هل ما زال الحكم خارج من لديه جينز عظيم؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد دخل لاعب جديد الدردشة.
إيماءات حملة “أفضل في الدنيم” في GAP وعودة الدنيم منخفضة الارتفاع مع بقعة مدتها 90 ثانية حصلت على أكثر من 23 مليون مسرحية على Tiktok حتى الآن ، ولا تفقد Steam. لإنجاز هذا ، قاموا بتنفيذ مجموعة Global Girl Girl Katseye لتكون قلب وروح المحتوى المستوحى من Y2K والذي يشعران بالذات الحرة والحرة ، وينقلون قبعتها إلى تراث العلامة التجارية في الرقص والهوية البصرية ، وخاصة مع خلفيتها أحادية اللون. يحدث كل هذا مع الحركة ، والقفز ، والرقص ، والتأرجح في الدنيم ، وعرض المرونة والتنقل التي يمكن تحقيقها في الملابس.
من هو كاتسي؟
Katseye ، مجموعة الرقص التي ظهرت لأول مرة في عام 2023 على أكاديمية Netflix Dream. اشتهر كاتسي ، المعروف عن رقصاتهم الفيروسية وقدرتهم على سد الثقافات وربطها من خلال عدسة K-Pop ، ومتابعة عالمية لأكثر من 20 مليون شخص عبر مختلف القنوات الاجتماعية. في يونيو 2024 ، أصبحت فردية “لمسة” نشيدًا شائعًا على Tiktok. بعد عام واحد ، حقق EP الثاني ، الفوضى الجميلة ، الرقم 4 على Billboard 200 ، حيث أنشأها كعمل عالمي للبوب.
Katseye هي تجسيد للتنوع الشبابي والأناقة والفردية التي سعت GAP منذ فترة طويلة إلى البطل. إلى جانب الزهد ، فإن الأعضاء الستة في المجموعة – دانييلا أفانزيني ، لارا راج ، مونون بانرمان ، ميغان سكوييل ، صوفيا لافورتزا ، ويونشاي جيونغ – ينحدرون من مختلف البلدان ، بما في ذلك الفلبين ، وكوريا الجنوبية ، وسويسرا ، والولايات المتحدة.
للعلامة التجارية ، هذه الحملة لديها ولدت أكثر من 100 مرة من معدلات المشاركة المعتادة لعام 2025 في GAP ، تتفوق على الحملات السابقة ، مثل “يبدو مثل الفجوة”. بالنسبة إلى Katseye ، هذه اللحظة هي مظهر من مظاهر وجودها المتطور في الموضة ، بعد ظهورها في معرض أسبوع الموضة في ربيع عام 2025 في ربيع عام 2025 وفي حملة Fendi في أبريل 2025 المئوية.
ظل خفي في American Eagle؟
لم يحدث هذا العرض في فراغ.
من نواح كثيرة ، هذه البقعة هي استجابة علنية وسرية لصالح American Eagle Outfitters المنافسين وحملة الجينز التي تم نشرها مؤخرًا والتي تضم سيدني سويني.
في الشهر الماضي ، جاء American Eagle Hot مع سلسلة من الإعلانات التي تضم واحدة من أكثر النجوم الصاعدة في أمريكا. أطلقت الممثلة سيدني سويني ، 27 عامًا ، تعاونها الجديد مع تاجر التجزئة ، بعنوان “سيدني سويني لديه جينز رائع”. بينما كان يهدف إلى الاحتفال بـ “كل من الدنيم الأمريكي” ، اتهمها النقاد بأنهم يمارسون الجنس مع وحتى رسم تلميح وراثي. كان رد الفعل العنيف سريعًا ، حيث وصف المستخدمون بأنه “تسويق طعم الغضب” ، مما أثار في نهاية المطاف عاصفة على وسائل التواصل الاجتماعي.
من بوست صباح الصين الجنوبية إلى ديلي ميل، و فانيتي فير ل الإذاعة الوطنية العامة – منافذ عبر المناطق الزمنية ، والأقواس العمرية ، ورؤوس الصناعة ، كلها تتنازل عن أفكارهم ووجهات نظرهم ورمزية الإعلان. على وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبح الإعلان حديثًا عن Tiktok و X و Instagram مع المؤثرين والأشخاص العاديين الذين يتوقون إلى تسجيل مقاطع الفيديو لمشاركة رأيهم ، كل ذلك أثناء إعادة الإعلان عن مستخدميهم ، بالطبع. حتى الرئيس علق!
ما هو كل الحديث؟
التورية/المزدوجة من اللغة بين الجينات والجينز ، وتقاطع الهوية البصرية والجاذبية الجنسية ، وامتياز الجمال “التقليدي”.
حيث رقص النسر الأمريكي على خط الجدل ، انتقلت GAP في اتجاه مختلف ، مبنية على الفرح والحركة والشمولية. استخدام كيليس 'اللبن المخفوق' نظرًا لأن الموسيقى التصويرية – “لعنة الحق ، يبدو أنها أفضل من لك” – كانت تضع بعض الوزن على ضربة في النسر الأمريكي.
المنافسة صحية
مع حبس أمريكا في معركة ثقافية لا تظهر أي علامات على التخلي ، توفر هذه اللحظة فرصًا خصبة للعلامات التجارية والموهبة على حد سواء للتعبير عن وجهات نظرهم ووجهات نظرها حول موضوعات اليوم من خلال الإبداع ، والمساعي التجارية ، والوسائط الاجتماعية بطرق لا يمكنها الأجيال السابقة.
إن التحدث ذهابًا وإيابًا من خلال فتحة الرأي العام ليس ذكيًا فحسب ، بل يسمح أيضًا بتعديل المحادثة ، وبناءها ، وصنعها لاستهداف جماهير مختلفة من خلال زوايا جديدة ذات صلة.
إن رؤية Gap Inc. تأتي مع مجموعة كاملة من الدنيم – من منخفضة إلى مرتفعة ونحيفة إلى فضفاضة – جعلت مكانها يتحدث ليس فقط لحملة النسر الأمريكي ، ولكن بطريقة ما تحدث من خلالها ، يصرخان على التنوع دون قول كلمة واحدة على الإطلاق.
إنني أتطلع إلى الجولة التالية ، وقد يربح التصميمات مع أفضل الجينز.