اقترحت النائبة الأمريكية إيفيت كلارك (DN.Y.) مؤخرًا مشروع قانون يتطلب الكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) في إنشاء الإعلانات السياسية. هذا مشروع قانون جاء في الوقت المناسب وينبغي أن يحظى بدعم الحزبين ويساعد في حماية ديمقراطيتنا. التطورات الحديثة في نمذجة اللغة ، المتمثلة في شعبية ChatGPT ، وتوليد الصور ، كما يتجلى في Dall-E 2 و Midjourney ، تجعل من السهل جدًا إنشاء نصوص أو صور مضللة أو خاطئة عن قصد. في الواقع ، هناك أمثلة لأشخاص يستخدمون بالفعل هذه التقنيات لنشر أخبار سياسية مزيفة في الولايات المتحدة وخارجها. في أوائل أبريل ، تم نشر عدد من صور الذكاء الاصطناعي المزيفة لطلقات القدح للرئيس ترامب على الإنترنت ، وفي وقت لاحق من ذلك الشهر استجابت اللجنة الوطنية الجمهورية (RNC) لحملة إعادة انتخاب الرئيس بايدن بإعلان تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. في مايو ، كانت هناك اتهامات باستخدام الذكاء الاصطناعي في إعلانات سياسية مضللة في الفترة التي تسبق الانتخابات التركية.
لماذا هذا الوقت مختلف
القصص الإخبارية الزائفة والصور المزيفة ليست ظاهرة جديدة. من الأساليب المعروفة في مجلات الموضة تغيير مظهر أحد المشاهير أو “تحسينه” رقميًا على غلاف إحدى المجلات. الهدف هو زيادة مبيعات المجلات ، وربما أيضًا زيادة الدعاية للمشاهير. الانتخابات مسألة مختلفة تنطوي على نتائج أكثر أهمية.
انتشرت مزاعم الأخبار الكاذبة خلال الانتخابات الأمريكية لعامي 2016 و 2020. ربما نتيجة لذلك ، ازداد عدم الثقة في وسائل الإعلام. وفقًا لـ Pew Research ، فقد شهد الناخبون الجمهوريون انخفاضًا كبيرًا في الثقة في المؤسسات الإخبارية. في حين أن بعضًا من هذا قد يرجع إلى حديث بعض السياسيين عن منافذ الأخبار على أنها “أخبار مزيفة” (سواء كانت مزيفة أم لا) ، فمن المحتمل أيضًا أن يكون بعضها بسبب التعرض لبعض القصص الإخبارية المزيفة الفعلية أو خبرتها.
تراجع الثقة في الأخبار أمر مقلق. كما لوحظ في الملاحظات الأخيرة للرئيس أوباما ، “بمرور الوقت ، نفقد قدرتنا على التمييز بين الحقيقة والرأي والخيال بالجملة. أو ربما نتوقف عن الاهتمام “. يتزامن تراجع الثقة في الأخبار مع ظهور أدوات ذكاء اصطناعي أكثر تطوراً يمكن استخدامها لإنشاء محتوى يبدو أكثر واقعية. ما يسمى بـ “التزييف العميق” عبارة عن صور أو مقاطع فيديو معدلة رقميًا تحل محل صورة شخص ما مع شخص آخر. أصبح من الصعب للغاية اكتشاف هذه المنتجات المقلدة. الأدوات اللازمة لإنشاء هذه لا تتطلب الكثير من الخبرة ، مما يعني أن حاجز الدخول منخفض بالنسبة لشخص ما لإنشاء الكثير من المحتوى الذي يصعب اكتشافه بواسطة الذكاء الاصطناعي أو الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. بدون تنظيم ، يبدو أن هذه المشكلة ستزداد سوءًا قبل أن تتحسن.
كيف يمكن أن يساعد الإفصاح
يتمثل أحد الحلول في طلب الكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات السياسية. في الواقع ، قامت RNC بهذا فقط من خلال تضمين إخلاء المسؤولية “المصمم بالكامل باستخدام صور AI” في إعلانها ، مما يشير إلى أنه قد يكون هناك دعم من الحزبين لمشروع قانون بشأن الكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي. يجب ألا يكون الكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي مكلفًا للمعلنين. إن تقنية تصنيف المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي موجودة بالفعل ، وفقًا لهاني فريد ، عالم الكمبيوتر بجامعة كاليفورنيا. في مارس ، قالت جوجل إنها ستدرج علامات مائية داخل الصور التي تم إنشاؤها بواسطة نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
إحدى القضايا التي يجب معالجتها هي: ما الذي يمكن اعتباره “ذكاءً إصطناعيًا”؟ يتجاهل النص الحالي لمشروع القانون الذي اقترحه النائب كلارك هذه القضية ، ويصفها بأنها “استخدام الذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي التوليدي)”. عادةً ما يستلزم الذكاء الاصطناعي التوليدي استخدام إنشاء الصور أو نمذجة اللغة الكبيرة ، ولكن لا يوجد حتى الآن تعريف متفق عليه على نطاق واسع. نأمل أن يتم تنفيذ مشروع القانون بالتوازي مع صياغة تعريف أكثر دقة للذكاء الاصطناعي التوليدي. على حد تعبير جوليا ستويانوفيتش من جامعة نيويورك ، “حتى تحاول التنظيم [Artificial Intelligence]، لن تتعلم كيف “. بعبارة أخرى ، علينا أن نبدأ من مكان ما. نظرًا للسرعة التي تتقدم بها تقنية الذكاء الاصطناعي وتراجع الثقة في الأخبار ، من المهم التحرك بسرعة.
هل الإفصاح عن استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات السياسية مهم للناخبين؟ من السابق لأوانه معرفة ذلك. ولكن ، سيكون لدى الناخبين على الأقل معلومات حول كيفية إنشاء الإعلان ويمكنهم استخدام هذه المعلومات بشكل فردي لتقييم الإعلان. تطلب لجنة الانتخابات الفيدرالية الأمريكية (FEC) بالفعل بعض بيانات إخلاء المسؤولية بشأن الإعلانات السياسية – وإن لم تكن تتعلق بعد باستخدام الذكاء الاصطناعي – وتتولى الإنفاذ من خلال عمليات التدقيق والتحقيق في الشكاوى.
تشير حقيقة أن الولايات المتحدة تطلب بالفعل العديد من الإفصاحات عن الإعلانات السياسية إلى أننا كدولة نؤمن بأن توفير معلومات إضافية للناخبين يعد ضمانة مهمة لديمقراطيتنا. إن الكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي من شأنه مواءمة المتطلبات الحالية مع ما هو ممكن تقنيًا.