استحوذت دوري كرة قدم جديد على وسائل التواصل الاجتماعي في المملكة المتحدة في وقت سابق من هذا العام ، ولكن بدلاً من توقيع بملايين الدولارات والملاعب العملاقة ، يكسب لاعبون Baller League مئات الدولارات في كل مباراة ، ويتم لعب الدوري بأكمله في ملعب سابق لسكان كرة القدم في شرق لندن.
فكيف أصبح دوري كرة القدم من ستة من الجانبين من لاعبي كرة القدم المنخفضة في الدوري الدراسي كبيرًا لدرجة أنه انتهى الأمر ببيع أرينا O2 في لندن؟ وكم يمكن أن تنمو؟
يقول فيليكس ستاركي ، الرئيس التنفيذي لشركة Baller League: “إن الإشارة إليهم على أنهم” لاعبي كرة القدم الأدنى “أمر خاطئ بالفعل”. يقول إن معظم اللاعبين لديهم خلفية أكاديمية ولديهم مهارات فنية من الدرجة الأولى ولكنهم تم قطعهم بناءً على خصائصهم البدنية. يقول ستاركك إذا جاءت فرق كرة القدم المهنية إلى دوري Baller ، فربما تخسرها “إنها رياضة مختلفة”.
يمتلك الدوري بعض المحترفين السابقين المعروفين مثل مهاجم دوري الرابطة السابقين تروي ديني ، الذي لا يفتقر بالتأكيد إلى الجانب المادي ، ولكنه خلق أيضًا نجومها الخاص مثل بيرسي كيانجبيني ، المعروف أيضًا باسم PK Humble ، الذي أصبح احتفاله في وسائل التواصل الاجتماعي.
وقال PK Humble الذي يلعب مع Baller League UK Season 1 Season 1 Yanited: “أنت تعرف ما ، لم يكن مخططًا له ، فهو رجل مشاعر ويعكس على أرض الملعب حتى يصبح شيئًا يتوقعه الجميع في كل مرة يسجل فيها ذلك ، فهو في الأساس.”
قبل دوري Baller League ، لعب PK Humble في الدرجة السادسة لكرة القدم الإنجليزية ، لكنه كان معروفًا بأنه مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي لقنوات YouTube مثل Sidemen أو Hashtag United. يقول “لقد رأيت ما هم [Baller League]
كانوا يبنون من حيث الطاقة ، ومستوى كرة القدم ، والطريقة التي يخلطون بها الترفيه مع اللعبة وكنت أعرف أن هذا أنا. ”
يقول Sudeep Ramnani ، المؤسس والشريك الإداري لشركة 885 Capital ، وهي شركة استثمار للرياضة والتكنولوجيا التي تدعم Baller League ، إن لاعبين مثل PK Humble “ليسوا موهوبين فقط ولكنهم قادرون أيضًا على الترفيه … قاموا ببناء جمهور على حدة لأنفسهم”.
يقول رامناني “أعتقد أننا في نقطة انعطاف في الرياضة بشكل عام ، هناك الكثير من الاضطرابات أكثر مما تراه العين”. يقول إن هذا ينتج عن نماذج أعمال جديدة أكثر تعتمد على الراعي أو تدور حول الاستفادة من التوزيع بدلاً من الوسائط التقليدية. عندما يتعلق الأمر بدوري Baller ، “إنها ليست مجرد كرة قدم صغيرة على الوجه ، بل إنها تتعلق أيضًا بالترفيه ، فهي تتعلق بفن سرد القصص ، ويتعلق بالاستفادة من التوزيع اللامركزي الموجود في هذا العالم الآن.”
أكبر نجوم Baller League ليسوا على أرض الملعب ولكن في المخبأ. يقود كل فريق من الفرق الـ 12 من قبل مديري المشاهير ، بدءًا من الأوسمة السابقين مثل جون تيري إلى مستخدمي YouTube مثل Miniminter و Yanited's Managing.
وقد جلبت هذه اللافتات على YouTube أو Twitch ملايين المشاهدين المحتملين إلى الدوري ، وفي المقابل لديهم قدر كبير من المحتوى والتعرض لقنواتهم. إنهم هم الذين يقدمون الضجيج ، ويخلقون رواياتهم الخاصة وجلب أساليبهم الخاصة لجذب المشجعين الجدد إلى الدوري. جنبا إلى جنب مع قيم الإنتاج المرتفعة ، يجلب الدوري باستمرار في المشاهير أو ضيوف المؤثرين لمواصلة بناء الوعي.
يقول رامناني إنه على الرغم من أن دوري بالير اضطر إلى إقناع بعض النجوم الكبرى في البداية في البداية ، فإن المشاهير والفنانين الآن حريصون للغاية على المشاركة “بما في ذلك العديد من الذين لم يكونوا مهتمين بالمشاركة في السابق”.
في حين أن الدوري الإنجليزي الممتاز يستمد جزءًا كبيرًا من دخلها من حقوق البث ، وخاصة خارج “Big Six” ، ودوري الدوري السفلي يكسب أمواله من خلال الأشخاص القادمين من خلال الدوار وشراء فطيرة وقهوة في الشوط الأول ، تعتمد Baller League إلى حد كبير على إيرادات الرعاية.
يقول رامناني إنه بدلاً من الإعلان عن طريق استهلاك منتج ما ، “أعتقد أن ما فعله فيليكس بشكل مثير للدهشة هو إحضار الرعاة الذين يخلقون قيمة” من خلال العلامات التجارية التي تتماشى بشكل وثيق مع ثقافة كرة القدم وكرة القدم مثل Pepsi و Nike و Protein Shake Grenade. يقول إنه على الرغم من أن تدفقات الإيرادات الأخرى قد تنمو في المستقبل ، فإن “الهدف هو مقل العيون وتقديم قيمة للرعاة في البداية.”
يجعل هيكل المباراة نفسه مناسبة لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي قصيرة الشكل ونصفه لمدة 15 دقيقة يعني أن الأشخاص يمكنهم مشاهدته دون أن يأخذوا الكثير من يومهم. تحولات القاعدة في نهاية كل نصف مثل الأهداف بعيدة المدى التي تحسب الكثير من الدراما المتأخرة مثل الدور نصف النهائي النهائي الذي يتم تحديده من خلال هدف الجرس في يوم المباراة النهائي.
مع توفير الرعاة لقناة الإيرادات الرئيسية ، لا يحتاج الدوري إلى جاذبية السوق الجماهيرية طالما أنها تتلقى وجهات نظر من المشجعين المخلصين للمؤثرين ومشاركي YouTube في الدوري ، لكنها لا تزال بحاجة إلى إيجاد طرق للحفاظ على الاهتمام في الموسم المقبل عندما لم يعد الأمر الجديد الساخن.
إذن ما هو التالي لدوري بالير؟ سيتم إطلاق الدوري ، الذي يعمل بالفعل في ألمانيا والمملكة المتحدة ، في الولايات المتحدة قريبًا ، ويقول رامناني “أعتقد أن فيليكس من المقرر أن يفوز على مستوى العالم” ولكن يجب أن يتم ذلك بطريقة مستدامة. يقول في بعض أجزاء إفريقيا وغيرها من الأماكن التي لم توفى فيها كرة القدم المحلية إمكاناتها بعد ، هناك فرص لتجاوز حتى كرة القدم التقليدية 11 عقيدة.
بالنسبة للاعبين ، يقول PK Humble: “Yanited هو عائلة ومنحني منصة مختلفة للتواصل مع جماهير جديدة ، وإظهار مهاراتي ، والاستمتاع فقط بالقيام بما أستمتع به.”