسبة 50 ٪ في عائدات الإعلانات.
قال ماسك في أبريل / نيسان إن الشركة “تتعادل تقريبًا” حيث عاد المعلنون الذين تركوا المنصة بعد الاستحواذ ، على الرغم من نيويورك تايمز أشار التقرير إلى أن عائدات الإعلانات انخفضت بنسبة 59٪ مقارنة بالعام السابق.
المواضيع لا تستضيف حتى الإعلانات على نظامها الأساسي وبالتالي لا تتنافس مع Twitter على الإيرادات ، على الرغم من اهتمام بعض شركات الإعلان.
بدأت المنصة في الدفع لمنشئي المحتوى مقابل نشر إعلانات هذا الأسبوع ، حيث أبلغ بعض المستخدمين عن دفع أكثر من ذلك 100،000 دولار، على الرغم من عدم وضوح نوع المنشورات أو المستخدمين المؤهلين لتلقي مدفوعات إعلانية.
كبار النقاد
انتقد بعض مستخدمي Twitter نظام الدفع الجديد في Twitter ، مما يشير إلى أن المستخدمين ذوي المعتقدات المتطرفة فقط هم من يتقاضون رواتبهم. قال Rathbone DeBuys ، صانع المحتوى من نيو أورلينز ، لـ واشنطن بوست يعتقد أن ماسك “يختار الأشخاص الذين يريد أن يكون لهم صوت على المنصة وإسكات الآخرين”. كما صرح كريس روبي ، رئيس مجموعة روبي ميديا ، لـ بريد وهي تعتقد أن “هناك بعض منشئي المحتوى المحافظين غير سعداء” ، مضيفة ، “لا أعتقد أن ساحة اللعب متساوية.”
الظل
المواضيع – منافسة Meta على Twitter – وصلت إلى 100 مليون مستخدم اعتبارًا من صباح يوم الاثنين ، مما يجعل التطبيق النظام الأساسي الأسرع نموًا في التاريخ. كما حققت المواضيع أيضًا أنجح إطلاق للتطبيق في العقد الماضي ، وفقًا لـ Sensor Tower ، بعد تنزيل المواضيع أكثر من 40 مليون مرة في 6 يوليو. توقعاتنا “. على الرغم من الإطلاق القياسي ، سجل التطبيق انخفاضًا في تفاعل المستخدمين الأسبوع الماضي ، وفقًا لبيانات Sensor Tower ، حيث انخفض متوسط الوقت الذي يقضيه في التطبيق بنسبة 18٪ يومًا بعد يوم بين 7 يوليو و 13 يوليو. كان الوقت الذي تم قضاؤه على Twitter خلال نفس الفترة الزمنية أكبر بست مرات تقريبًا.
رقم ضخم
5 ملايين دولار. هذا هو المبلغ الذي سيدفعه تويتر لمنشئي المحتوى من خلال أول مجموعة مدفوعات ، وفقًا لماسك.
فوربس للتثمين
المسك هو أغنى شخص في العالم بثروة صافية قدرها 250.4 مليار دولار ، وفقًا لآخر تقديراتنا.
الخلفية الرئيسية
غادر أكثر من نصف كبار المعلنين على Twitter المنصة بعد استحواذ Musk في أكتوبر ، وفقًا لشبكة CNN. قال ماسك إن المنصة ستعمل على تخفيف مخاوف المعلنين ، رغم أنه أشار إلى أن الحفاظ على “حرية التعبير أمر بالغ الأهمية”. تم الإعلان عن مبادرة النظام الأساسي للدفع لمنشئي المحتوى مقابل منشورات الإعلان بعد أيام من الإعلان عن Linda Yaccarino – رئيسة الإعلانات في NBCUniversal – كرئيس تنفيذي جديد لشركة Twitter. تم التكهن بتوظيف Yaccarino لتهدئة مشاكل إعلانات Twitter ، بينما قال Musk إن Yaccarino سيساعد في “تحويل هذه المنصة إلى X” ، وهو “تطبيق كل شيء” يقول Musk إنه سيصبح “أكبر مؤسسة مالية في العالم”. في الأسبوع الماضي ، هدد محامو تويتر مؤخرًا بمقاضاة ميتا على ثريد بسبب إساءة استخدام مزعومة لـ “الأسرار التجارية والملكية الفكرية الأخرى” لتويتر.
قراءة متعمقة
يبدأ Twitter في دفع عشرات الآلاف لمنشئي المحتوى – وسط المنافسة الشديدة باستخدام الخيوط (فوربس)
سيدفع Twitter لبعض المستخدمين مقابل الإعلانات. إليك كيف ستعمل (فوربس)