مشجع كرة القدم الجامعي المفضل Fansville، تعود الدراما العرضية الساخرة من الدكتور بيبر في مدينة جامعية خيالية ، لموسمها الثامن. على مدار السنوات القليلة الماضية ، احتل لاعبو كرة القدم في الجامعات مثل كوين إيرز وكالب ويليامز وبريس يونغ ودي جي أوايجاليلي هذه السلسلة. هذا العام ، ومع ذلك ، تحول الدكتور بيبر إلى شخص من عالم كرة القدم المحترف: مالك دالاس كاوبويز جيري جونز.
يقول الدكتور بيبر CMO Drew Panayiotou إن النقش من جونز جاء جزئيًا بفضل ظهوره على بيلي بوب ثورنتون بقيادة لاندمان برنامج تلفزيوني.
“قام جيري جونز بقطاع يلعب نفسه لاندمانوقلت ، “واو ، يبدو أن جيري لديه بعض القطع التمثيلية. ربما يجب أن نفكر فيه في كرة القدم الجامعية. “
كانت فكرة Panayiotou الأصلية هي التخلص من قصة من فريق أمريكا: المقامر ورعاة البقر له، سلسلة وثائقية من ثمانية أجزاء تم عرضها لأول مرة على Netflix في أغسطس.
لقد كان يفكر بالفعل في كيف يحاول جونز الحصول على أفضل لاعبي الجامعات ، وبعد ذلك ، “لو ، كانت هناك قصة صدرت قبل أسبوعين على سلسلة جيري Netflix ، وتحدثت عن التفاوض بشكل مختلف مع اللاعبين في المسودة.”
نقل Panayiotou هذه القصة إلى فريقه الإبداعي ، لكنهم انتهى بهم الأمر إلى العودة بفكرة المدن الاحترافية مقابل مدن الكلية و “لعبة Away”.
في تلك الحلقة ، يشعر مشجعو كرة القدم الجامعيين بالرعب من العثور على أنفسهم في مدينة برو ، وهو مكان يذهب إليه الناس إلى اليوغا يوم السبت. هناك ، يواجهون جونز.
وقال Panayiotou: “أعتقد أن أفضل طريقة للحصول على قيمة من الرعاية هي في الواقع التفكير في كيفية القيام بأكثر من مجرد وضع اسمك على ملعب أو وضع اسمك على علامة”. “كيف تعيش هذه الرعاية في كل رواية القصص ووسائل الإعلام؟”
لدى الدكتور بيبر علاقات مع رعاة البقر ، جنبا إلى جنب مع فرق اتحاد كرة القدم الأميركي الأخرى بما في ذلك الدببة والبني.
“أعتقد أن قيمة الرعاية يجب أن تكون حول سرد القصص المشتركة ويجب أن تتطور إلى ما نفعله مع رعاة البقر ، وأخذ الأصول ، ورواية القصص عند الصلة ، وجمعهم معًا.”
طريقة أخرى للدكتور Pepper هي تطور رواية القصص التي تدمجها في البرمجة الحالية مثل عرض بات مكافي خلال ساعة العرض الخالية من التوقيع. خلال “Playoffuary” – وهو مصطلح تم تمييز العلامة التجارية للعلامة التجارية بين الدور نصف النهائي من مباراة كرة القدم في الكلية ولعبة بطولة CFP الوطنية – سوف يستفيد DRED في موهبة ESPN إضافية لإشراك المشجعين.
Fansville ستنتج أيضًا سلسلة اجتماعية على غرار الأفلام الوثائقية لمشاركة قصص من وراء الكواليس عن الفائزين السابقين في الهبة الرسمية للدكتور بيبر ، وهو تقليد مدته 17 عامًا في كرة القدم الجامعية.
ويرجع ذلك جزئيًا إلى تعاون إعلان استراتيجي جديد مع إعلانات ديزني. كجزء من هذه الشراكة الموسعة ، سيتمكن الدكتور بيبر من الوصول إلى رؤى مشجعي كرة القدم في ديزني التي ستسمح للعلامة التجارية بتخصيص محتواها.
“لديهم الكثير من البيانات حول Fandom ، لذلك نحن نتزوج من بياناتنا معًا حتى نتمكن من سرد قصص أكثر إثارة للاهتمام. لأول مرة ، سترى إعلانات مصممة خصيصًا لمحبي SEC والإعلانات المصممة خصيصًا لمحبي جورجيا.”
وقالت ريتا فيرو ، رئيسة ديزني للإعلان: “على مدار علاقتنا الطويلة الأمد مع الدكتور بيبر ، قمنا ببناء فهم عميق لأعمالهم وكيف تلعب كرة القدم الجامعية دورًا رئيسيًا في استراتيجية المستهلك”. “إن جمال هذا التعاون يكمن في قدراتنا على دفع بعضنا البعض بعد عام للتطور والابتكار باستمرار.”
Fansville سيتم مزجها بسلاسة في بث كرة القدم الكلية الحية هذا الموسم لأول مرة باستخدام الواقع المختلط. على سبيل المثال ، خلال فوز LSU على Clemson Week 1 ، Fansville ظهر برج الدكتور بيبر مياه على البث المباشر حيث قارن المعلقون إحصائيات قورتربك.
وقال Panayiotou: “نريد أن نستمر في دفع قصصنا إلى ما يحدث خلال اللعبة”. “أعتقد أنه سيكون من المثير للاهتمام حقًا أن نرى كيف يمكننا نقل الفلفل إلى اللعبة.”
يقول فيرو إن مشجعي كرة القدم في الكلية سوف يستفيدون من هذه الشراكة الموسعة.
“نقوم بإنشاء لحظات العلامة التجارية من خلال عمليات تكامل مخصصة تربط العلامات التجارية بلحظات اللعبة التي يهتم بها المشجعون أكثر ، مما يسمح لهم بأن يكونوا جزءًا من المحادثات الثقافية التي تحدث إلى ما وراء الحقل. تنافس التقاليد والتقاليد واللحظات الفيروسية تصبح جزءًا من Zeitgist.”
في الوقت الحالي ، تم جدولة عناصر الواقع المختلط ، ولكن في المرحلة التالية ، يريد الدكتور بيبر أن يكون قادرًا على التفاعل في الوقت الحالي بناءً على ما يحدث في الميدان.
على سبيل المثال ، أثار Panayiotou خسارة ألاباما أمام ولاية فلوريدا في الأسبوع الأول من الموسم وكيف يبدأ ذلك في تأجيج محادثة المعجبين حول “المقعد الساخن” التدريبي لمدرب ألاباما كالين ديبور. في المستقبل ، يود أن يكون لديه القدرة على استخدام الواقع المختلط للاعتراف به أثناء البث.
“إذا كنت تفكر في الربع الثاني عندما بدأت اللعبة في الانزلاق ، فهذه لحظة مقعد ساخن … كيف يظهر المقعد في الربع الثاني من لعبة ولاية ألاباما فلوريدا ، حيث تقول ، حسناً ، بدأ المقعد بالدفء؟”
“لم يفعل أي شخص هذه عناصر الواقع المختلط الغامرة تمامًا ، ويبحث جيدًا عن الفرص خلال الموسم حيث يمكننا نوعًا من دفع القصة إلى هذه العناصر وأن نكون أول من يفعل ذلك من أي علامة تجارية.”
في الوقت الحالي ، يمكن للجماهير الاستمتاع بموسم جديد من Fansville مع ظهور الحلقات على مدار الموسم الذي يضم وجوهًا مألوفة مثل براين بوسورث في دور شريف. كما أصبح التقليد ، ستشير الإعلانات إلى الاتجاهات والمحادثات في كرة القدم الجامعية مثل المقعد الساخن التدريبي ، وزراعة العلم والربعين الذين ينزلقون في المسودة. أصدرت عدة حلقات بالفعل مع المزيد من الحلقات مع تقدم الموسم.