العلامة التجارية المجوهرات في الفيروسات ، Wanderlust + Co تعمل على توسيع الولايات المتحدة. اختارت الملصقات المرحة والأسعار التي يمكن الوصول إليها مدينة نيويورك وفيلادلفيا في أول مواقع من الطوب وقذائف الهاون الأمريكية – على شارع بليكر وملك بروسيا مول على التوالي.
في حين أن Wanderlust + Co مقرها Malayia لها جذورها كعلامة تجارية رقمية ، فقد أنشأت بالفعل خمسة مواقع في جميع أنحاء آسيا في ماليزيا وسنغافورة وهي مليئة بحوالي 400 من تجار التجزئة في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، فإن المنطقة الأمريكية تمثل 40 ٪ من حركة المرور العالمية والتحويلات مع معدل الشراء المتكرر بنسبة 20-25 ٪ بين المتسوقين الأمريكيين.
وفقًا للرئيس التنفيذي والمؤسس جين لو ، كانت هذه المساحات الدائمة أيضًا استجابة للرؤى التي تم جمعها من سلسلة من النوافذ المنبثقة في الولايات المتحدة عالية الأداء مع عشاء الوسائط الحميمة والاجتماعات الفردية. لقد أظهروا زيادة كبيرة في التحويل عندما يتمكن الأشخاص من التعامل جسديًا مع المنتج.
وقالت: “لقد رأينا بشكل مباشر مدى تقدير العملاء لفرصة تجربة مقالاتنا في الحياة الواقعية”. “أكدت تلك اللحظات أن مجتمعنا كان جاهزًا لمساحة حيث يمكنهم التواصل مع العلامة التجارية شخصيًا.”
إن تقديم هذه المتاجر يستفيد من اتجاهات سوق الطيف الأوسع مثل المنتجات الخاصة بالمدينة وخدمات التخصيص التي تعتبر أساسية عندما يتعلق الأمر برسم العملاء داخل المتجر وبناء مجتمع محلي.
المجوهرات مع الطاقة المحلية
أخذت جديلة من لاعبي الصناعة الفاخرة مثل Le Labo و Christian Dior التي تركز على المنتجات المحلية المحددة للمدينة ، وتجنب Wanderlust قلادة ذهبية مرصعة من Pavé غريب الأطوار مع سحر على شكل شريحة بيتزا مغطاة مع Pavé Pepperoni الوردي في تكبد لنيويورك.
تمثل الجدة أحدث إضافة إلى سلسلة “عشاق الطعام” الشهيرة للعلامة التجارية التي تضم البطاطا المقلية والمعجنات والزلابية والروفيولي. فيما يتعلق بالاتجاهات الأوسع ، تشمل الزيارات الحديثة الأخرى قلادات الهاتف Gen-Z العلامة التجارية التي تم استغلالها بنجاح في التثبيت الحالي للأزياء مع كل الأشياء Y2K.
عندما تم إطلاق Wanderlust في عام 2010 ، ركب موجة من ثورة التجارة الإلكترونية وتمتعت بالنجاح الفيروسي المبكر من خلال ما يمكن أن يصفه المرء الآن بأنه وضع المنتج الذكي والبذر مع المؤثرين مثل Leandra Medine ومصممون مثل Monica Rose مما يؤدي إلى التغطية في سن المراهقة وتجنب الكلام مع إعجاب Gigi Hadid.
ومع ذلك ، يؤكد لوي أن تلك الأيام الأولى كانت “عضوية حقًا”.
“لقد كتبت هاند ملاحظات وأجزاء معبأة بنفسي ، وأرسلتها إلى النساء اللواتي أعجبت بهما لأسلوبهن وكذلك الحصباء ، مثل إيفا تشن وأيميس سونغ.
“في حين أن هذا النوع من الرؤية لا يزال يعني الكثير ، فإن تركيزنا على المجتمع.”
بالنسبة لنيويورك ، عقدت Wanderlust شراكة مع NYC Pizzeria Rubirosa في صناديق توصيل البيتزا ذات العلامات التجارية المشتركة لبيتزا صبغ التعادل الشهيرة في المطعم إلى جانب فرصة الفوز بأحد قلادات الإصدار المحدود.
المضي قدما ، هذا النوع من سرد القصص الإبداعية التي تحركها المجتمع سوف تتحد مع مزيد من الانخفاضات المحدودة والتعاون الحصري ، كما تقول.
تخصيص المجوهرات والرنين العاطفي
بينما يجذب بشكل خاص المستهلك Gen-Z ، فإن التخصيص ورواية القصص يضخّم الرنين العاطفي للمجوهرات. ال تقدم متاجر نيويورك وفيلادلفيا كلاهما ثقبًا في الموقع إلى جانب خدمات التخصيص مثل اللحام والنقش والمجوهرات المجاورة لـ “شريط التصحيح” حيث يمكن للعملاء تخصيص سلالات القماش الرئيسية ، والاختيار من سلسلة من التصميمات الحديد-“السماح للعملاء بإحضار قصصهم إلى الحياة ، مما يجعل كل قطعة فريدة من نوعهم.”
“هذا الارتباط بالمعنى هو ما يبقي مجتمعنا يعود. سواء كانت هدية للاحتفال بمناسبة ، أو سحر تحفره على نزوة – يصبح جزءًا من قصتك.”
الإنتاج المستدام
بصرف النظر عن أكثر من نظرائهم المنتجة على نطاق واسع ، فإن المجوهرات الصغيرة التي يتم إجراؤها في النحاس المعاد تدويرها ، وتشمل 925 من الفضة الاسترليني أو الذهب الصلب العديد من العناصر المصنوعة يدويًا أكثر شيوعًا في صناعة الفاخرة-من الرسومات الأولية وأخذ العينات عبر قوالب الشمع المطبوعة ثلاثية الأبعاد إلى الإعداد ، وعمليات الطلاء والتلوين المينا.
جميع مصانع الشركاء هي BSCI و SA 8000 و ISO 14001 معتمدة في حين أن القطع آمنة للاستحمام ، ونقص الصالح ، وتغيير الإغلاق المغناطيسي على الأساور والقلائد. يتم اختبار كل من قبل البشر لمدة 30 يومًا قبل الذهاب إلى السوق.
تستمر شهية المجوهرات ذات الجودة ذات الأسعار المتاحة في النمو. أنشأت آنا لويسا المفضلة الأخرى التي قامت بها D2C Instagram مؤخرًا ، حيث انضمت إلى متجرها الثاني في نيويورك ، حيث انضمت إلى أمثال Majuri و Catbird بينما ستفتح علامة المجوهرات الدنماركية Pandora أول رائد أمريكي في لاس فيجاس هذا الصيف.