يزعم المصنعون الصينيون أن الأميركيين يمكنهم شراء سلع فاخرة مباشرة – هنا لماذا هذا خطأ

Topline

يزعم المصنعون الصينيون أن مستخدمي Tiktok الأمريكيين يمكنهم شراء علامات تجارية شائعة في الولايات المتحدة مباشرةً منها مقابل أقل ، مثل Lululemon و Birkenstock ، كوسيلة لتقويض التعريفات البالغة 145 ٪ التي يفرضها الرئيس دونالد ترامب – لكن الخبراء يقولون إن المنتجات من المحتمل أن تكون مقلدة ولا يمكن للمستهلكين الشراء مباشرة من الحقائق.

الحقائق الرئيسية

في مقطع فيديو واحد يحتوي على أكثر من 6.1 مليون مشاهدة تم إنزاله منذ ذلك الحين ، يدعي مستخدم Tiktok Wang Sen أن أكثر من 80 ٪ من حقائب اليد الفاخرة مصنوعة فعليًا في الصين وأنه من الأرخص أن تشتري مباشرة من مصنعه ، قائلاً “لقد تم تضليلك وتسممها من قبل الحملة التسويقية لتلك العلامات التجارية الفاخرة لفترة طويلة جدًا.”

ومع ذلك ، فإن بعض المصانع هي الشركات المصنعة للمعدات الأصلية ، أو مصنعي المعدات الأصلية ، التي تنتج سلعًا للعلامات التجارية الرئيسية ولا يُسمح لها بالبيع مباشرة للمستهلك ، كما قال دانييل لانجر ، أستاذ الإستراتيجية الفاخرة بجامعة Pepperdine.

وقال لانجر ، وهو الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة “استشارات الإستراتيجية الفاخرة”: “الادعاء الفيروسي بأن نفس المنتجات المتاحة مباشرة من هذه المصانع بكسر من السعر مضلل أو خطأ”.

في العشرات من مقاطع الفيديو ، تقوم الشركات المصنعة الدولية بتأطير النهج “شراء المباشر” كوسيلة لتقويض التعريفات الشاملة لترامب.

بالإضافة إلى التعريفة الجمركية ، أخبر Fflur Roberts ، رئيس السلع الفاخرة العالمية في Euromonitor International ، Forbes أن زيادة مقاطع الفيديو هذه تستقر أيضًا في عدم الرضا عن العملاء بسبب ارتفاع أسعار السلع الفاخرة منذ الوباء.

إلى جانب المنتجات التسويقية ، كان مستخدمو Tiktok الصينيين يسخرون من خطة التعريفة الأمريكية ، مع تعليق فيديو Ai-Ai-Ai-الذي تم إنشاؤه في الفيروسية “اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى” يظهرون الأميركيين الذين يعانون من زيادة الوزن في المصانع.

هل تصنيع Lululemon و Louis Vuitton و Hermès في الصين؟

وقال متحدث باسم شركة Lululemon لـ Forbes: “لا يعمل Lululemon مع الشركات المصنعة المحددة في مقاطع الفيديو على الإنترنت ، ونحن نحث المستهلكين على أن يكونوا على دراية بالمنتجات المزيفة والمعلومات الخاطئة”. لم تُرجع هيرميس على الفور طلبًا للتعليق ، لكن موقع الشركة إن منتجاتها “يتم تصنيعها بشكل أساسي في فرنسا حيث 60 ٪ من حياتها العاملة. تعمل الشركة أيضًا مع الشركات المصنعة في سويسرا وإيطاليا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة والبرتغال وأستراليا ، لكن الصين غير مدرجة في الموقع. وقال كبير مسؤولي الاتصالات جوشين جوتوزي ، في المقام الأول في ألمانيا. وراء Lululemon و Hermès و Birkenstock ، تشمل الشركات الأخرى المذكورة في مقاطع الفيديو هذه ديور ولويس فويتون وشانيل وتحت درع ، ولم يرد كل منها على الفور على طلب للتعليق يوم الأربعاء. تقع غالبية الموردين لـ LVMH ، الشركة الأم لـ Louis Vuitton و Dior ، في أوروبا وفقًا لموقعها على الإنترنت ، بينما يتم تقسيم 20 ٪ المتبقية بالتساوي عبر أمريكا الشمالية وآسيا (من غير الواضح ما إذا كانت الصين مدرجة في 10 ٪ من الموردين الآسيويين). تصنع شانيل في فرنسا وإسبانيا وإيطاليا واسكتلندا وفقًا لموقعها على الإنترنت ، بينما تقول Under Armor إن منتجاتها يتم تصنيعها في جميع أنحاء العالم ، ويتم سرد مكان المنشأ لكل ملابس على علامته.

هل يزيل Tiktok مقاطع الفيديو الخاصة بالمصنعين الصينيين؟

يبدو أن بعض مقاطع الفيديو من الشركات المصنعة ، مثل Sen's Promate Wholesale Luxury Handpags ، قد تم إنزالها من المنصة. اتصلت بيركنستوك بتيكتوك يوم الاثنين حول مقطع فيديو واحد أشار إلى Aliexpress ، وهي شركة صينية مملوكة لمجموعة Alibaba التي قالت جوتو إنها مرتبطة بـ “مركز مزيف في تشجيانغ” وكانت تدعي بيع أحذية العلامة التجارية بأسعار بالجملة. تم حذف الفيديو والحساب صباح الثلاثاء. وقال جوتو في الملاحظات عبر البريد الإلكتروني: “الفيديو المعني لا يصور مستودعًا من مورد Birkenstock. بدلاً من ذلك ، فإن المنتجات المعروضة هي المقتطفات والمصنع المميز ليس من الواضح أن المطالبات في الفيديو خاطئة”. لم يرد Tiktok على الفور على طلب للتعليق.

الظل

على الرغم من أن فكرة دفع 2400 دولار فقط مقابل حقيبة يد التي تكلف عشرات الآلاف من الدولارات مباشرة من المصمم قد تبدو مغرية ، يقول خبراء الأزياء إن الجودة قد لا تصل إلى حد – حتى لو كانت المواد متشابهة. أوضح ديريك جاي ، كاتب الملابس الرجالية المعروف بالعامية على X باسم “The Menswear Guy” ، أن التفاصيل مثل غرزة السرج أو الانتهاء من الجلود الأنيقة ، هي التي تجعل جودة البضائع الجلدية الفاخرة تبرز وتستمر لفترة أطول. مع نمو التوترات التجارية الدولية ، قال روبرتس إن سلاسل التراث والتوريد للعلامات التجارية الفاخرة ستلعب دورًا أكبر في قرارات شراء المستهلكين ، قائلاً: “هناك شيء واحد يعتقده الناس بشدة أنه إذا اشتروا حقيبة هيرميس ، فإن فرص أن معظم تلك الحقيبة وسيأتي من فرنسا من فرنسا.”

هل ستخضع الخداع لتعريفات ترامب؟

العناصر المكررة ، والمعروفة باسم “الخداع” ، ليست جديدة. لكن الخبراء يقولون إنهم ينموون في شعبية في أوقات الانكماش الاقتصادي حيث يتطلع المستهلكون إلى خفض الإنفاق. وقال روبرتس: “يسعد المستهلكون بشكل عام بشراء هذه المنتجات لأنهم ليسوا مزيفين ، لكنهم لا يدعون أنهم سوى نسخة طبق الأصل أو شيء مشابه جدًا ، دعنا نقول ، لوليولمون zip”. وقالت إن سعر الخداع لا يزال من الممكن أن يكون أكثر دفعة للمستهلك الأمريكي حيث أن المنتجات التي يتم تصنيعها دوليًا ستخضع لتعريفة بلادهم.