يظل موكب عيد الشكر السنوي لميسي واحدًا من آخر اللحظات الأحادية الثقافة حقًا في المشهد الإعلامي الأمريكي – وهذا هو بالضبط السبب الذي يجعل العرض أيضًا تاريخًا مهمًا في تقويم صناعة الترفيه.
باعتباري شخصًا يغطي الأعمال الإعلامية لكسب لقمة العيش، أتذكر دائمًا مدى سهولة مشاهدة العرض كطقوس عطلة بحتة وعدم تقدير أنها أيضًا واحدة من أكبر المراحل التي تشهدها صناعة الترفيه طوال العام. لمدة 3.5 ساعة، تقوم NBC وPeacock بتحويل العرض إلى عرض للعديد من الشخصيات والامتيازات التي تحدد هوليوود الحديثة.
يمكنك رؤية كل ذلك في تشكيلة هذا العام، مع ظهور مشغل بث مباشر مثل Netflix جنبًا إلى جنب مع العمالقة القدامى بما في ذلك Disney وParamount وDreamWorks والمزيد.
يمثل موكب ميسي، على حد تعبير المنتج التنفيذي ويل كوس، “الانطلاقة الرسمية لموسم العطلات وكان جزءًا من قصص الأمة وتقاليدها لأجيال”. إنه أيضًا البرنامج التلفزيوني الترفيهي الأكثر مشاهدة في أمريكا كل عام، خارج نطاق الرياضة؛ اجتذب البث التلفزيوني العام الماضي رقمًا قياسيًا بلغ 31.3 مليون مشاهد عبر NBC وPeacock، بما في ذلك حوالي 24 مليونًا في البث المباشر لشبكة NBC، مما يعني أن جزءًا كبيرًا من الجمهور يأتي الآن عبر البث المباشر.
لا عجب أن تتعامل Netflix مع العرض كعرض سرادق، حيث تطرح هذا العام فيلم “Upside Down Invasion: Stranger Things” جنبًا إلى جنب مع بالون “Derpy Tiger” و”بالونكل” Sussie (وهو منطاد يتم قيادته أثناء العرض) من فيلم الرسوم المتحركة. صائدو الشياطين في الكيبوب– إلى جانب الأداء الحي الذي قدمه إيجاي، وأودري نونا، وري آمي، الأصوات وراء مجموعة فتيات الفيلم HUNTR/X.
وفي الوقت نفسه، حرصت ديزني على تسليط الضوء على الشخصيات من العديد من أفلامها الناجحة مثل Buzz Lightyear وSpider-Man، واعتمدت شركة Paramount على ألقاب الأطفال مثل سبونجبوب, دورا، و سلاحف النينجا المراهقون المتحولون, وقدمت شركة DreamWorks التابعة لشركة Universal منتجاتها الأساسية، بما في ذلك شريك. ومن المقرر أيضًا أن يظهر هذا العام على واجهة ألعاب الفيديو ماريو وبيكاتشو وباك مان.
عندما تفكر في الأمر، فإن العرض أصبح بهدوء نوعًا خاصًا به من الوسائط الجديدة مقدمًا، بطريقة ما – فرصة للاستوديوهات لوضع أكبر امتيازاتها أمام ملايين المستهلكين مع اقتراب نهاية العام. وهذا يجعل العرض التلفزيوني الرائد للعلامات التجارية.
“لم يصبح هذا الحدث الأيقوني مجرد هواية أمريكية محببة فحسب، بل أصبح أيضًا منصة محورية للعلامات التجارية للتواصل مع الجماهير بطرق ذات معنى،” كما جاء في نص الرسالة. دراسة عن العرض من شركة الاستخبارات الإعلامية المبدأ التوجيهي. تضيف الدراسة التوجيهية أن NBC حققت ما يقدر بنحو 53 مليون دولار من إيرادات الإعلانات من العرض في عام 2023 و55 مليون دولار في عام 2024.
الوجبات الجاهزة: من الواضح أن عرض Macy يظل واحدًا من آخر برامج تشغيل البث القوية الحقيقية. إنها أيضًا لقطة مليئة بالمشهد لمن يفوز في معركة صناعة الإعلام التي لا تنتهي لجذب الانتباه. إذا كنت تريد الحصول على فكرة واضحة وأكبر من الحياة حول من سيفوز في تلك المعركة، فهذا هو اليوم الوحيد من العام الذي كل ما عليك فعله هو البحث عنه.
