لقد كان موسمًا صعبًا بالنسبة إلى التقليديين في هوليوود: فقد اشترت Netflix أحد أكثر استوديوهاتها احترامًا؛ تتجه شخصيات ديزني المحبوبة إلى تطبيق الفيديو Sora AI المثير للجدل من OpenAI؛ والآن، ستكون جوائز الأوسكار متاحة فقط من خلال YouTube وYouTube TV المملوكين لشركة Alphabet بدءًا من عام 2029.
وصل هذا الإعلان الأخير اليوم من Motion Picture Academy، وهو خبر مذهل لمجتمع هوليوود المتضرر بالفعل والذي شهد هروب الإنتاج من لوس أنجلوس والتكنولوجيا تقلب الممارسات والعلاقات التجارية الطويلة الأمد رأسًا على عقب.
وقال الرئيس التنفيذي للأكاديمية بيل كرامر ورئيسة الأكاديمية لينيت هاول تايلور في بيان مشترك: “يسعدنا الدخول في شراكة عالمية متعددة الأوجه مع يوتيوب لنكون المقر المستقبلي لجوائز الأوسكار وبرامج الأكاديمية على مدار العام”.
سيستمر العرض السنوي، الذي يقام في هذه الأيام في أوائل شهر مارس، على قناة ABC المملوكة لشركة ديزني على مدى السنوات الثلاث المقبلة قبل أن ينتقل العرض إلى موقع YouTube المملوك لشركة Alphabet وابن عمها الافتراضي لشركة MVPD، YouTube TV.
وتعتبر هذه الخطوة ملحوظة بشكل خاص بالنظر إلى أن الأكاديمية هي واحدة من أقوى معاقل التفكير التقليدي في هوليود. وقد أعرب العديد من أعضاء الأكاديمية البالغ عددهم 10 آلاف أو نحو ذلك، والذين يصوتون على جوائز الأوسكار، بصوت عالٍ عن مخاوفهم بشأن تأثيرات بث الفيديو عبر الإنترنت، وخاصة اللامبالاة المؤسسية لدى Netflix تجاه الإصدارات المسرحية لمعظم أفلامها قبل إصدارها عبر الإنترنت.
يُعتقد أن هذا قد أعاق حملات الأوسكار العديدة التي قامت بها Netflix في السنوات الأخيرة، على الرغم من قوائم المتنافسين التي تتضمن عادةً ستة أو أكثر من المشاريع التي لاقت استحسانًا كبيرًا.
قد تكون مواقف أعضاء الأكاديمية أكثر متعجرفة تجاه كتائب المبدعين التي لا نهاية لها على YouTube، والتي تم رفضها منذ فترة طويلة باعتبارها موطنًا لسناجب ركوب الأمواج وما شابه، ولكنها الآن المكان الذي يجد فيه العديد من المبدعين الشباب الجادين جماهير متحمسة لمجموعة واسعة من العروض. حقق موقع YouTube أيضًا ما يقدر بنحو 36.1 مليار دولار من إيرادات الإعلانات العام الماضي (قبل مشاركة بعض الإيرادات مع أكبر منشئي المحتوى).
وفي الوقت نفسه، تراجعت نسبة المشاهدة على البث بشكل عام لسنوات، وليس فقط حفل توزيع جوائز الأوسكار، الذي يظل أحد البرامج غير المتعلقة بكرة القدم الأكثر مشاهدة لهذا العام. إنه حدث مباشر لا يمكن التنبؤ به، مما يعني أنه يجذب الكثير من المعلنين المتميزين الذين يحاولون ربط علاماتهم التجارية بالموضة والسحر والجاذبية الثقافية لجوائز الأوسكار.
لكن البث التلفزيوني لجوائز الأوسكار لم يتعاف تمامًا منذ الوباء الذي أغلق هوليوود بعد حوالي شهر من هجاء بونج جون هو. طفيلي فاز بجائزة أفضل فيلم لعام 2020.
كان الحفل المقرر إجراؤه في أوائل شهر مارس من هذا العام هو الأقرب لاستعادة جمهوره بالكامل، حيث انتهى به الأمر بأقل قليلاً من 20 مليون مشاهد. وقد سحبت جوائز غولدن غلوب، التي تفتتح تقليديا موسم الجوائز، حوالي نصف ذلك المبلغ في يناير الماضي، حيث تراجعت عن الفضيحة والمقاطعة والإغلاق المؤقت وإعادة التنظيم وتغيير الملكية.
قد يمثل الانتقال إلى YouTube لجائزة الأوسكار انخفاضًا أوليًا في الوصول المباشر في الولايات المتحدة مقارنة بجمهور البث النموذجي في هذا العصر، على الرغم من أن هذا قد لا يكون هو الحال بحلول عام 2029. بالفعل، تشير التقديرات المختلفة إلى أن قاعدة المستخدمين النشطين شهريًا على YouTube تبلغ 2.5 مليار و2.7 مليار، والتي تشمل بالتأكيد عشرات الملايين من المشاهدين الأمريكيين، والعديد منهم يشاهدون برنامج YouTube بشكل روتيني على أكبر وأفضل شاشاتهم الرئيسية.
علاوة على ذلك، يتناسب حضور YouTube العالمي بشكل جيد مع التركيز والتطلعات الدولية للأكاديمية هذه الأيام. فاز صانعو الأفلام المولودون في الخارج، مثل بونج جون هو وغييرمو ديل تورو، بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم، كما تعرض أفلام هوليوود نفسها بشكل روتيني مواقع ونجوم وأطقم وجماهير دولية.
إن القدرة على الوصول إلى الجماهير الدولية أمر مهم بشكل متزايد إذا أرادت الأكاديمية الاحتفاظ بمكانتها المرموقة باعتبارها أرقى جوائز صناعة الأفلام. سيكون الانتشار العالمي لموقع YouTube مهمًا أيضًا لبرامج ومحتويات الأفلام المتعلقة بالأكاديمية على مدار العام.
تضم الأكاديمية نفسها أيضًا عددًا أكبر بكثير من الأعضاء الدوليين عما كانت عليه من قبل، حيث توسعت بنحو 40% منذ احتجاجات حفل توزيع جوائز الأوسكار “So White” قبل الوباء، مع تدفق أكثر تنوعًا ودوليًا وأصغر سنًا من الأعضاء.
وفي الوقت نفسه، يعد YouTube TV أكبر قنوات MVPD الافتراضية، وهي إصدارات متاحة عبر الإنترنت فقط من حزم الكابلات التي سيطرت على التلفزيون لفترة طويلة.
لدى YouTube TV حوالي 10 ملايين مشترك، وأعلن في وقت سابق من هذا الشهر أنه سيبدأ في تقديم مجموعة متنوعة من مجموعات القنوات الأصغر حجمًا والأرخص ثمناً. تم تصميم هذا النهج لتخفيف الشكاوى من أن YouTube TV أصبح مكلفًا للغاية (يبلغ الآن حوالي 83 دولارًا شهريًا، بعد أن بدأ بحوالي نصف هذا السعر).