يقترح تقرير جديد صادر عن نيلسن سبورتس وبيبسيكو أن كرة القدم للسيدات في طريقها للوصول إلى 800 مليون مشجع بحلول عام 2030 وتصبح خامس أكبر رياضة في العالم.
مقومة بأقل من قيمتها لا يمكن إيقافها – يعزز البيانات من Nielsen Sports ، الرائد العالمي في تحليلات المعجبين والرعاية ، و Pepsico ، أحد كبار المستثمرين في رياضة المرأة. إنهم يتوقعون زيادة بنسبة 38 ٪ في متناول كرة القدم النسائية في السنوات الخمس المقبلة وتسليط الضوء على فرصة الرعاة للاستفادة من فرصة فريدة للاستفادة من سوق جديد ثري يعتمد على التركيبة السكانية لهذا الجمهور.
على مدار ست سنوات ، لاحظت الدراسة المجيبين الذين أجابوا “مهتمًا” أو “مهتمًا جدًا” بكرة القدم النسائية. حاليًا ، فإن الرياضة ، وفقًا لما ذكرته نيلسن سبورتس ، أكبر قاعدة جماهيرية عالمية العاشرة خلف كرة القدم للرجال وكرة السلة والسباحة والفورمولا واحد والمسار والميدان والتنس والكرة الطائرة وركوب الدراجات والسرية. وخلصت الدراسة إلى أنه بناءً على مسار النمو حاليًا ، ستدخل كرة القدم النسائية الخمسة الأولى بنهاية العقد.
من المتوقع أن يمتد النمو المتوقع في كل عام ، بالتزامن مع البطولات الدولية للسيدات الكبرى. في عام 2029 ، عام اليورو للسيدات في UEFA ، يتوقعون أن تتجاوز قاعدة المعجبين العالمية للعبة 800 مليون قبل أن تتسرب في عام 2030.
بينما من حيث الأرقام ، فإن كرة القدم النسائية لديها القدرة على منافسة Formula One والتنس ، فإنها تتخلف حاليًا عن تلك الرياضة من حيث صفقات الرعاية العالمية. هناك تذبذب أكبر في النشاط Betweem بطولات رئيسية وهذا الموسم هناك انخفاض في الحضور في الدوري الممتاز للسيدات ودوري أبطال أوروبا للسيدات UEFA. ينص التقرير على أن “تحويل النمو إلى الدوام سيتطلب الاستثمار في جميع أنحاء النظام البيئي بأكمله.”
يُنظر إلى أوروبا على أنها قوة في قيادة نمو لعبة المرأة. داخل المملكة المتحدة ، تضاعف اهتمام المعجبين بلعبة المرأة بين يناير ويوليو 2022 قبل أن تستضيفها إنجلترا في يوليو 2022. مع قيام سويسرا بالمنافسة هذا العام ، كانت هناك زيادة بنسبة 22 ٪ في تقدير اللعبة.
من حيث المشاركة ، ارتفعت أعداد اللاعبين في فرنسا بنسبة 150 ٪ في السنوات الخمس الماضية و 95 ٪ في إسبانيا. في الصين ، كان هناك ارتفاع مذهل بنسبة 300 ٪ في الفتيات المشاركات في هذه الرياضة مع ما يقدر بنحو 186 مليون معجب جديد في اللعبة على مدار السنوات الخمس الماضية. يوضح البحث أن أولئك الذين يلعبون هذه الرياضة هم أكثر عرضة بنسبة 26 ٪ من المعجبين.
ومع ذلك ، فإن أيا من الدول الخمس التي يعتقد أن لديها أكبر نسبة من عشاق كرة القدم النسائية بين التركيبة السكانية هي أوروبية. مع وجود 50 ٪ من سكانهم في أعقاب مباراة النساء ، يقود كولومبيا ، ربع النهائي في كأس العالم للسيدات ، الطريق أمام الإمارات العربية المتحدة والمكسيك والبرازيل والهند.
يبلغ عمر نصف مشجعو كرة القدم النسائي أيضًا ما بين 25 و 44 عامًا. هذا أعلى من متوسط 44 ٪ بالنسبة للرياضات والبيانات الأخرى إلى أن 47 ٪ من تلك المجموعة تنتمي إلى شريحة الدخل الأعلى (مقابل 37 ٪ من عموم السكان). كل هذا يشير إلى أن الرعاة لديهم القدرة على التقاط الجمهور الأكثر قيمة تجاريا في الرياضة.
في عام 2019 ، كان 57 ٪ من مشجعي كرة القدم النسائية من الذكور. ومع ذلك ، يشير البحث إلى أن الانقسام تعادل في عام 2024 وبحلول نهاية العقد سوف يتوقف في الاتجاه المعاكس مع توقع 60 ٪ من مشجعي الرياضة أن يكونوا أنثى.
أصبح Pepsico أول راعي لدوري أبطال الرجال الذين يدعمون لعبة النساء في عام 2019. ومنذ الموسم المقبل ، سوف يكرر Pepsi ، لأول مرة ، “معرض” المباراة اللامع لمباراة الرجال في نهائي دوري أبطال أوروبا في أوسلو. سيتم توسيع هذا إلى اليورو النسائي للسيدات في عام 2029.
إنهم يأملون في الاستفادة من مصالح مشجعي كرة القدم النسائية. تشير البيانات إلى أن ثلثيها هي أيضًا معجبين مخصصين لألعاب الموسيقى والفيديو ، مقارنةً بنصف نصف مشجعي الرياضة العامة. هذا يفتح الباب للعلامات التجارية في هذه الأسواق المجاورة للوصول إلى سوق كرة القدم النسائية.
وقالت جين واكلي ، كبير مسؤولي التسويق في تسويق المستهلكين في EVP وكبير مسؤولي النمو في شركة Pepsico: “في بيبسيكو ، نرى كرة القدم للسيدات على أنها أكثر من مجرد رياضة”. “إنها قوة ثقافية تتمتع بسلطة التوصيل وإلهام وزراعة علاماتنا التجارية. كعمل تجاري ، نحن فخورون بالشراكة مع كرة القدم للسيدات في الاتحاد الأوروبي ، وكأس العالم للسيدات FIFA ، و WNBA والرياضيين البارزين في جميع أنحاء العالم ، لأننا نعلم أن هذه المنصات تفتح نقاط شغف قوية للجمهور المشارك والمؤثر بشكل متزايد.”
خلص سامانثا لامبرتي ، رئيس الدولية في نيلسن سبورتس ، إلى “لقد تأمننا منذ فترة طويلة بإمكانات كرة القدم النسائية ، واليوم ، لم نعد نتعقب التقدم ، ونحن نشهد انفراجًا. من حقوق وسائل الإعلام إلى الرعاية ومشاركة المعجبين ، لم تعد هذه حالة من الوعد المستقبلي ولكن القيمة الحالية”.
