عندما يتعلق الأمر بعلامة تجميل الخاصة بهم المفضلة ، فإن Gen Z يفضل بشكل خاص نهجًا مدفوعًا بالقيمة ، لكن من الأفضل أن تتأكد من أنها أصيلة أو أنها ستكتشفها على بعد ميل واحد.
تم توقيت L'Oréal Group لتزامنه مع يوم إعادة الملء العالمي في 16 يونيو ، وتطلق حملة متعددة العلامات التجارية #JoinThereFillMovement لتثقيف العملاء على خيارات إعادة الملء المتاحة وتشجيع تبنيهم. تشمل العلامات التجارية المشاركة Lancôme و YSL Beauty و Prada و Kérastase.
وفقًا للمجموعة ، في حين أن 78 ٪ من المستهلكين يعبرون عن اهتمامهم بشراء المزيد من المنتجات المستدامة ، لا يزال الكثيرون غير مدركين لهذه الخيارات وأصابعهم البيئية المنخفضة. يعيد إعادة تعبئة YSL Beauty التي تم إطلاقها مؤخرًا L'Au nue على سبيل المثال ، يقلل من استخدام الزجاج بنسبة 50 ٪ تقول المديرة الدولية والمديرة العلمية كارولين نيجر. “هذا تأثير كبير.”
كما قد يشير لقبها ، فإن أرقام الاستدامة عالية في اختصاصها. قبل عقد من الزمان في عام 2014 ، كانت لها دور فعال في بدء مشروعها النباتي الرائد لعلامتها التجارية ، وهي حدائق مجتمع أوريكا في سفوح جبال أطلس المغرب.
الجمال تمكين المجتمعات المحلية
وتقول إن نشأةها خرجت من رحلة بحثي إلى وادي أوريكا لتصدر الزعفران لمدى العناية بالبشرة. علمت أن الخيوط قد اختارتها النساء خلال أسبوعين فقط في السنة ، لذا كان الهدف الأولي هو منحهم المزيد من العمل لزيادة إيراداتهم وتوفير الاستقلال المالي. بعد التشاور مع المنظمات غير الحكومية المحلية ، بدأ فريقها في البحث عن مؤامرات من الأرض لإنشاء سلاسل توريد جديدة. بدأ البناء على حدائق مجتمع هكتار أوريكا في عام 2019.
اليوم ، يصفها نيجري بأنها مختبر ، “مكان رمزي للبرنامج بأكمله يحدث في وادي أوريكا”. بالإضافة إلى المزيد من العمالة الفورية للمجتمع المحلي ، توفر الحدائق مجتمعات أوسع مع قصاصات لتنمية المحاصيل التي يمكنهم بيعها إلى العلامة التجارية.
وتقول: “إنه مكان للإلهام ، الخلق والتجريب الذي يجمع بين الزراعة والبحوث النباتية وبالطبع التمكين البشري”. “عندما تعطي الأشجار لقرية ضخمة. هذا يعني المال والطعام والاستقلال.”
تعد حدائق مجتمع أوريكا الآن موطنًا لحوالي 300 نوع بما في ذلك القزحية والياسمين والكاكتي والرمان والتين. جميع محاور العلامة التجارية-التراكب ، والمكياج والعناية بالبشرة من أحمر الشفاه Loveshine إلى جميع ساعات الأسس-تضم مكونًا واحدًا على الأقل من الحدائق. هذا يصل إلى أكثر من 35 مليون منتج.
مختبر تجميل في وادي أوريكا
في حديثه إلى الجانب المختبري ، يشرح Négre كيف تدفع التعلم الناتج عن العمل أيضًا إلى الأمام من حيث الممارسة والعلوم المستدامة.
يمكّنهم المناخ المحدد الخاص بالحدائق من تعزيز مجموعة متنوعة من الأنواع المختلفة. وتقول: “يمكننا زراعة النباتات ونرى كيف تتفاعل مع البيئة ، والقيام بطيار ، وإنتاج صغير ، وبمجرد التحقق من صحة وإثبات أنه يمكننا توسيع نطاقه في المجتمعات الأخرى”.
“نحن نطبق تقنيات تجديدية ، ونزرع شيئًا واحدًا لموسم واحد لتغذية التربة أو خلط الأنواع المختلفة حيث يفيد المرء الآخر إذا احتفظت جذوره بالمياه على سبيل المثال. ننظر إلى التأثير ثم يمكننا مشاركة النتائج مع البرامج الأخرى.”
وتضيف أن الإجهاد على النباتات من الظروف البيئية المتطرفة التي توفرها المناخ المحلي يؤديها إلى إنتاج جزيئات معينة للدفاع عن أنفسهم. “هذه تجعل تركيزًا أقوى للمكونات التي نحتاجها للمكونات النشطة لدينا.”
خلق رائحة واستخراج مكونات الجمال
عندما يتعلق الأمر بإنشاء الرائحة ، فإن العطور الرئيسية للعلامة التجارية مثل كارلوس بينايم من IFF خلف YSL Beauty's libre الامتياز ، قم بتطبيق تقنية استخراج “Headspace” في الموقع لالتقاط جزيئات العطور مثل تلك الموجودة في الياسمين والتي يمكن أن تختلف وفقًا لوقت اليوم أو السل الذي يزهر فقط في الليل.
كانت هذه التكنولوجيا جزءًا لا يتجزأ من إنشاء libre l'eau nue، أول عطر من YSL Beauty يعتمد على الزيت وخالي من الكحول. وفقًا لـ Benaim ، يعزز الكحول الانتشار في غيابه ، فقد كان بحاجة إلى تعزيز ملاحظة قلب أزهار البرتقال “للحصول على هذا العطر”. يسمح استخراج مساحة الرأس بتحليل وعزل جزيئات محددة حتى يمكن الاتصال بها لأعلى أو لأسفل وفقًا لذلك.
YSL Beauty Global Global Ambassador و Gen Z المفضل Dua Lipa الذي كان منذ فترة طويلة وجه libre امتياز العطور أيضًا من النجوم في الحملة l'auu nue. يعد Gen Z Beauty Marketplace سوقًا تنافسيًا ، حيث نجح في تجميل ELF و Hailey Bieber's Rhode الذي اكتسبته مؤخرًا ، لذا هناك كل شيء للعب من أجله.
في حين أن Nèvre تقر بأن المستهلك الجمال ، والجنرال Z على وجه الخصوص يبحثون عن العلامات التجارية التي يتردد صداها مع قيمها ، فإنها تؤكد أن المخاوف المتعلقة بالتمكين للمرأة (تم تجسدها مؤخرًا في سوء المعاملة هي حملة الحب) وأن الاستدامة تم غرسها بالفعل في العلامة التجارية “قبل بداية رحلة غاردنز Ourika.
ابتكر مونسنيور إيف سانت لوران ، مؤسس العلامة التجارية الشقيقة سانت لوران ، Le Smoking ، وهي أنثى تتناول سهرة في عام 1966 ، مما يمنح النساء نفس حرية الحركة المخصصة للرجال سابقًا. طورت YSL Beauty هذا التراث الذي يطبق مثل هذه القيم على عالم الجمال.
