Topline
ارتفع أسهم النسر الأمريكية يوم الاثنين بعد أن أشاد الرئيس دونالد ترامب بممثلة الممثلة سيدني سويني بسبب “أهم إعلان هناك” وسط عاصفة نارية من الجدل حول اتهام منتقدي الإعلان بالترويج للسرقة ، التي أشاد بها بعض المحافظين كأنه من “الوشم”.
الحقائق الرئيسية
ارتفع سعر سهم American Eagle ما يقرب من 23 ٪ اعتبارًا من الساعة 3 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة يوم الاثنين ، وهي زيادة شديدة الانحدار التي بدأت قبل ساعات ، بعد أن قام ترامب بمركز في الحقيقة في مجال الإشادة بعناية تجارية مثيرة للانقسام سويني.
في وقت سابق من يوم الاثنين ، أثنى ترامب على مهمة تسويقية سويني المثيرة للجدل: “إنها من أجل النسر الأمريكي ، والجينز” يطيرون على الرفوف “. اذهب للحصول على سيدني! “
أشاد ترامب بتسجيل الناخبين الواضحين في سويني بعد أن أشارت تقارير متعددة خلال عطلة نهاية الأسبوع إلى أنها مسجلة كناخب جمهوري في فلوريدا.
قارن ترامب سويني بشكل غير موات بـ “استيقظ المغني تايلور سويفت” ، الذي قال سابقًا إنه “يكره” بعد أن أيد المغني نائب رئيس خصمه في الانتخابات كامالا هاريس في أكتوبر ، واصفاها “لم يعد ساخنًا”.
في منصبه يوم الاثنين ، أشار ترامب إلى الاستقالة الأخيرة من الرئيس التنفيذي لشركة Jaguar ، أدريان مارديل ، الذي تنحى بعد أشهر من تعرض شركة المركبات الفاخرة البريطانية “استيقظ” للادعاءات عن إعادة تسمية ملونة ومتنوعة ، على الرغم من أن الشركة قالت إن استقالته لم تكن ذات صلة بالجدل وتخطيطها.
وقال ترامب إن جاكوار كان يجب أن يتعلم من Bud Light ، مع الإشارة إلى المقاطعات التي يقودها المحافظين ضد شركة البيرة بعد أن أرسلت المؤثر المتحولين جنسياً ديلان مولفاني ، علبة بيرة مخصصة مع وجهها في عام 2023.
“لقد تحول المد والجزر بشكل خطير – أن يستيقظ هو الخاسرين ، كونك جمهوريًا هو ما تريد أن تكون عليه. شكرًا لك على اهتمامك بهذه المسألة!” قال ترامب.
لماذا جدّة النسر الأمريكي في سويني؟
في مقطع فيديو تسويقي لـ American Eagle ، يتفوق Sweeney على بنطلون جينز للعلامة التجارية وسترة الدنيم ويجعل التورية على عبارة “جينز” و “جينات”. تقول سويني: “يتم نقل الجينات من الآباء إلى ذرية ، وغالبًا ما تحدد السمات مثل لون الشعر والشخصية وحتى لون العين. جينز بلدي أزرق” ، كما تقول سويني ، بينما تصل الكاميرا إلى وجهها وتكشف عن عينيها الزرقاء. أثار الإعلان رد فعل عنيف من النقاد على وسائل التواصل الاجتماعي الذين شعروا أن الإعلان يقترب من الترويج للعلمال ، مما يعني ضمناً أن جينات سويني ذات الشعر الأشقر والأزرق أكثر رغبة من السمات الأخرى. أخبرت شاليني شانكار ، أستاذة الأنثروبولوجيا بجامعة نورث وسترن التي تدرس الشباب والإعلان ، شبكة سي إن إن أنها تعتقد أن النسر الأمريكي “يتوافق مع هوية قومي أبيض ، وصالح ماجا” ، تفيد بأن الشركة “تحاول إعادة تسمية نفسها للحظة الحالية ، واللغة تستخدم بشكل متعمد هنا”.
كيف استجاب Sweeney و American Eagle للجدل؟
لم تتناول سويني علناً الجدل حول إعلان نسرها الأمريكي. نشرت الشركة بيانًا خلال عطلة نهاية الأسبوع التي تدافع عن حملتها التسويقية: “” سيدني سويني لديها جينز رائع “وكانت دائمًا حول الجينز. جينزها. قصتها. سنستمر في الاحتفال كيف يرتدي الجميع بنطالهم بالثقة ، طريقهم. الجينز العظيم يبدو جيدًا على الجميع”.
من آخر دعم سويني وسط جدل النسر الأمريكي؟
دافعت حفنة من الجمهوريين البارزين عن إعلان سويني كتوبيخ لثقافة “استيقظ” ، بما في ذلك نائب الرئيس JD Vance ، الذي دعم الممثلة في ظهور البودكاست “القاسي” المحافظ خلال عطلة نهاية الأسبوع. وقال فانس: “نصيحتي السياسية للديمقراطيين هي ، مواصلة إخبار كل من يعتقد أن سيدني سويني جذابة هي النازية”. في منشور في X الأسبوع الماضي ، كتب السناتور تيد كروز (R-Texas): “واو. الآن لقد خرج اليسار المجنون ضد النساء الجميلات. أنا متأكد من أن هذا سيتطلع جيدًا …”. انتقد مدير الاتصالات في البيت الأبيض ستيفن تشيونغ رد فعل عنيف في منشور في X الأسبوع الماضي ، ووصفه بأنه “إلغاء الثقافة الجري Amok” و “Warped ، Orgon ، والتفكير الليبرالي الكثيف”.
الظل
حضرت سويني ، التي اشتهرت بأدوارها في سلسلة HBO “Euphoria” و “The White Lotus” ، عرضًا لفيلمها القادم “Americana” ليلة الأحد في لوس أنجلوس. نشرت TMZ لقطات من Heckler يدعو إعلان Sweeney “عنصري” عند وصولها إلى هذا الحدث.
مزيد من القراءة
ماذا تعلمت أمريكا من وضع سيدني سويني؟ سألنا الخبراء (CNN)