بالكاد أستطيع أن أصدق ذلك عندما رأيت واشنطن بوست متوسط متوسط الأجر اليومي الذي جعل الجولات في الأيام الأخيرة – وهو رقم منخفض للغاية لدرجة أنني اعتقدت أنه يجب أن يفقد بالتأكيد رقمًا.
97000.
يأتي هذا الرقم عبر التحالف للوسائط المدققة ، ويكشف ذلك واشنطن بوست انخفض متوسط التداول اليومي المدفوع إلى أقل من 100000 لأول مرة منذ 55 عامًا. لوضع ذلك في المنظور: 97000 هو نوع من الرقم الذي تتوقع رؤيته من ورقة إقليمية متوسطة الحجم مثل مينيسوتا ستار تريبيون أو سياتل تايمز. ليس من غرفة أخبار معترف بها عالميًا مع مالك الملياردير و pulitzers متعددة إلى اسمها.
قراء واشنطن بوست التلاشي
حسنًا ، من يهتم بالطباعة بعد الآن على أي حال ، قد تعتقد. ولكن هناك فرق بين كونه أهم شيء – وببساطة كونه مهمًا. تنخفض Print في الفئة الأخيرة ، لأنه لا يزال لا يزال الإصدار المادي من الصحيفة أو المجلة يحصل على إيرادات – تداول منفذ هو أيضًا نوع من مقياس الوكيل الذي يعكس قوة اتصال العلامة التجارية الوسائط بجمهورها.
قبل خمس سنوات ، بريد كان يبيع 250،000 ورقة في اليوم. في أيام الأحد ، بالكاد يعبر 160،000 (كلا الرقمين ، مرة أخرى ، من التحالف لبيانات الوسائط المدققة). تشير هذه الأرقام إلى أنه في الوقت الذي تكون فيه الثقة والأهمية أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة للمؤسسات الإعلامية ، يبدو أن الصحيفة المملوكة لجيف بيزوس تتصدر على ما يبدو في كلتا التهمتين-بناءً على انخفاض عدد القراء الذين يرغبون في دفع ثمنها.
ما هو أكثر من ذلك ، يتزامن توقيت هذه البيانات الأخيرة مع نوبة جديدة من الانكماش: بريد تقوم أيضًا بإلغاء قسم المترو الخاص بها ، مما يؤدي إلى طي التغطية الإخبارية المحلية إلى مجموعة هجينة تجمع بين المترو والرياضة والأناقة.
لا تحتاج إلى مذكرة لفهم ما يحدث هنا.
ال بريد يتقلص ، جسديًا ومن حيث أهميته. مرة واحدة قوة DC ذات الطموح الوطني ، أصبحت الآن في تراجع ، والتعامل مع انهيار في القراء وعدم الاستقرار التحريري المستمر. يمكنك أيضًا القول أن هناك شيئًا من الانفصال الذي يبقى بين مهمة الورقة وجمهورها. كما كتب أحد القراء على X ، “التغطية المحلية لفرجينيا مزحة ، و Politicoو البديهية وآخرون يأكلون غداءهم “في تقارير الكابيتول هيل. لاحظ آخر أن بريد حاول أن تصبح منافسًا وطنيًا صحيفة نيويورك تايمز وفشل – التخلي عن هويتها كورقة إقليمية و DC Insider في هذه العملية.
إحدى النظريات التي تستحق النظر فيها: قد يتم خبز المشكلة في العلامة التجارية للصحيفة نفسها.
على الرغم من كل الصحافة السياسية الحائزة على بوليتزر والتغطية الوطنية الطموحة ، واشنطن بوست لا يزال يحمل وزن وقيود ، حسنا ، اسمها. شكوكي هي أنه بسبب اسمه ، ربما يظل مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بسياسة بيلدواي والمؤسسات الفيدرالية ولاعبي القوة في التيار المستمر. هذا يجعلها قراءة واضحة للمشرعين وجماعات الضغط ، ولكن بيع أكثر صرامة لشخص في ، على سبيل المثال ، دي موين.
صحيفة نيويورك تايمز من المؤكد أنه أعيد تسمية العلامة التجارية كمؤسسة وطنية لأسلوب الحياة ، مع ميزات مثل الألعاب والمحتوى المتعلق بالطبخ التي تزيد من صحارتها. لكن في حين أن نيويورك هي مركز لوسائل الإعلام والترفيه والسياسة والأعمال ، فإن واشنطن العاصمة هي نوع من بلدة واحدة.
مما يجعل الأمور سوءًا ، بريد كان نزيف المواهب العليا في الأشهر الأخيرة ، بما في ذلك المحاربين القدامى والمحررين الرئيسيين. كما أنه يتعامل مع معنويات غرفة الأخبار والتوتر المحيط بالاتجاه التحريري لـ Bezos. قصة قصيرة طويلة: تواجه الورقة أزمة القارئ ، ومشكلة العلامة التجارية ، وتحدي القيادة في وقت واحد. من الصعب أن نرى كيف بريد يسحب نفسه من هذا غير nosed – وتشير أرقام الدورة الدموية إلى نفاد الوقت.
