وأو العديد من الشركات، اعتادت Google أن تكون جوهرية لاستراتيجيتها للوصول إلى العملاء المحتملين. سيستخدمون تكتيكات تحسين محرك البحث للتأكد من أنها واحدة من الروابط القليلة التي تظهر عند البحث عن شيء ما.
تلك الأيام مرقمة ، بفضل الذكاء الاصطناعي. البحث عن حركة شركات مثل موقع السفر Kayak و Edtech Chegg تنخفض ، جزئياً لأن 60 ٪ من عمليات البحث في مواقع مثل Google لا تقود الأشخاص للنقر على أي روابط ، لكل دراسة واحدة – يقرأون ملخص الذكاء الاصطناعي في الأعلى. وقال مسؤول تنفيذي في شركة الأمن السيبراني فوربس انخفضت حركة المرور إلى موقعها على موقعها على موقعه على موقعه على موقعه على موقعه على موقعه بنسبة 10 ٪ هذا العام. وقال: “يتم تشغيل الصناعة حقًا لأن الطرق التقليدية لكبار المسئولين الاقتصاديين في نهاية المطاف لم تعد تعمل بعد الآن”.
الآن ، بدلاً من التغلب على المحتوى المرتفع في محركات البحث التقليدية ، تحاول الشركات بشكل متزايد أن تثير كيفية ظهور علاماتها التجارية في الإجابات التي تم إنشاؤها بواسطة محركات البحث من الذكاء الاصطناعى مثل نظرة عامة على منظمة العفو الدولية من Google ، والحيرة والدردشة ، وإنشاء محتوى جديد مصمم لالتقاطه بواسطة البوتات – ومحصول جديد من الشركات الناشئة ، تتوافق معهم.
وقال جيمس كادوالادر ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة BERDOND ، التي تساعد أكثر من 100 عميل مثل البنك الأمريكي ، Docusign وفهم كيف تظهر علاماتهم التجارية في ردود الذكاء الاصطناعي: “هذه لعبة حقيقية من لعبة Thrones Thiew التي تقع علينا هنا”. “نحن ندخل نقطة الانعطاف هذه حيث لم يعد البشر بحاجة إلى زيارة مواقع الويب على الإنترنت … هذه الأنظمة تختطف تلك العلاقة مع المستخدم النهائي تمامًا.”
قالت إيليا فوشمان ، شريكته في كلنر بيركنز ، التي قادت جولة تمويل بقيمة 20 مليون دولار إلى بدء التشغيل ، وهو عمره أقل من عام ، إنها مشكلة “شعر النار” للشركات. شاركت Nvidia و Khosla أيضًا في الجولة ، والتي تقدر قيمتها بأكثر من 100 مليون دولار.
لمعالجة ذلك ، يولد العميق الآلاف من المطالبات الاصطناعية مثل “مرابط كرة القدم الرخيصة” أو “أفضل هاتف للمراهق” ويرسلها إلى محركات البحث منظمة العفو الدولية للحصول على فكرة شاملة عن العلامات التجارية في أغلب الأحيان في استجابات مختلفة. يتم توصيل البرنامج بموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية لمراقبة ، في الوقت الفعلي ، والتي يتم زحفها صفحات محددة أكثر من غيرها.
يتتبع عميق “المشاعر” لقياس سمعة العلامة التجارية في بحث الذكاء الاصطناعي عن طريق التقاط عبارات يمكن أن يكون لها دلالات سلبية. استنادًا إلى هذه المقاييس ، تقدم توصيات (كما تفعل وكالة تسويق تقليدية) ترغب في اقتراح الكلمات الرئيسية وأسلوب التنسيق والتخطيط وإضافة بيانات التعريف لجعل الصفحات أسهل في التخلص من محركات البحث من الذكاء الاصطناعي. في بعض الحالات ، يستخدم أيضًا نماذج الذكاء الاصطناعى لإنشاء محتوى مصمم خصيصًا ليتم زحفه بواسطة محركات البحث من الذكاء الاصطناعي.
إنها الأيام الأولى لهذا المجال المزدهر الجديد ، والمعروف باسم تحسين المحرك التوليدي. بالنسبة لشركة الأمن السيبراني التي شهدت تراجع حركة مرور البحث بنسبة 10 ٪ ، تساعدها العميقة على تتبع كيفية أداء المنافسين في نتائج بحث الذكاء الاصطناعى وإنتاج محتوى جديد لمواكبة ذلك. وأخصائي SEO في شركة البحث عن وظيفة كبيرة فوربس التفت إلى عميق لأن الشركة لديها “بقعة عمياء” من حيث كيفية ظهور محتوى الأعمال في محركات البحث من الذكاء الاصطناعى قبل بضعة أشهر. قال: “كنا في الظلام تمامًا”. مع عميق ، يمكنه العثور على مطالبات شعبية وتعلم كيف تظهر مدونات الشركة وبياناتها في إجابات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. وقال إنه على الرغم من أن حركة المرور من أدوات مثل ChatGPT أقل من 1 ٪ للموقع ، مما يؤثر على كيفية حديث الذكاء الاصطناعى عن العلامة التجارية حيث يتجه السوق.
لكن التأثير على إجابات محركات البحث في الذكاء الاصطناعي ليست مهمة سهلة. تتغير النماذج الكامنة وراءها باستمرار – جنبا إلى جنب مع ردود الذكاء الاصطناعى. تجيب محركات البحث على AI على نفس السؤال بشكل مختلف في كل مرة ، اعتمادًا على كيفية و متى يتم مطالبتها ومن يكتب المطالبة. وقال كيث رابويس ، الشريك في خوسلا فينتشرز الذي كان عميقًا ، “هذا هو السبب في وجود مثل هذه القيمة في القدرة على التقطير ، وإلغاء تحديدها وإبلاغها. “من المستحيل شخصيا تتبع نيابة عن شركتك.”
عميق ليس اللعبة الوحيدة في المدينة. تساعد Bluefish AI ومقرها نيويورك ، والتي جمعت 5 ملايين دولار من تمويل البذور من مؤيدين مثل Crane Ventures و Laconia ، الشركات في صناعات مثل Travel و Pharmaceutical وتجارة التجزئة كيف تظهر على Gemini و Perplexity و Chatgpt. وقال أليكس شيرمان ، الرئيس التنفيذي لشركة التسويق ، إن شركات التكنولوجيا الكبيرة مثل Amazon و Meta و Microsoft أصبحت شركات منظمة العفو الدولية ، وبما أن أدواتها تجذب مئات الملايين من المستخدمين ، فقد كانت “دعوة للاستيقاظ” لصناعة التسويق.
على الرغم من أن معظم مواقع الويب مصممة للقراء البشريين ، إلا أنه يجب تحسينها للزحف من قبل نماذج اللغة الكبيرة إذا كانت الشركات تريد أن يتم عرضها في استجابات الذكاء الاصطناعي والوصول إلى العملاء مباشرة. في مارس ، قال مؤسس Openai Andrej Karpathy على X أن “99.9 ٪ من الاهتمام على وشك أن يكون اهتمامًا”.
من خلال رؤية الطيور في استجابات الذكاء الاصطناعي ، فإن Bluefish قادر على ملاحظة مصادر البيانات التي تؤثر على تصور العلامات التجارية ضمن استجابات الذكاء الاصطناعي. وقال: “بعض من أعلى مصادر الطرف الثالث في المرتبة التي يرى Bluefish عبر عملائها منصات مثل Reddit”.
لاعب آخر هو Athena ، الذي تم تأسيسه من قبل أندرو يان ، الذي كان يعمل سابقًا في فريق الوسائط التوليدي في Google Deepmind ، والذي يستخدم نموذج بحث الذكاء الاصطناعي الخاص به والذي تم تدريبه على ملايين المطالبات ونقاط البيانات لإنشاء لوحة معلومات من مقاييس AI المختلفة مثل المصادر والإشارات ومعدلات الإحالة. قال يان إن بحث الذكاء الاصطناعى قد وسع نطاق التسويق لأنه يستمد من مصادر أكثر من Google ، حيث غالبًا ما تكون المواقع الثلاثة المرتبطة هي الأكثر مشاهدة.
تتفاؤل Cadwallader من BERRED بأن محركات البحث من الذكاء الاصطناعى ستنشئ طريقة جديدة ومتحسّنة للأشخاص لاكتشاف منتجات جديدة واتخاذ قرارات شراء مستنيرة يتم تقديمها بشكل أفضل لتفضيلاتهم. نظرًا لتصفح AI Systems الإنترنت نيابة عن المتسوقين ، كشط البيانات من مئات المواقع الإلكترونية وتقديم ردود عليهم التي أنشأتها الذكاء الاصطناعى ، تدرك الشركات أنها بحاجة إلى جذب انتباه نوع جديد من “عميل VIP”-الروبوتات.
وقال “في النهاية نؤمن بمستقبل النقر الصفر حيث سيتفاعل المستهلكون فقط مع محرك الإجابة وسيكون الوكلاء الزائر الرئيسي لمواقع الويب وسيكون شيئًا جيدًا”.