إن التغييرات الكاسحة في Fox Sports – بما في ذلك إلغاء عروض FS1 متعددة وشراكة جديدة مع Barstool Sports – تنعكس على تحول استراتيجي كبير للشبكة لأنها تطارد مشاركة أعمق وأهميتها في مشهد الوسائط المكسورة.
الظهر الكبير أكبر: ديف بورتنوي ينضم إلى المكتب
جاء أكبر الأخبار في 17 يوليو عندما أعلنت فوكس سبورتس سينضم مؤسس Barstool's Bombastic ، Dave Portnoy ، إلى تغطية Big Noon للركض لموسمه السابع.
تمثل هذه الخطوة أحدث تسديدة لـ Fox للتنافس ضد College Gameday ، والتي انحنى بشدة على شخصية أكبر من الحياة بات مكافي ، وهي شخصية إعلامية جذابة ومثيرة للجدل بدأت حياته المهنية في بارستول.
FS1 يقطع المواهب منذ فترة طويلة وعروض جديدة على حد سواء
اندلعت أخبار وصول بورتنوي بعد أيام فقط من إعلان فوكس النهاية من علاقتها التي استمرت لعقد من الزمن مع Joy Taylor وإلغاء عرضها “Speak”. تم رفقة زوج من العروض الصباحية- “كرة الإفطار” مع كريج كارتون ومارك شليث وداني باركينز و “The Facility” مع قدامى المحاربين القدامى Lesean McCoy و Emmanuel Acho و Chase Daniel و James Jones- بعد أقل من عام من إطلاقه في سبتمبر 2024.
يتوسع دور بارستول إلى ما وراء أيام السبت
ومع ذلك ، فإن صفقة Barstool تتضمن أكثر بكثير من مجرد Portnoy الذي يعطي الساخنة في نفس المرحلة مثل Rob Stone و Urban Meyer و Brady Quinn و Mark Ingram و Matt Leinart. سينضم معرض Barstool College لكرة القدم إلى انضمام Big Noon في الموقع في بعض الألعاب. سيتم بثه عبر القنوات المملوكة للقطعان من 9-9: 45 صباحًا ، وكذلك عبر منصات Fox.
ستساهم Barstool Sports أيضًا في تغطية كرة السلة الكلية لـ Fox Sports.
“نحن متحمسون للترحيب بـ Dave Portnoy و Barstool Sports في Fox Sports Family” ، صرح الرئيس التنفيذي لشركة Fox Sports والمنتج التنفيذي Eric Shanks في بيان صحفي. “قامت Dave ببناء علامة تجارية فريدة من نوعها تتصل بجيل جديد من عشاق الرياضة-أصيلة وجريئة وأصلية. يجعلها قاعدة المعجبين الفريدة واللاءة مناسبة بشكل طبيعي لاستراتيجية المحتوى المتعددة المنصات المتطورة.”
مشكلة في التقييمات والتشويش الداخلي
تمثل التغييرات ، التي اتخذت ككل ، تحولًا فلسفيًا أوسع في Fox Sports ، مما يغير أولويات المواهب نحو التأثير على اللعب أو تجربة البث.
ال تم تطوير ثلاثة عروض تم إلغاؤها من قبل تشارلي ديكسون ، المدير التنفيذي السابق للبرمجة ، في أبريل. فشلت جميع العروض الثلاثة في الحصول على جر كبير أو ثابت مع المشاهدين. أعلن الإعلان المروع في أكتوبر من عام 2024 المرفق كان يرسم متوسط المشاهدين 121000 ، أقل بكثير من برمجة ESPN في نفس الوقت.
تواجه تايلور ، التي صعدت إلى منفد “Skip and Shannon: بلا منازع” ، عقدًا انتهت صلاحيتها ، وقد ينظر FOX إلى راتبه الذي تبلغ تكلفته 400000 دولار على أنه أفضل من ذلك في أي مكان آخر. هي أيضًا تواجه جدلًا يتعلق بإطلاق النار على ديكسون ، حيث تم تسمية تايلور في أ دعوى ضد هو الذي يزعم البطارية الجنسية.
حل مشاكل فوكس
تحل Moves مشكلات كبيرة بالنسبة لـ Fox في منافستها مع College Gameday ، وفقًا لـ Ben Koo من الإعلان الفظيع ، لأن وصول McAfee سمح لـ College Gameday بالانسحاب من بداية كبيرة من الظهر في كل من التقييمات والطنين.
وكانت تشكيلة الصباح قد تخلت أيضًا عن ESPN ، مع رحيل شارب من بلا منازع وقال كو إن انخفاض الشبكة في الصباح الأوسع ، ولم تكن هناك خطة واضحة لاستعادة قدمها.
قال كو: “ديف بورتنوي منطقي بسبب وجوده الاجتماعي الكبير”. “إنه جيد جدًا على قدميه مع اقتباسات وأفكار تجذب الانتباه ، وحتى أنه تمتد إلى ما هو أبعد من الرياضة ، مع الاقتصاد والسياسة. إنه يجلب جمهورًا مختلفًا إلى الطاولة.”
استراتيجية مع المخاطر
يأتي الرهان على Barstool في وقت تهيمن فيه شخصيات جريئة غير متوقعة مثل McAfee على اهتمام وسائل الإعلام. يجلب Barstool إلى Fox من 18-34 الديموغرافي المسمار ويمتد وصول الشبكة عبر المنصات الرقمية والاجتماعية والبث. Parstool Sports جمهور من بين أكثر من 66 مليون مستخدم فريد كل شهر يشوه ما يقرب من 75 في المائة من الذكور.
يوفر Portnoy أيضًا انطلاقًا كبيرًا ظهرًا مع شخصية أكبر من الحياة يمكنها المزاح في العديد من الموضوعات ، بما في ذلك حبه لكرة القدم في ميشيغان.
هذه الخطوة لا تخلو من المخاطر. لطالما كان Barstool مستقطبًاو مواجهة اتهامات كره النساء وعدم الحساسية العنصرية ، و القضايا القانونية حول ثقافة مكان العمل ، والتي يمكن أن تثير أسئلة ل المعلنون.
Koo لا يعتقد أن هذا مصدر قلق كبير بالنسبة لـ Fox.
قال كو: “كان فوكس مرتاحًا منذ فترة طويلة في أخذ تقلبات كبيرة”. “في بعض الأحيان لا ينجحون ، لكنهم في بعض الأحيان يفعلون ذلك. لقد كانوا دائمًا الأكثر تسامحًا مع المخاطر ، وكانوا دائمًا على استعداد للف الزهر.”
مستقبل التغطية الرياضية
تقوم ESPN بجني المكافآت من رهانها على McAfee في بيئة إعلامية على ما يبدو مدفوعة بخوارزميات ويأخذ الفاحشة. مع توافق Fox مع Portnoy ، يبقى السؤال ما إذا كانت التغطية الرياضية المستقبلية ستركز أكثر على الألعاب والرياضيين أو الشخصيات الذين يتحدثون عنها.
وقال كو: “هذه الشخصيات التي لا تولد من خلال التلفزيون التقليدي ، الذين ظهروا بمفردهم عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، يتم توصيلهم الآن بالتلفزيون ، لأنهم يجلبون جمهورًا معهم”. “على المدى الطويل نحن في اتجاه لوسائل الإعلام الرياضية وما بعدها ، حيث يذهب الاهتمام إلى المشاهير – الناس الذين يمكنهم تحريك الإبرة بما يقولون.
“نحن نأتي إلى عصر برازين ،”.
