مجموعات المشروبات الكحولية المعتمدة من المشاهير موجودة لتبقى ، مع توفر المزيد من العلامات التجارية للكوف أكثر من أي وقت مضى. سواء كان ذلك هو Blues Brother الأصلي نفسه ، Dan Ackroyd ، الذي عاد مؤخرًا إلى المملكة المتحدة لإطلاق أحدث إصدار لمجموعة Crystal Head Vodka الموقرة ، أو Cardi B الذي يشعل عاصفة مع Whipshots ، وهو كريم مملوء بالكحول للكوكتيلات ، يبدو أن هناك حتى لا يوقف قطار المشاهير.
إذن ما هي الأسماء الشهيرة التي ترفع سقف المعايير ، إذا جاز التعبير؟
نبيذ
أطلق ثلاثي Delevingne الشقيق من Chloe و Poppy و Cara Della Vite ، وهو بروسيكو إيطالي يتمتع بأوراق اعتماد راقية. لقد كان أداؤه جيدًا في اختبارات الذوق ويتم إنتاجه بشكل مستدام. بعد تحديد فجوة في السوق لإنشاء علامة تجارية سائدة لشركة Prosecco ، انتهزت الأخوات الفرصة لتطوير علامة تجارية خاصة بهن.
“Prosecco للمبتدئين هي سوق مشبعة ، ولكن لا يوجد العديد من الخيارات ذات الجودة الأفضل. أوضح كلوي ديليفين لمجلة فوربس أن الناس لا يميلون إلى امتلاك علامة تجارية مفضلة من بروسيكو بنفس الطريقة التي يمتلكون بها الشمبانيا أو الجن.
أحد أشهر نبيذ المشاهير هو بالطبع نبيذ Miraval من Chateau Miraval ، مزرعة العنب التي اشترتها Angelina Jolie & Brad Pitt في عام 2008. على الرغم من النجاح التجاري المربح بشكل كبير (تم تسمية Miraval باسم “نبيذ Provence Rosé الأكثر مرغوبًا في العالم”) ، فقد تأثرت تجارة النبيذ بشكل كبير بسبب الطلاق الحاد للزوجين. نشرت فانيتي فير مؤخرًا مقالًا عن السقوط المرير بعنوان “حرب الوردة”.
تشمل مجموعة نبيذ المغنية والممثلة الأسترالية كايلي مينوغ وردة غير كحولية تم إطلاقها مؤخرًا. تم إطلاق المجموعة في عام 2020 ، ومؤخراً في الولايات المتحدة الأمريكية ، وتباع في محلات البقالة الكبرى والمتاجر الكبرى بما في ذلك Harvey Nichols. تشير أرقام مبيعات المشروبات التي تم الإبلاغ عنها إلى أن ثروة السيدة مينوغ قد تعززت بأكثر من 9.3 مليون جنيه إسترليني والتي يجب أن تساعد قلبها في الانتقال إلى “Padam، Padam”.
أطلق Take That Gary Barlow مجموعة في عام 2021 ، أطلق Gary Barlow Organic Wines و West Coast Rapper ، Snoop Dog بالشراكة مع 19 Crimes ، Snoop Cali Rosé و Snoop Cali Red و Snoop Cali Gold ، وهو نبيذ فوار. يحرص الموسيقيون على أن يكونوا جزءًا من الإمكانات التي يوفرها تأييد المشروبات.
في حديثه إلى CNN Travel ، أوضح Snoop Dog: “لم أنشُر وأنا شارب نبيذ. كان النبيذ غريبًا بالنسبة لي في جواري ، لذلك ربما كنت أشرب الخمر لمدة 15 إلى 20 عامًا. كنت أشرب الخمر بشدة. Old Age، Gin & Juice، Hennessy ، لكن بمجرد أن بدأت بالتجمع فكريا ، بدأ النبيذ في تعزيز تفكيري وعملية تفكيري. أنت تريد الذهاب مع ما أنت عليه أو أينما كنت – ومع تقدمي في السن ، أردت أن أتقدم في العمر مثل النبيذ الجيد. أنت ما تشرب.
شامبانيا
أسس ممثل مارفل إدريس إلبا Porte Noire مع شركة Connaught Cellars ، المملوكة لديفيد فاربر. يمكن للمعجبين الاستمتاع بالشمبانيا في بار النبيذ المخصص للعلامة التجارية في كينجز كروس بلندن.
من المرجح أن تكون الشمبانيا الأكثر شهرة من المشاهير هي Armand de Brignac من Jay-Z ، والمعروفة أيضًا باسم Ace of Spades. باع Jay-Z (Shawn Carter) 50٪ من العلامة التجارية لمنزل العلامات التجارية الفاخرة LVMH في ما وصفه بـ “الزواج الجميل” في عام 2021. وشهدت الصفقة تقييمًا لعلامة Armand de Brignac بقيمة لا تُصدق بقيمة 600 مليون دولار ، مما يُبرز النمو والنجاح الذي حققته شركة كارتر وشركاه.
في حديثه إلى الممثل الكوميدي كيفن هارت في مقابلة مع Hart to Heart في عام 2022 ، حدد كارتر الإنجاز على أنه اختراق في التنوع: “لا يوجد أحد يشبهنا في الشمبانيا. إنه مكان صغير وصغير جدًا “. أوضح كارتر.
معنويات
اشترت شركة Diageo ، الشركة الرائدة في مجال المشروبات المتميزة ، شركات George Clooney و Rande Gerber و Mile Meldman’s Casamigos والتي كانت العلامة التجارية الأسرع نمواً في مجال التكيلا الفائقة الجودة في الولايات المتحدة في عام 2017. وبلغت قيمة الصفقة مليار دولار. في عام 2020 ، اشترت Diageo شركة الطيران Ryan Reynolds مقابل 610 مليون دولار.
قد يقدّر معجبو Breaking Bad أحدث العروض المقدمة من النجمين Bryan Cranston و Aaron Paul اللذين قاما بتجربة Dos Hombres Mezcal. Mezcal التي كانت تحتل مكانة بارزة على مدار العقد الماضي ، لا يزال بإمكانها إرباك بعض المشترين. ببساطة ، يقول خبير سيدني بلوك ، المؤسس المشارك لـ Catedral Mi Padre Mezcal ، إن كل أنواع التكيلا هي ميزكال ولكن ليس كل الميزكال هو تيكيلا.
إن إطلاق خط المشاهير في صناعة المشروبات لا يخلو من الجدل ، كما شهد J-Lo هذا العام. في أبريل ، أطلقت Jenny from the Block Delola ، وهي شركة جديدة تقدم عروض التكيلا والفودكا وأمارو سبريتز المستوحاة من دولتشي فيتا الإيطالية. تضمنت حملة الإطلاق عرض لوبيز مع المشروبات ولكن سرعان ما خضعت للتدقيق حيث سارع الكثيرون إلى الإشارة إلى أن النجم معروف بعدم تناوله للكحول.
قدم Dwayne Johnson المعروف أيضًا باسم The Rock ماركة تيكيلا Teremana للتسويق في عام 2020 مع إشارة إلى تراثه البولينيزي وفضل برونو مارس الروم مع مجموعة SelaVey Rum.
جولة أخرى؟
مع توقع أرقام من Statista أن حجم السوق العالمي للمشروبات الكحولية سيتجاوز 2.2 تريليون دولار بحلول عام 2025 ، فليس هناك مفاجأة كبيرة أننا نشهد العديد من عمليات الإطلاق التي أقرها المشاهير.
غالبًا ما يبحث المستهلكون عن الطمأنينة من ملصق المشروبات ذات العلامات التجارية وفي بحر من المنافسة يمكن أن يوفر ذلك اسمًا معروفًا أو وجهًا معروفًا. بحثًا عن الأصالة والشفافية ، يتوقع المزيد من المشترين أن يقوم هؤلاء المشاهير بأكثر من مجرد وضع كأس. هؤلاء المشاهير الذين يستثمرون الوقت ويؤمنون بشغف بمنتجهم سوف يتمتعون بنجاح المبيعات والمصداقية.
دان أكرويد هو المالك الأكبر لشركة Globefill Inc التي تمتلك Crystal Head Vodka ، وهي فودكا حائزة على العديد من الجوائز تأسست عام 2008 في كندا. يباع على مستوى العالم في أكثر من 50 دولة ، التصميم الأيقوني لرأس الجمجمة الشفافة مميز ببراعة على أرفف السقاة.
ومع ذلك ، كانت Ackroyd تتصدر العديد من الجولات والمحادثات العالمية للاحتفال بالعلامة التجارية لسنوات ؛ ومع ذلك ، فإن علاقته الحقيقية بعلامة تجارية من صنعه تتألق.
أطلقت العلامة التجارية مؤخرًا إصدارًا خاصًا من Pride ، حيث دعمت الجمعية الخيرية العالمية LGBTQ + وحقوق الإنسان ، Kaleidoscope وتبرعت للمؤسسة الخيرية بنسبة 20 في المائة من أرباحها. زجاجة “Paint Your Pride” متوفرة بحوالي 60 جنيهًا إسترلينيًا في Harvey Nichols و Threshers وغيرهم من المتخصصين في المشروبات.
