عندما تم تجنيد كونان أوبراين في قاعة مشاهير أكاديمية التلفزيون في نهاية هذا الأسبوع ، قدم ما بدا ، على الأقل من منظور معين ، مثل نعي التلفزيون في وقت متأخر من الليل. وقال أوبراين خلال ملاحظات قبوله: “في وقت متأخر من الليل ، كما عرفنا ذلك منذ عام 1950 سيختفي ، فإن هذه الأصوات لا تسير في أي مكان. الناس مثل ستيفن كولبير موهوبون للغاية وضرورية للغاية.”
ومضى للتنبؤ بأن هذه الأصوات ستبدأ في الظهور في مكان آخر – ومن الصعب ألا نشعر بأننا نتذوق ما قد يبدو عليه هذا “في مكان آخر” قبل أيام قليلة ، عندما كشفت تايلور سويفت عن فن الغلاف وتاريخ إصدار أكتوبر لألبومها التالي ، حياة الفضة. لأنها لم تكسر الأخبار عرض الليلة أو في مجلة لامعة انتشار. بدلاً من ذلك ، فعلت ذلك ارتفاعات جديدة، البودكاست الذي استضافته صديقها ترافيس كيلس وشقيقه جيسون.
على مدار ساعتين ، فتحت سويفت عن ألبومها القادم ، وعلاقتها مع Kelce ، و Marathon التي كانت جولتها في Eras التي استمرت 21 شهرًا. بالنسبة لشخص طويل ترك كلماتها تقوم بالتحدث ، كانت واحدة من أكثر محادثاتها الشخصية منذ سنوات. ولم يحدث ذلك في استوديو تلفزيوني في وقت متأخر من الليل مع فرقة منزل وجمهور مباشر ، ولكن في البيئة المريحة للبودكاست.
مقابلة بودكاست تايلور سويفت ، وماذا يعني ذلك
بالمناسبة ، تم الحديث عن التنسيق الذي تم الحديث عنه بالفعل باعتباره المستقبل-أو ، بدلاً من ذلك ، نوعًا من البديل-للنظام الإيكولوجي التلفزيوني في وقت متأخر من الليل لمقابلات الكرة اللينة والمحادثات مع المشاهير الذين لديهم إصدار من نوع ما. “ستبدأ الشبكات في بث البودكاست في وقت متأخر من الليل” ، تنبأ أحد المستخدمين في منشور X حديثًا.
لست متأكدًا من أنني سأذهب إلى هذا الحد ، خاصة بالنظر إلى أن أكثر البودكاست نجاحًا تميل إلى الجري لفترة أطول بكثير من حلقة نصف ساعة من التلفزيون. ولكن من الصعب أن نختلف مع النقطة الأكبر هناك. بالنسبة للمشاهير ، وفي الوقت نفسه ، فإن النداء واضح ؛ توفر البودكاست مساحة آمنة حيث يمكنهم الانفتاح دون الشعور بالاندفاع. ليس من قبيل الصدفة أن نجوم مثل Marc Maron و Theo Von أصبحت تركيبات ثقافية من خلال إعطاء أسماء كبيرة منصة مريحة. تايلور سويفت ارتفاعات جديدة يتبع المظهر نفس البرنامج النصي.
الاقتصاد أيضا احتياطي التحول الثقافي هنا. مثل التفاف تم الإبلاغ عنها مؤخرًا ، أن أكبر أيام الدفع في Talk Today ليست حتى على شاشة التلفزيون. وقع جو روجان على صفقة سبوتيفي بقيمة 250 مليون دولار ، أليكس كوبر اتصل بأبيها ذهبت إلى Siriusxm مقابل 125 مليون دولار ، وقّع أوبراين صفقة بودكاست بقيمة 150 مليون دولار ، وهبطوا Kelce Brothers أنفسهم صفقة بقيمة 100 مليون دولار مع Amazon's Wondery. وفي الوقت نفسه ، انفجر الاستماع في البودكاست في الولايات المتحدة بنسبة 355 ٪ منذ عام 2015 (وفقًا لـ Edison Research) ، حيث وصل الآن إلى 773 مليون ساعة في الأسبوع.
مثل صحيفة نيويورك تايمز لاحظت عن مقابلة سويفت على ارتفاعات جديدة بودكاست (الذي يميل ، بالمناسبة ، إلى التركيز على ثقافة كرة القدم والبوب) ، فقد حقق ما يقرب من 9 ملايين مشاهدة في أول 12 ساعة من توافره على YouTube – مقارنة بحوالي 11 مليون مشاهدة قام بها جو روغان في أكتوبر مع الرئيس ترامب بالمثل في أول 12 ساعة على يوتيوب. اعتبارًا من كتابة هذه السطور ، تجلس المقابلة السريعة في 18 مليون مشاهدة على YouTube وحده.
أوبراين نفسه هو تجسيد مثالي لهذا الواقع الجديد. يلاحظ Amplifi Media أن له يحتاج كونان أوبراين إلى صديق يحصل Podcast على حوالي 1.3 مليون تنزيل لكل حلقة – وهو تحسن كبير على 282،000 مشاهد ، عاد الحلقة الأخيرة من برنامجه التلفزيوني في عام 2021. ويقوم البودكاست الخاص به بجذب الضيوف الرئيسيين ، تمامًا كما فعل على شاشة التلفزيون في اليوم (ظهرت الحلقات الأخيرة بوب أودينكيرك ، تيموثي أوليفانت ، و Andy Samberg).
خلاصة القول: لا يزال الجميع يخرجون ما يخبئه المستقبل للتلفزيون في وقت متأخر من الليل-مع الافتراض السائد هو أن المحصول الحالي للمضيفين سيكون آخر موعد لعروض الشبكة الكبيرة. لكن قرار سويفت بالجلوس لإجراء مقابلة بودكاست ، بدلاً من ظهور برنامج حواري تقليدي ، هو تذكير بأن التنسيق لا يختفي بقدر التحول إلى مكان مختلف. قد تتلاشى المسرح الكبير والمكتب في وقت متأخر من الليل ، ولكن من المؤكد أن الشهية لمحادثات المشاهير واللحظات الثقافية الكبيرة لم تكن كذلك.
