عندما يتم إدخال ماريا شارابوفا في فئة 2025 من قاعة مشاهير التنس الدولية ، فإن ألقابها الخمسة في البطولات الاربع الكبرى ، والتصنيف رقم 1 ، والميدالية الفضية في أولمبياد 2012 ستكون الإنجازات الرياضية التي تم الإشادة بها. ومع ذلك ، فإن ما أبقى شارابوفا في دائرة الضوء ، وعلى قائمة الرياضيين الأعلى مدفوعة الأجر في فوربس لمدة 11 عامًا ، كان علامة تجارية شخصية.
وقال ستايسي ألستر ، الرئيس التنفيذي للتنس المحترفين في USTA ومدير البطولة المفتوحة في الولايات المتحدة ، في مقابلة مع قناة التنس في وقت سابق من هذا الأسبوع: “كانت ماريا أول رياضي لديه حملة تسويقية للعلامات التجارية”. “بدلاً من مجرد القيام بذلك ، كما تعلمون ، رعاة ، موافقات ، سآخذ حقوق الملكية وبدأت تجربة رائدة في مجال ريادة الأعمال لفترة أطول لماريا.”
سبقت آنا كورنيكوفا لاعبة التنس الروسية شارابوفا في صياغة مزيد من الأموال في موافقات أكثر من جوائز المال. ومع ذلك ، كانت شارابوفا رائدة في نموذج جديد لريادة الأعمال ، حيث أعادت تشكيل كيفية استفادة من الإناث الرياضيات نجاحهن في صفقات الأعمال المربحة التي تدوم إلى ما بعد مهنها بعد الرياضة.
وقال شارابوفا في مؤتمر صحفي في ITHF: “الآن بصفتي أمًا لعمليات شركات واستثمارات تبلغ من العمر 3 سنوات ، لديّ منظور مختلف تمامًا ، وروتيني اليومي مختلف تمامًا ، لكن ما زلت أحمل جميع تخصصات رياضتي”. “يتم تطبيق الدروس التي تعلمتها على مدار السنوات كل يوم. أنا ممتن جدًا لهم ، لأنني أشعر أنني ما زلت في كل مشروع ، وخاصة كأم ، والصبر ، والمثابرة ، كما تعلمون ، أن أكون قادرًا على المحور في أي لحظة ، كل شيء أتعلمه لسنوات عديدة في الوظيفة كل يوم.”
استفاد شارابوفا من فوز ويمبلدون في عام 2004
شاركت شارابوفا إلى النجومية عندما أزعجت سيرينا ويليامز في بطولة ويمبلدون 2004. كان شارابوفا ، البالغ من العمر 17 عامًا ، مثل كورناكوفا ، روسيًا ، طويل القامة ، شقراء وتحدث الإنجليزية التي لا تشوبها شائبة ، حلم ماديسون أفينيو.
كان من الممكن أن يكون Sharapova قد ذهب بسهولة إلى مسار Kournikova ، حيث يحصل على جيب أكبر قدر ممكن من أموال التأييد. ومع ذلك ، ساعد وكيلها ، ماكس آيزنبرغ ، النجمة الناشئة على تطوير استراتيجية للعلامة التجارية ، تم استعارتها جزئيًا من غولف تايجر وودز.
“لقد كان مارك شتاينبرغ زميلًا لي كان يعمل في الطابق الثالث عشر (في IMG) ، لذلك قضيت الكثير من الوقت معه لمعرفة كيف كان Tiger يدير صفقاته. ما يرغب في فعله هو أن يستغرق ثلاثة أسابيع من العام لإجراء مقابلة في مقابلة 2024.
وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، بحلول نهاية عام 2005 ، كان لشارابوفا عقود سبعة أرقام مع موتورولا ، كانون ، تاج هوير ، كولجيت ، لاند روفر. كما وقعت صفقة لمدة ثماني سنوات مع نايك شملت إتاوات من شقة الباليه المميزة ، والتي كانت آنذاك جزءًا من كول هان المملوكة من نايك.
كان لدى Einsenberg Sharapova Seeke Equity ، وليس فقط الموافقات.
شارابوفا: الفوز يخلق المزيد من الفرص
الفوز هو مفتاح رياضي لبناء العلامة التجارية. السبب في أن الناس أرادوا أن يكونوا “مثل مايك” هو أن مايكل جوردان استمر في الفوز. Tiger و Peyton Manning و Simone Biles يصنعون أشخاصًا أفضل لأنهم أبطال.
خلال مؤتمرها الصحفي قبل الحث ، سأل أحد المراسلين شارابوفا كيف يمكنها التنقل في حياتها المهنية في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، عندما يكون لاعبو التنس مؤثرين أيضًا.
وقال شارابوفا: “أعتقد أنه في النهاية لا يمكنك أن تنسى ماهية عملك الأساسي ، وما هي مهمتك الأساسية”. “أعتقد أننا يمكن أن نتفق جميعًا على أنه كلما فاز هؤلاء اللاعبون ، زاد عدد الفرص التي سيحصلون عليها ، وما يختارون القيام به بفرصهم هو اختيار فردي للغاية.”
تحدث شارابوفا أيضًا عن الحاجة إلى موازنة فرص العمل مع أهداف البطولة.
وقال شارابوفا: “أفهم كلا الجانبين منه ، لأنك تريد زيادة أرباحك إلى الحد الأقصى ، وتريد زيادة إمكاناتك إلى الحد الأقصى ، لكنك تريد أيضًا الحفاظ على جودتك ، وجودتك هي ما يجعلك بطلًا”.
“في نهاية اليوم ، هذا عمل ، وماريا هي الرئيس التنفيذي لشركة Sharapova Inc ، حيث أن فينوس هي فينوس ويليامز ، وشركة ، وسيرينا وناومي ، وتستمر القائمة وتطول” ، قال Allaster. “والشيء الوحيد في كل هؤلاء الأبطال ، رقم واحد ، يجب أن تفوز في الملعب أولاً ، وبعد ذلك سيهتم الشركة بنفسه ، وهذا يتطلب الكثير من الانضباط.”
شارابوفا الرئيس التنفيذي لصورتها وشبهها
قبل فترة طويلة من NIL و Tiktok والمؤثرين ، ذهب شارابوفا إلى طريق أوبرا لبناء علامة تجارية في عالم الأعمال الذي يهيمن عليه الذكور. انها مندوبة الواجبات ، ولكن لا تتحكم في صورتها وعلامتها التجارية. راقبت شارابوفا عن كثب استثماراتها والمشاريع التجارية.
وقال شارابوفا في مقابلة مع فوربس في عام 2016: “عندما تكون الشخص الذي يدفع بالفعل فاتورة ، عندما تقول نعم أو لا ، هذا أمر صعب.
إحدى الطرق التي طورت بها شارابوفا فطنة أعمالها من خلال حضور اجتماعات مع المديرين التنفيذيين ، حتى في أوائل العشرينات من عمرها.
وقالت: “كان هناك الكثير من العلامات التجارية التي عملت فيها ، وكنت في الواقع في الاجتماعات معهم تعلم من هؤلاء الأفراد الموهوبين بشكل لا يصدق. لقد تعلمت أنانية منهم ونمو معرفتي الخاصة”. وقالت “لقد حددت دائمًا العديد من أوجه التشابه في الأعمال التجارية. إنهما موجهان نحو الفريق. إنهما منافسون للغاية”. “ليس لديك شعور المباراة هذه ، لكن الله ، عندما تنجز صفقة ، إنه شعور خاص للغاية.”
تمكنت شارابوفا من وسائل الإعلام في مواجهة الشدائد
في يناير 2016 ، عقدت Sharapova مؤتمرا صحفيا للإعلان عن أنها أثبتت إيجابية لمادة محظورة. فجأة ، كان 30 مليون دولار في صفقات التأييد على المحك.
كان للمؤتمر الصحفي غير المتوقع مشجعي التنس والصحفيين الرياضيين الذين يتكهنون بأن شارابوفا قد يتقاعد. استخدمت شارابوفا تلك الشائعات لتخفيف الحالة المزاجية قبل الإعلان عن أنها اختبرت إيجابية.
وقالت وهي تمنح الضحك من الصحافة: “إذا كنت سأعلن عن تقاعدي ، فلن يكون في فندق مع هذه السجادة القبيحة إلى حد ما”.
كانت قدرة شارابوفا على إدارة صورتها العامة حاسمة في التنقل في أسوأ فترة في حياتها المهنية. وضع بعض الرعاة علاقتهم معها. أسقطها عدد قليل من الرعاة. لكن شارابوفا خرج أمام القصة ، وخلق سردًا عن البراءة على أساس الجهل.
على الرغم من قضاء 15 شهرًا ، نجا شارابوفا من فضيحة المنشطات. لم تختبئ أبدًا. كانت تشرف على السجاد الأحمر وظهرت في حفلات فانيتي فير أوسكار مع روجر فيدرر وسيرينا ويليامز وعظماء التنس الآخرين.
يذكر قاعة مشاهير التنس حظر المخدرات على سيرة شارابوفا ، لكن الموضوع لا يأتي في المقابلات الاحتفالية العديدة. إنه عمل كالمعتاد لواحد من سفراء العلامة التجارية البارزة في التنس.
وقال شارابوفا: “لم أشعر مطلقًا بالإرهاق ، لأنني عرفت أين كان شغفي النهائي ، لكنني عرفت أيضًا أنه كامرأة ، كان لدي إطار زمني معين. كنت على دراية جيدة بذلك منذ سن مبكرة”. “لقد بذلت مجهودًا واعيًا في إقامة اجتماعات من سن مبكرة جدًا للتأكد من أن لدي أساسًا قويًا قدر الإمكان لإعداده للمرحلة التالية من حياتي.”
