نظرًا لأن اتحاد كرة القدم الأميركي لا يسمح للاعبين النشطين بتأييد المشروبات الكحولية ، فقد توصل Coors Light مرة أخرى إلى عرض ترويجي ذكي.
قال مارسيلو باسكوا ، نائب رئيس التسويق في Coors Family of Brands ، عبر البريد الإلكتروني: “كانت هذه حملة ممتعة أخرى مع MVP نفسه”.
في إعلان الصيف الماضي ، روّج باتريك ماهومز ، قورتربك لمدينة كانساس سيتي ، مصباح يدوي ماركة Coors يسمى “The Coors Light” بدلاً من Coors Light.
حسنًا ، هذا العام ، ابتكر Coors Light لعبة مسلية أخرى على الكلمات. في صباح يوم الخميس ، قدمت Mahomes “Coors Light Bear”.
كجزء من إعلان الفيديو ، الذي يتم تشغيله عبر قنوات Coors Light الاجتماعية و YouTube ، يشاهد Mahomes التلفزيون مع الدب ، ويلعب الجولف معه ، ويذهب إلى حفلة منزلية معه ، ويذهب إلى الشاطئ معه ويشوي معه.
بدلاً من استخدام CGI أو الدب ذو المظهر الواقعي ، يتميز الفيديو بدب يشبه المعسكر يشبه تعويذة المدرسة الثانوية الجبنية.
قال باسكوا: “أردنا أن نظهر باتريك وبير كأفضل براعم ، وأيضًا دب يرغب أي شخص في قضاء الوقت معه والاسترخاء معه”.
أثناء تقديم بعض الطعام للدببة من الشواية في نهاية المكان ، قام Mahomes ، الذي أصبح مرتاحًا بشكل واضح كرجل أعمال الشركة ، بإلقاء خط ، قائلاً ، “ها أنت ذا يا راجل”.
هذا مجرد جزء من الفكاهة المتناثرة في جميع الأنحاء.
أثناء مشهد الشاطئ ، يتم تمرير تحذير لسان الخد عبر الجزء السفلي ينصح به: “تحقق من القوانين المحلية المتعلقة بحيوانات الغابات ذات قدمين على الشواطئ”.
على الرغم من أن الإعلان يظهر ماهوميس مسترخيًا على الشاطئ ، إلا أن حياته الواقعية كانت حافلة بالمشاغل. بالإضافة إلى إعادة تأهيل كاحله والتدريب مع مستقبليه في تكساس ، حضر حفل Met Gala و Miami Grand Prix وحتى أعطى دعوة “رايدرز أب” في كنتاكي ديربي.
قال: “لقد تمكنت من القيام بالكثير من الأشياء”.
لكن إعلان Coors Light ، الذي أنشأته وكالة Mischief ، كان قادرًا على استيعاب جدول Mahomes المزدحم من خلال التقاط المكان بالكامل في أقل من ساعتين أثناء التصوير خلال شهر مايو في مدينة كانساس.
يمكن للمعجبين في مدينة كانساس وفي أي مكان آخر شراء Coors Light Bear الخاصة بهم.
بدءًا من 15 يونيو إلى 18 يونيو ثم مرة أخرى في 25 يونيو و 29 يونيو ، ستصدر Coors Light عددًا محدودًا من Coors Light Bears أو أغطية مضارب الجولف على شكل دب في CoorsLightBear.com مقابل 15 دولارًا.
ستذهب جميع العائدات إلى مؤسسة 15 ومؤسسة Mahomies ، وهي مؤسسة خيرية تابعة لمؤسسة قورتربك تركز على تحسين حياة الأطفال في المجتمعات المحتاجة.
بالإضافة إلى Coors ، ماهومز هو مؤيد أو شريك في Adidas و Oakley و Head & Shoulders و State Farm و Bose و DIRECTV و Electronic Arts و BioSteel و Essentia Water و GEHA و CommunityAmerica Credit Union و Whoop و Hyperice و Airshare و Hy-Vee .
ليس من المستغرب أن Mahomes البالغة من العمر 27 عامًا هي إحدى طرق Madison Avenue. بعد كل شيء ، قام أفضل لاعب مرتين بتوجيه قورتربك لخمس مباريات لبطولة الاتحاد الآسيوي وفاز مرتين في السوبر بول.
مباشرة بعد فوزه الأخير في Super Bowl ، أقر Mahomes بحرارة بقربه تجاه علامة Coors التجارية.
في غرفة خلع الملابس المنتصرة في ستيت فارم ستاديوم ، قال Mahomes مدرب منصبه ، مات ناجي ، والرؤساء التنفيذيين للعلاقات العامة تيد كروز: “أنا على وشك المطرقة مثل 100 Coors Lights.”