السطر العلوي
ستساعد هجرة ليونيل ميسي البارزة إلى الولايات المتحدة على تبرير عشرات المليارات من الدولارات من القيمة السوقية المضافة لأديداس ، وفقًا لمحللي بيرنشتاين ، ورفع تصنيفها لشريك ملابس الدوري الأمريكي لكرة القدم قبل انتقال ميسي المذهل إلى إنتر ميامي هذا الصيف.
مفتاح الحقائق
في مذكرة يوم الأحد للعملاء ، قام المحللون بقيادة أنيشا شيرمان بترقية Adidas من حالة تعليق إلى شراء ، مما رفع السعر المستهدف لعملاق الملابس الألماني بنسبة 23٪ إلى 112 دولارًا.
وهذا يعني ارتفاعًا بنسبة 30٪ لشركة Adidas من سعر سهمها البالغ 86 دولارًا عند إغلاق السوق يوم الجمعة ، مما يتوقع أن يصل السهم إلى أعلى مستوى في 14 شهرًا وأن تصل الشركة إلى ما يقرب من 10 مليارات دولار إلى قيمتها السوقية.
قال بيرنشتاين إن انضمام ميسي إلى MLS “من المرجح أن يدفع حصة السوق الأمريكية” لشركة Adidas ، مستشهداً برعاية العلامة التجارية للنجم ، ودوري كرة القدم الأمريكية ، والمالك الشريك الشهير لـ Inter Miami ديفيد بيكهام ، بالإضافة إلى النمو الفلكي لشركة Inter Miami على وسائل التواصل الاجتماعي في في أعقاب إعلان ميسي.
كان الاتجاه الصعودي المرتبط بميسي مجرد عنصر واحد في صعود شيرمان لشركة Adidas ، حيث ساهم أيضًا في الترقية كانت تقديرات أرباح أعلى من الإجماع بفضل تحسين الهوامش وعلامات زيادة شعبية العلامة التجارية في الصين بالإضافة إلى ثبات شعبية خط Yeezy السابق.
رقم ضخم
5٪. هذا هو القدر الذي قفزت به أسهم أديداس المدرجة في برلين يوم الإثنين ، وهو ارتفاع مرتبط إلى حد كبير بتوجه برنشتاين الصعودي.
حقيقة مدهشة
ستدفع أديداس لميسي جزءًا من أرباحها المرتبطة مباشرة بانتقاله إلى MLS ، وفقًا لاتلتيك. Apple ، التي تبث ألعاب MLS على خدمة البث المدفوعة ، تخضع لاتفاقية مماثلة لتقاسم الإيرادات مع ميسي ، وفقًا لـ Athletic و The وول ستريت جورنال.
الخلفية الرئيسية
إن قيادة أديداس لتحالفها ميسي لتحقيق مكاسب كبيرة في الأسهم ستتبع الوحشية العام الماضي لشراكتها مع المشاهير. قطع الشركة في أكتوبر للعلاقات مع مغني الراب كاني ويست ، الذي أشرف على خط Yeezy الناجح للغاية لشركة Adidas قبل أن يطلق العديد من الخطابات المعادية للسامية ، مما أدى إلى خسائر بمئات الملايين من الدولارات مع تضرر سمعتها التجارية. سجلت أديداس خسارة قدرها 635 مليون دولار خلال الربع الأخير من عام 2022 ، وهي الفترة التي تراجعت فيها المبيعات بنسبة 2٪ على أساس سنوي و 16٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2020. وانخفضت أسهم أديداس بأكثر من 50٪ عن ذروتها في منتصف عام 2021. .
قراءة متعمقة
“ ليس بسبب المال ”: ليونيل ميسي يختار إنتر ميامي على الصفقة الضخمة السعودية ، لم شمل برشلونة (فوربس)
يقال إن ليونيل ميسي يتقاضى رواتب من MLS و Apple و Adidas – وقد يحصل حتى على خصم من المشتركين المتدفقين الجدد (حظ)
أديداس ستخسر 650 مليون دولار بعد إسقاط خط كاني ييزي – “القرار الصحيح” ، يقول المحلل (فوربس)