نادرًا ما كان هناك طريق تجزئة عالمي رائع لم يسبق له مثيل مثل الإحراج الوطني البريطاني المتمثل في شارع أكسفورد بلندن.
لا تزال تعاني من العديد من متاجر American Candy المشكوك فيها للغاية ، وهي حالة شاذة قبيحة انتشرت خلال الوباء ، ومع مغادرة العديد من مجموعات المتاجر الرئيسية السابقة أو تقليص حجمها ، بالإضافة إلى مشروع Marble Arch Mound اليائس والمزدحم بحق ، فإن الشارع الرئيسي اللامع لديه عانى من الشلل عن طريق التحليل.
تم إحباط الخطط التي تم رفعها دوريًا لمدة عقدين على الأقل لتحويل الطريق المزدحم إلى منطقة مخصصة للمشاة بشكل متكرر بسبب حاجز الحوذ من سكانها الأثرياء ، مما يعني أن شريان التجزئة المركزي قد استسلم للمعارضين.
والنتيجة كانت فوضى غير طموحة يبدو أنها عفا عليها الزمن بشكل ميؤوس منه.
أخبار سارة إذن أن مجلس مدينة ويستمنستر – الذي يخضع الآن لتغيير حديث نسبيًا للون السياسي – قد انضم إلى شركة New West End District (BID) لتحسين الأعمال في المنطقة (NWEC) لتقديم متاجر خالية من الإيجار في شارع أكسفورد للشركات الصغيرة وسط مشاورات أوسع نطاقا ومطلوبة بشدة حول مستقبل شارع التسوق الشهير.
مع فتح المشاورات العامة حتى 31 أغسطس ، يبدو أن هناك أخيرًا بعض الإرادة السياسية لمحاولة إعادة تنشيط الشارع.
نوافذ مجانية في شارع أكسفورد
يمكن للعلامات التجارية الصاعدة ورواد الأعمال والمبدعين الذين يرغبون في إطلاق أول متجر فعلي لهم التقدم للحصول على موقع كجزء من برنامج في الوقت نفسه في: شارع أكسفورد.
أولئك الذين ينجحون في تأمين أحد المواقع سيحصلون على “عقد إيجار لمدة ستة أشهر في متجر مجاني ومجهز بالكامل” و “تخفيض بنسبة 70٪ على أسعار الأعمال” وفقًا لمنظمي المبادرة.
جاءت هذه الأخبار في الوقت الذي أعلن فيه مجلس وستمنستر عن الاستشارة ، وتعهد بإجراء “عملية تجميل مطلوبة بشدة” لشارع أكسفورد تتضمن تحسينات عامة للمجال على طول ما يزيد قليلاً عن ميل واحد من الشارع من ماربل آرك في الغرب إلى طريق توتنهام كورت في الشرق ، هذا الأخير هو محور نابض بالحياة لخدمة مترو الأنفاق إليزابيث التي تم الانتهاء منها مؤخرًا.
تضمنت الخطط زيادة مساحة المشاة وتعزيز إنارة الشوارع وإضافة المزيد من المساحات الخضراء بمقاعد لإضفاء إحساس إنساني أكثر للمتسوقين.
وهذا يعكس من نواحٍ عديدة مبادرة قام بها اثنان من عمالقة الملاك في West End ، وهما Grosvenor و The Crown Estate ، اللذان تبنَّا نُهجًا مماثلة في المناطق الواقعة خارج شارع أكسفورد التي يسيطرون عليها.
وعلى عكس شارع أكسفورد ، فإن غالبية تلك المناطق حول ويست إند بلندن تؤدي أداءً جيدًا وتستمر في جذب العلامات التجارية المحلية والدولية الرئيسية.
وفي الوقت نفسه ، سيتم إعادة تصميم التقاطعات المتاخمة للشارع ، بما في ذلك في أكسفورد سيركس – حيث يلتقي شارع أوكسفورد ستريت وريجينت ستريت – لتوفير مساحة أكبر للتنقل للمشاة ، بينما سيتم تقديم 12 تقاطعًا جديدًا.
إعادة اختراع ويست إند
قال عضو مجلس الوزراء في مجلس مدينة وستمنستر للتخطيط والتنمية الاقتصادية Cllr Geoff Barraclough في الإعلان: “يحتاج West End باستمرار إلى التكيف إذا كان سيواصل جذب المتسوقين من جميع أنحاء البلاد وحول العالم. نحن بحاجة إلى الابتكار والتأكد من أنه يمكننا تقديم تجربة من الدرجة الأولى للجميع “.
وأضاف الرئيس التنفيذي لشركة NWEC ، دي كورسي: “إن التعزيز المقترح للبنية التحتية للمجال العام في شارع أكسفورد هو جزء من فرصة أكبر في العمر لتجديد واحدة من أكثر الوجهات التجارية والترفيهية شهرة في العالم.
“تحدث هذه الشراكة بين NWEC ومجلس مدينة Westminster على خلفية تحولات إيجابية أوسع نطاقا في السوق. من التقدم المحرز في مشاريع إعادة التطوير الطموحة متعددة الاستخدامات إلى التوقيع على سفن عالمية رائدة جديدة ، وعودة العلامات التجارية الشهيرة مثل HMV “.
في الواقع ، أعلنت شركة بيع الموسيقى والترفيه بالتجزئة التي اشتهرت بامتلاكها لرائد كبير من محطة Bond Street ، عن عودتها إلى متجرها الشهير في وقت لاحق من هذا العام ، متخلية عن متجر American Candy في ضربة مزدوجة.
مخازن خالية من الإيجار
تأتي مبادرة المتجر الخالي من الإيجار ، التي تديرها شركة Someday Studios للاستشارات المتخصصة في صناعة أماكن البيع بالتجزئة ، ضمن أجندة الاقتصاد العادل الأوسع لمجلس مدينة ويستمنستر ، والتي ترحب بالعلامات التجارية الجديدة في شوارع المدينة الرئيسية.
يهدف البرنامج أيضًا إلى احتلال المساحات الفارغة التي كان يشغلها سابقًا “شاغلون ذوو جودة منخفضة” ، والتي يمكننا تخمين هويتها بسهولة تامة.
“يسعدنا أن نلعب دورًا في المساعدة على تشكيل مستقبل أحد أشهر شوارع البيع بالتجزئة في العالم. قال الشريك المؤسس لشركة Someday Studios ، بيكي جونز ، “نحن متحمسون لمساعدة الفائزين على الاستفادة القصوى من هذه الفرصة الرائعة”.
يمتلك Sook المزود المرن للمساحات المخصصة للبيع بالتجزئة منفذًا في شارع أكسفورد ، والذي يوفر مساحة منخفضة التكلفة للشركات الناشئة والعلامات التجارية لتجربة البيع بالتجزئة المادية.
تأتي هذه المبادرة التي لم يسبق لها مثيل كرقم عندما تكافح وجهات البيع بالتجزئة الرئيسية في جميع أنحاء العالم للتعافي من الوباء ، ولا سيما سان فرانسيسكو حيث غادر تجار التجزئة بأعداد كبيرة وسط انخفاض الإقبال والمخاوف المتعلقة بالسلامة.