على الرغم من كلها وميض وتألق ، لم تتمكن صناعة التجميل من تلميع ضميرها. يصل يوم الأرض مرة أخرى بمزيج مألوف من الطموح والغموض. وعلى الرغم من أن لغة الاستدامة تتأرجح الآن عبر تسويق التجميل – من العبوات إلى المواد القابلة لإعادة التدوير إلى “التنظيف” – فإن الصناعة لم تنتقل بعد من الحركة إلى مرحلة النضج.
السوق يتحدث عن لعبة أكثر خضرة. لكن الإعدام؟ لا يزال غير مكتمل. لا يزال أداء. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، عميق السطح.
المستهلكون ليسوا هم المشكلة – إنهم فكرة
لنكن واضحين: الشهية موجودة. يشارك المستهلكون اليوم ، ويرتبون ودوافع عميقة بالقيم. إنهم يطرحون الأسئلة الصحيحة ، حتى عندما تظل الإجابات بعيد المنال.
ومع ذلك ، لا يزال Green Beauty يفسر شريحة متواضعة من السوق الكلية. لماذا؟
لأنه لا تزال هناك حواجز – سعر ، التعليم ، من البصريات. التغليف الذي يفتقر إلى جاذبية الرف في عصر وسائل التواصل الاجتماعي المفرطة. المنتجات التي لا ترقى إلى مستوى وعدها. وفي كثير من الأحيان ، ستغلق العلامات التجارية التي تفترض النية وحدها الصفقة.
يرغب العديد من المستهلكين في فعل الشيء الصحيح – لكنهم سئموا من الشعور بالخداع من خلال الملصقات الغامضة ، أو معاقبة في الخروج لاختيار أفضل. لا نحتاج إلى المزيد من حملات الوعي. نحن بحاجة إلى مزيد من العمل ، وأقل القليل من العمل.
الأمور القديمة: حيث تم زراعة الغرض
قبل أن يكون مصطلح “مستدام” قابلاً للتطبيق تجاريًا – دعه وحده من المألوف – كان هناك أنيتا رودديك ، حيث أسس شركة Body Shop على منصة للأخلاق والنشاط والمؤسسة. اعتقادها بأن العمل يجب أن يكون قوة للخير لم يكن التسويق – لقد كان العضلات.
كنت محظوظًا لرؤيتها تعمل عن قرب في الأيام الأولى من حياتي المهنية. كان لديها مزيج غريب من الوضوح التجاري والإدانة العميقة. انها بنى الأنظمة ، وليس الشعارات. وعقود من الزمن ، تأثيرها يتلاشى.
لا تزال العلاجات Neal's Yard ، التي تأسست في عام 1981 في زاوية حديقة Covent متواضعة ، تقف كواحدة من الأبطال الأخضر الأصليين. قبل أن تخبرنا الخوارزميات بالرعاية ، كانت تعبئة علاجات قائمة على النباتات ، ومصادر المكونات العضوية ، والعمل بثقة هادئة لا تزال قائمة اليوم. قد تكون جماليةهم أمرًا رائعًا ، لكن سلسلة التوريد الخاصة بهم هي واحدة من أكثر الفكر الأمامي في القطاع.
رواية القصص الحديثة ، متجذرة في الجوهر
بعض العلامات التجارية الأحدث لا تعيد اختراع عجلة الجمال الخضراء – فهي فقط تدور إلى الأمام ، مع التوازن والغرض.
خذ libations الحية – العلامة التجارية المولودة ليس في المختبر ، ولكن في غابة. أسسها نادين أرتميس ، تقع جذورها في العلاقة الحميمة النباتية وتقديس المكونات. أفضل بشرتهم المفضلة على الإطلاق ليست مطاردة في الاتجاه-إنها عودة إلى الطقوس. من خلال التركيبات التي تقرأ مثل ممارسات الشعر والمصادر التي من شأنها أن تثير إعجاب أي مدقق استدامة ، فهذه علامة تجارية مبنية على تألق هادئ ، وليس الكلمات الطنانة.
ثم هناك شموع POTT – علامة تجارية تقدم حلًا بسيطًا جدًا ، إنها عبقرية. الأواني السيراميك المربوطة باليد ، قابلة لإعادة ملء إلى ما لا نهاية مع مزيج الشمع الطبيعي. جميلة ، عن طريق اللمس ، ونفخة منخفضة-وأكثر رنين عاطفيا من جرة زجاجية أخرى مخصصة لمكب النفايات. عبواتهم لا تصرخ. يدعو.
ودخلت منصات مثل Naturisimo الفجوة حيث تلتقي الثقة والتربية. يفعلون الفحص ، لذلك لا يتعين على المستهلكين ذلك. تحريرهم ليس نظيفًا فقط – إنه يعتبر. وبالمثل ، يضيف عرض ليلي طبقة مسرحية إلى الاستدامة: متسامح ولكن مقصود ، مع رواية القصص التي تروق للمتسوق الذكي العاطفي.
ما الذي يعمل – وما الذي لا يزال كذلك
الأخبار السارة؟ المستهلكون مستعدون. يعتنق الجيل الأصغر سناً – على وجه الخصوص – المعمق في قلق المناخ ومحو الأمية الرقمية – مواد التعبئة ، والاستجواب ، والشفافية المجزية.
العلامات التجارية التي تنقذ الأناقة مع الأخلاق. أولئك الذين يخلقون جماليات قابلة للاستمتاع ويدعمونها بالبيانات والنزاهة والدورة الحقيقية يقومون ببناء ولاء – وليس فقط الإعجابات.
لكننا ما زلنا نرى عثرة الكتل:
- إدراك السعر: لا يزال الجمال الأخضر في كثير من الأحيان (وإن لم يكن دائمًا) نصب قسطًا. وبالنسبة للكثيرين ، لا ينبغي أن تعني الأخلاقية الاستبعاد.
- مفارقات التغليف: لا تزال هناك الكثير من المطالبات البيئية التي لا تزال تصل إلى البلاستيك ، مع سماد لا يصلح لصناديق المنازل.
- التعميم الزائد: لا تزال الروتينات المتعددة الخطوات المليئة بالأكياس ذات الاستخدام الواحد تهيمن على الخلاصات المؤثرة. لا ينبغي أن يكلف الجمال الأرض – ولكن غالبًا ما لا يزال يبدو كذلك.
- الفجوات التعليمية: تستمر مصطلحات مثل “نظيفة” و “طبيعية” و “نباتية” تفتقر إلى التعريف الواضح. المستهلك فضولي – لكنه مرتبك.
تغيير الاتصال الهاتفي: حيث نذهب من هنا
للانتقال من الحركة إلى التيار الرئيسي ، يجب أن يصبح الجمال الأخضر أكثر من الشعور الموسمي. يجب أن تضمن نفسه في كل طبقة من الأعمال – من التصميم إلى التوزيع.
وهذا يعني إعادة التفكير في كيفية صنع الجمال وتسويقه وقياسه. يجب أن يقود التصميم ، مع منتجات مستدامة تكسب مكانها على الرف وتشعر بها في المنزل في عالم اجتماعي منسق. يجب أن يتحول التسعير أيضًا – لا يعني الأخلاق النخبة. يجب أن تشعر الاستدامة بأنها طبيعية ، وليس متخصصة.
نحتاج إلى وضع علامات واضحة ومبسطة تتخطى الالتباس ويمكّن المستهلكين في نقطة البيع. لا مزيد من الدخان والمرايا – فقط البيانات والنزاهة واللغة التي يمكن الوصول إليها. ويجب أن يتحمل تجار التجزئة المزيد من المسؤولية – وليس ببساطة مطاردة التحويلات ولكن التنسيق مع الضمير ، ورفع العلامات التجارية التي تجمع بين الفعالية والأخلاق.
بالنسبة للمستهلكين ، يتعلق الأمر بالعودة إلى الأساسيات: اختيار عدد أقل من المنتجات ، واختيار الغرض ، وإيجاد الرضا في البساطة. الاستدامة الحقيقية لا تتعلق بالتضحية – إنها تتعلق بالقرارات الأكثر ذكاءً ، والتي أصبحت قابلة للتكرار.
الفكر النهائي: حيث تلبي الصدفة الأنظمة
يجب أن يكون الجمال المستدام أكثر من شعور. يجب أن يكون هيكلًا – مجموعة من السلوكيات والممارسات والقرارات المضمنة بعمق داخل العلامة التجارية ، وليس ملابسي يوم الأرض. لا نحتاج إلى المزيد من المنتجات. نحن بحاجة إلى أفضل. صُممت إلى الأمام ، المصممة لإعادة الملء ، المصممة للقيام بعملهم دون المطالبة بالكوكب يدفع السعر.
لأن الجمال الحقيقي كان دائمًا أكثر مما نراه – إنه يتعلق بما نقدمه.