منذ 16 عامًا من وفاة مايكل جاكسون في وقت مبكر بالقرب من غروب الشمس ، من العدل التفكير في العصر الهائل الذي يمثل برايم مسيرته الفردية في الثمانينيات.
بحلول أوائل الثمانينيات من القرن الماضي ، كان من الواضح لأي شخص ينتبه أن الشاب المثير والمغني الرئيسي لجاكسون 5 قد تجاوز الحبال المخملية لمراهقة موتاون. لم يعد مايكل جاكسون هو المعجزة ذات الوجه المتأخر في مطابقة البليخات التي تتوافق مع إخوته ، وكان قوة فنية جاهزة لكسر قالب نجم الطفل. لم يكن منعطفه المنفرد مداخلًا من إرث عائلة جاكسون ، فقد عززه علاوة على ذلك ، وعمل بمثابة زيادة ثقافية وتجارية من شأنها إعادة تعريف النجومية العالمية ويعيد معايرة قوة الفن الأسود في ثقافة البوب.
بحلول عام 1984 ، لم يكن مايكل جاكسون مجرد نجمة. كان مشهدا. لغز. كان لديه تلك القوة الخيميائية النادرة لوقف الوقت ، والدموع في القيادة ، وجعل الناس يغمرين حرفيًا تمامًا في نفس المساحة. انهار المشجعون بشكل روتيني في حفلاته ، وهو فعل احتُفر في التسعينيات. أن يكون في نفس المسكن الذي لم يكن مجرد إثارة ، لقد كانت تجربة روحية للكثيرين.
بحلول أوائل عام 1984 ، إثارةالتي انخفضت في ديسمبر 1982 ، نقلت بالفعل أكثر من 30 مليون نسخة في جميع أنحاء العالم. مع سبعة من تسعة مسارات لها تصل إلى أفضل عشرة مسارات في Billboard ، إثارة دمجت خطوط النوع ، شكل ، بشكل كبير ، من العرق الذي يقود الموسيقى السوداء إلى وضعه الطبيعي في المقدمة وسط غيوم التهميش. هوية كسر السجل إثارة كان مفرطًا جدًا لتجاهله. مايكل في نهاية المطاف وضع معايير الصناعة الجديدة.
لم تكن تعاونه في الشركات ، خاصة مع Pepsi ، مجرد جهود ترويجية. كانت تحالفات استراتيجية وسعت علامته التجارية إلى أسواق غير مستغلة سابقًا. أصبحت جولة “Victory” ، التي ظهرت مايكل وإخوته ، واحدة من أكثر الجولات الممولة والمتوقعة في تاريخ الموسيقى. ولم يستطع حادث حرق الشعر الذي تم الإعلان عنه بشكل كبير ردع مايكل البالغ من العمر 26 عامًا. رجل شوت ، دفع إلى الأمام وشهد العالم الصبي الصغير في جاكسون خمسة مرونة أصبحت توقيعًا على ذخيرته المهنية.
تلك المرجعية ، ومع ذلك ، لم تكن أبدا أحادية البعد. لقد كان روحيًا عميقًا ، متواضعًا في عاداته الشخصية ، وانطوائي خارج المسرح. ومع ذلك على خشبة المسرح ، كان يكهرب ، سينمائي ، حسي ، وسريالي. هذا الانقسام لم يكن مجرد تأثير. لقد كان انعكاسًا لطبيعته المعقدة التي أسرها المستهلكون والنقاد بشكل مكثف.
قبل وقت طويل من أن تصبح موافقات المشاهير خطوة قياسية ، توسط مايكل في صفقة بقيمة 5 ملايين دولار مع Pepsi ، وهو تحالف لم يصفع وجهه على علبة ، بل أعاد كتابة قواعد التآزر العلامة التجارية للموسيقى. لم يكن هذا عن حبال الصودا. كان الأمر يتعلق بتضمين أيقونة البوب العالمية مع جاذبية هائلة في مجرى دم الشركات. الحملة ، إلى جانب إعلاناتها السينمائية وترويجها بين انتصار جولة ، تميزت ببداية العلامة التجارية النجمية.
ال انتصار كانت الجولة نفسها masterclass في الحجم والاستراتيجية. يقدر بنحو ما يصل إلى 100 مليون دولار ، وكان مزيجا من الموسيقى والترويج ومشهد الإعلام. لم يكن المشجعون مجرد شراء تذاكر للحفلات الموسيقية ، وكانوا يشترون الوصول إلى نظام بيئي كامل منحهم سترات جولة محدودة الإصدار ، والدمى التذكارية ، وعروض الفيديو ، والأساطير من الإله البوب. حصل مايكل وإخوته على 85 ٪ من أرباح الجولة الصافية ، في حين قيل إن إتاوات سجل مايكل الشخصية ، قد عزز حوالي 2 دولار لكل ألبوم ، منصبه كواحد من أكثر الفنانين تمكينًا مالياً في تاريخ الموسيقى. في الوقت الذي كان فيه الموسيقيون السود لا يزالون يقاتلون من أجل العقود العادلة ، وكانت صفقات مايكل تتجاوز كونها مربحة وكانت ثورية إلى حد ما.
هذا السحر المميز لجاكسون حمل الوزن. مع مجرد نظرة ، لفتة ، وهناك في دائرة الضوء ، يمكن أن يثير الملايين. حتى شائعات وصوله إلى المدينة يمكن أن ترسل الناس إلى الفوضى النشوة. لقد عمل على تردد قليل يمكن أن يفهم. المسافة التي حافظ عليها من ثقافة المشاهير اليومية لم تغذي الجاذبية إلا. لقد كان حاضرًا ، لكن لا يمكن المساس به ، ونادراً ما كان يفهم.
مايكل جاكسون لم يذهب منفردا. قام برعاية عالم كامل حول شخصيته من الإيقاع والنضج وإعادة الابتكار. لم يكن هوس الثمانينات عن رجل فقط. كان الأمر يتعلق بالطريقة التي يكون بها الرجل وملك البوب ووقت بنت وثقافته وتجارة إرادته. كان الأمر يتعلق بوصول حقبة جديدة ، حيث ساد Black Plincliance Supreme.
