ماذا يحدث عندما يأخذ الكتاب المقدس الأكثر احتراماً في العالم ، بهدوء خطوة خارج جمالية التقليدية؟ في أكشاك بيع الصحف في أوائل أغسطس 2025 ، فإن عدد أغسطس الذي طال انتظاره في Vogue يخدم الأعمال كالمعتاد ؛ لامعة ، موثوقة ، برعاية لا تشوبها شائبة. ومع ذلك ، فإن صورة Anne Hathaway النقية على الغلاف والمقالات الافتتاحية التي تغطي قيادة الإناث في الموضة وتمثيل النساء في الرياضة ، تكمن في انتشار صفحتين متواضعين للتخمين ، المسمى “التي تنتجها Seraphinne Vallora على الذكاء الاصطناعي”. للوهلة الأولى ، يبدو أن نموذج الأشقر الذي لا تشوبه شائبة في الحملة غير العيوب يجلس مع فنجان من القهوة في صورة واحدة ، ويميل على جدار أزرق في آخر ، يشبه كل الإعلانات الأخرى التي نراها في المنشورات اللامعة ، التي تضع الخط الفاصل بين الواقعية ومعايير الجمال المستحيلة. ولكن تحت هذه الصور المثالية لأوبر للنموذج الذي تم إنشاؤه من الذكاء الاصطناعى ، يكمن تحول تكتوني: فجر الصور الاصطناعية بالكامل في صفحات المنشورات الأكثر احتراماً للأزياء.
النماذج التي يتم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى مقابل الصور الفوتوشوب
تم إنشاء إعلان التخمين ، الذي تم تكليفه من خلال منزل الإبداع المبدئي في باريس ، سيرافين فالورا ، باستخدام خوارزميات توليدية مدربة على مظهر المدرج ، وقطارات الحملات ، وإعدادات الإضاءة الاستوديو. أخبر مؤسسو سيرافين فالورا وفالنتينا غونزاليس وأندريه بيتيسكو ، بي بي سي ، أنهن طُلب منهم إنشاء نموذج الذكاء الاصطناعي لهذه الحملة من قبل بول مارسيانو ، المؤسس المشارك لـ Guess ، عبر رسالة على Instagram.
من خلال إنتاج الحملة باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعى ، لم تكن هناك حاجة لمخرج مصب أو غرفة خضراء أو عملية راكدة. في مساحة زمنية أقصر بكثير من البراعم التقليدية ، كانت أدوات الذكاء الاصطناعى لا تزال تستخدم لإنشاء نموذج يتوافق كل زاوية وتعبير وظل مع معيار جمال مثالي ؛ ولكن ، حتى وقت قريب ، لم تكن هذه الصور ممكنة إلا بعد أن قامت الفرق البشرية بصياغةها على مدار أسابيع من الظهر والفلفل. لم يفعل وضع العلامات الشفافة لفوز القليل من الأمواج التي تسببها هذه الطريقة البديلة لإنشاء الصور وصقلها. المطلعين على الصناعة والقراء المخلصين على حد سواء توقفوا. إذا تمكنت الذكاء الاصطناعي من تصنيع نموذج هذا بشكل مقنع ، فما الذي يصبح من البشر الذين تحدد حياتهم المهنية والهويات والفن إرث الموضة؟
رد فعل مشترك
في غضون ساعات من إطلاق القضية ، أضاءت الخلاصات الاجتماعية. أعلن المشتركون منذ فترة طويلة عن الإلغاء ؛ المنتديات الرقمية التي تعج بها الكفر والغضب من القراء الذين شعروا بالخداع بطريقة أو بأخرى بهذه الطريقة لإنشاء الصور. حتى أن دعاة الوفاة من التقدم التكنولوجي وجدوا أنفسهم يتساءلون عن التبادل بين الكفاءة والأصالة. في صناعة تزدهر في سرد القصص من خلال الوجوه والإيماءات واللحظات ، بغض النظر عن “برعاية” أو معالجة ، طرحت تجربة Vogue سؤالًا صارخًا: هل يمكن أن تحل البكسلات المقدمة تمامًا محل النبض غير الكامل للحياة “الحقيقية”؟
هذا ، بدوره ، يثير أسئلة أعمق حول الفن والأخلاق والتطور الذي أشعله انتشار التخمين غير المحدد هذا ؛ الأسئلة التي لم تضطر صفحات Vogue اللامعة من قبل إلى الإجابة على هذا النحو مباشرة. هل يمكن أن تكون هذه حالة أخرى من هم في السلطة باستخدام الذكاء الاصطناعي لإدخال الأتمتة حيث لا يرغب؟
البشر أم التكنولوجيا أولا؟
في جوهره ، أجبر انتشار تنشر Vogue على سؤال أساسي: عندما يحل نموذج تم إنشاؤه المولد تمامًا محل نموذج للمعيشة والتنفس ، ما الذي نخسره؟ على وسائل التواصل الاجتماعي والصناعة ، كان رد الفعل الحشوي. بدت النماذج ودعاةها الإنذار حول سبل العيش المعلقة في التوازن. كما يضع الدكتور Jade McSorley ، رئيس تبادل المعرفة في مركز الأزياء المستدامة ،:
“لا يسعني إلا أن أتساءل من الذي يستفيد منه حقًا هنا. هل هذه مجرد وسيلة أخرى للعلامات التجارية لبيع المزيد من العناصر؟ كشخص اعتاد على تصميم شركات التجارة الإلكترونية ، فإن الشخصية التي تجلبها إلى الصور تتضاءل فجأة إلى جانب العملية العفوية والمشاركة التي نواجهها مع الفريق الإبداعي بأكمله (كلهم سيتأثرون).”
هذا التوتر ، بين صياغة الصور التي لا تشوبها شائبة والحفاظ على الوكالة البشرية ، يكمن في قلب النقاش. هل يمكن لخوارزمية أن تلتقط القصص الحية والفروق الثقافية والعيوب الدقيقة التي تعطي الموضة صدىها العاطفي؟ أم أننا نتعامل مع المثالية المتجانسة التي تترك القراء في نهاية المطاف البرد؟
يقدم Matthew Drinkwater ، رئيس قسم الابتكار في وكالة الابتكار للأزياء في كلية لندن للأزياء ، أشياء مختلفة عن الأشياء: “إن الذعر على النماذج التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى يقول أكثر عن خوفنا من التغيير أكثر من التكنولوجيا نفسها. لم تكن الموضة تدور حول الحفاظ على الوضع الراهن ، فهي تزدهر على التصوير الفوتوغرافي الذي لا يزدهر. الموهبة ، سوف يتحدىنا لإعادة التفكير في ما يمكن أن يبدو عليه الإبداع والتمثيل والجمال في القرن الحادي والعشرين. “
يبرز هذا التباين في وجهات النظر أنه لا توجد إجابة “صحيحة” واضحة لهذه المشكلة ، ولكن هناك مزايا واضحة لكلا نهجين إنشاء الصور لمنشورات الأزياء. يبدو أن الجمهور الأوسع يحتاج إلى بعض المقنع ، ولكن قد تكون الأمور أكثر وضوحًا بالنسبة لأولئك الذين يجلسون في مكاتب العلامات التجارية للأزياء ومنشورات الصناعة.
التوازن الآلي الموثوق
في غرف الإدارة والاستوديوهات الإبداعية ، تكون الصيغة بسيطة: يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعى خفض تكاليف الحملة بنسبة تزيد عن 70 في المائة ، وفي بعض الحالات ، وتقصير الأوقات العادية من أشهر إلى أيام. على جانب واحد من هذا التوازن المحفوف بالمخاطر ، يجلس المدير المالي ، المذهل بسبب وعد التباديل النموذجية اللانهائية وتوليد الأصول الفورية ؛ من ناحية أخرى ، اجلس القراء ، وخاصة جماهير Gen Z المميزين ، والشغفان ، والأجسام الحقيقية ، والعيوب الدقيقة التي تشير إلى فن الإنسان. يمثل خياطة تلك النبضات في استراتيجية متماسكة التحدي الكبير للصناعة.
شخص واحد لديه أكثر من القليل من الخبرة في هذا التوازن هو الصحفي التقني Maghan McDowell. بصفتها محررة ابتكار سابق في Vogue Business ، لديها المسار الداخلي على تصورات هذه التقنيات الجديدة وقدراتها ، من كلا جانبي المعادلة.
عند الحديث عن إعلان التخمين في العدد الأخير من Vogue ، أخبرني ماكدويل: “عندما أسمع عن الخلافات مثل هذا ، يغرق قلبي حقًا ، لأن هناك دائمًا محادثة حتمية حول مدى تأثير الفن من الذكاء الاصطناعي ، وأعتقد أن هذا لا يظن أنه لا يتصرف ، وأعتقد أنه لا يوجد شيء صحيح ، وأعتقد أنه لا يعتقد أن هناك خطأ في ذلك ، وأعتقد أنه لا يوجد شيء صحيح. حتى الآن.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن هذا ليس أول غزوة لفوج في محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعى. كما أوضح ماكدويل ، “كان هناك بالفعل براعم صور تحريرية أو مشاريع تحريرية [using AI-generated content] في مختلف vogues. أفكر في Vogue Singapore ، Vogue Italia ، Vogue Portugal ، الذين قاموا براعم افتتاحية شرعية تستخدم الذكاء الاصطناعى بطريقة يتم الاحتفال بها. وهكذا ما نسمع عنه في كثير من الأحيان هو عندما يحدث خطأ ما أو عندما لا يهبط شيء مع الجمهور. أعتقد أن هذا أمر مؤسف ، لأننا لا نتحدث كثيرًا عن الاستخدامات الأكثر نجاحًا. “
“لم يضيع علي أن هذه كانت مشكلة مطبوعة من Vogue ، ومن الواضح أن الأشخاص ما زالوا يهتمون كثيرًا بالمجلات المطبوعة. إنها تخلق تأثيرًا ، والمحادثة مهمة ، حول استخدام الذكاء الاصطناعي والإبداع.”
النماذج التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى: مستقبل أكثر خضرة لإطلاق النار على الموضة؟
الذكاء الاصطناعى ليس مجرد تدبير لتصويت التكلفة ؛ يمكن أن يكون أداة خضراء. عدد أقل من البراعم على الموقع يعني أقل نفايات خزانة ، وانبعاثات سفر أقل ، وآثار أقدام إنتاج أصغر. على جانب المستهلك ، يمكن أن تقلل تجارب المحاولة الافتراضية التي تعمل بها تجسدات AI من معدلات العائد ؛ تشير الدراسات إلى انخفاض بنسبة 20 في المائة في عائدات التجارة الإلكترونية عندما يرى المتسوقون الملابس على نموذج يطابق قياساتهم الدقيقة. هذا فوز للمحافظ والكوكب على حد سواء.
إن غزو Vogue في النماذج التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي هي أكثر من مجرد عملية شراء إعلانية استفزازية ؛ إنها نقطة انعطاف للصناعة بأكملها. من خلال مواجهة الفجوة بين الإنسانية – الأجزاء ، فإن استكشاف الدرابزين الأخلاقي الصارم ، وتبني مستقبل هجين ، يمكن أن يضمن العلامات التجارية والوسائط أن التكنولوجيا تخدم الإبداع ، وليس العكس. في هذا التوازن يكمن الفصل التالي من رواية القصص الموضة.
