حصل Novak Djokovic على ما يقرب من 200 مليون دولار من أموال الجوائز الوظيفية وكان أفضل لاعب تنس في عام 2024. ومع ذلك ، حتى الماعز يرتدي أموالًا إضافية على جعبته. تمثل التصحيحات التي تراه تظهر على ملابس اللاعب تحولًا دقيقًا ولكنه كبير في فرص رعاية التنس.
لم يصل لاعبي التنس إلى مستويات رعاية NASCAR ، حيث يتم تغطية السائقين والسيارات وفرق الطاقم بالشعارات. ومع ذلك ، يرتدي المزيد من لاعبي التنس بقع رعاية.
قال كيفن سميث ، الذي يدرس التسويق الرياضي والترفيه في جامعة تكساس كريستيان ، إن التصحيح هو أكثر من مجرد وسيلة “One Off” للتسويق. عادةً ما تكون التصحيح على اللاعب جزءًا من حملة تسويقية أكبر ، مما يساعد علامة تجارية على سرد قصتها.
“يتعلق الأمر بالأثر والعائد (على الاستثمار). ما الذي يريده جانب العلامة التجارية وما الذي يمكنني المساعدة في تقديمه لك؟” قال سميث.
كيف تولد البقع المال للاعبين
مع دفع اللاعبين إلى ارتفاع الأرباح ، يجد مسؤولو التنس طرقًا جديدة لتوليد الإيرادات. وقال جاي براساد ، الرئيس التنفيذي لشركة RELO Metrics ، وهي منصة تحليلات رعاية منظمة AI التي تعمل على قياس التعرض الإعلامي وعائد الاستثمار عبر البث والوسائط الاجتماعية ، سواء كان من خلال الاستثمارات الرياضية في المملكة العربية السعودية أو صفقات الرعاية الإبداعية ، هناك المزيد من الأموال التي يتعين جنيها في التنس. Relo Metrics يتتبع أداء رعاية على بقع جيرسي (موحدة).
في عام 2023 ، حددت بيانات RELO درجة أداء قيمة الوسائط عالية نسبيًا (MVP) من تصحيحات MLB Jersey. كانت تصحيحات MLB أكبر وأسهل للجماهير لتحديدها. هم الآن جزء من زي الفريق.
وقع موقع التجارة الإلكترونية اليابانية Rakuten صفقة مدتها 60 مليون دولار مع Golden State Warriors. جددت الأطراف الاتفاقية في عام 2022.
“كان الناس مثل” من الجحيم؟ ماذا بحق الجحيم راكتين؟ ولكن مثل ، هل تعرف ماذا؟ قال براساد: “الناس في منطقة الخليج ، لأنها على ووريورز ، يعرفون ماهية راكتين ،” قال براساد: “جيرسي بقع مسألة”.
في كرة القدم ، تعد بقع جيرسي بارزة لدرجة أنها غالبًا ما تكون أكبر من اسم الفريق.
وقال براساد: “يحب المشجعون ذلك. إنهم يربطون تلك العلامة التجارية مع فريقهم ، مع الملعب ، وهي جزء من هوية ما يحبونه”. “لذلك فقد عبرت تلك الهوة. إنها ليست إعلانًا. إنه جزء من تجربة المعجبين.”
ولكن هذه هي التجربة الرياضية الجماعية. في التنس ، وهي رياضة غارقة في التقاليد حيث تعتبر الآداب جزءًا لا يتجزأ من اللعبة ، تعمل التصحيحات كعلامة تجارية تكميلية.
يمكن لاعبين لاعبين مثل Djokovic أو Carlos Alcaraz أو Coco Gauff أن يحصلوا على 3 ملايين دولار أو أكثر من صفقة تصحيح سنوية واحدة ، وفقًا لـ Sportico. يمكن للاعبين باستمرار في المراكز العشرة الأولى ، مثل تايلور فريتز ، كسب 250،000 دولار إضافي في السنة.
في بعض الأحيان ، يمكن أن تكسب صفقات التصحيح المؤقتة ، التي تسمى Micro Carringships ، لاعبين ما بين 10000 دولار إلى 20،000 دولار لكل مباراة.
قال براساد: “إذا لم تكن لاعبًا كبيرًا ، فأنت تكافح حقًا”. “أنت تعيش مثل لاعب بيسبول في الدوري الصغرى. وبالتالي هناك المزيد من الأموال التي يمكن الوصول إليها في هذه الرياضة.”
تقدم التصحيحات أيضًا للعلامات التجارية إدخالًا أقل من المستوى في التسويق الرياضي الكبير. Blue Owl Capital هي شركة لإدارة الأصول التي تستهدف اللاعبين ذوي المرتبة الأدنى في مباريات رفيعة المستوى. لا يحتوي Blue Owl على ميزانية تسويق JP Morgan Chase. بدلاً من مطاردة واحد أو اثنين من لاعبي السرادق ، مثل Alcaraz أو Djokovic ، اختار Blue Owl دعم اللاعبين الذين يواجهون لاعبًا أفضل ، ليصبحوا شريكًا حصريًا للخدمات المالية في برنامج تصحيح اللاعب.
وقال سميث: “أنت تعرف أهمية السرد القوي الذي يربط قيم العلامة التجارية وجوهر الرعاية. Blue Owl ، إنها نوع من العلامة التجارية البديلة في عالم التمويل. لذلك يبحثون عن عقول المنافسة”.
حدثت واحدة من أكثر صفقات رعاية التصحيحات غير المعتادة في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة في الولايات المتحدة 2024 عندما ارتدت توماس ماشاك الجمهورية التشيكية ودوسان لاجوفيتش صربيا تصحيحًا يروج لشركة Ben Crump Law. يُعرف Crumb باسم محامي الحقوق المدنية الذي مثل عائلات جورج فلويد وتريفون مارتن.
من المؤكد أن Crumb لا يبحث عن عملاء في صربيا وجمهورية التشيك. ومع ذلك ، فقد حصل هذه البقع على بُثِّم مكتب المحاماة على ESPN للحصول على جزء صغير مما سيكلفه إدارة إعلان تلفزيوني وطني. ظهرت تصحيحه أيضًا في النقاط البارزة على موقع يوتيوب ، ووسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الأخبار الرياضية.
وقال Yury Bettoni ، لاعب التنس الإيطالي الأمريكي السابق ومؤسس GoSymba ، وهي علامة تجارية رياضية ، إنه على الرغم من أن التصحيح المؤقت يمكن أن يولد دخلًا إضافيًا للاعب ذي المرتبة الأدنى ، إلا أن الصرف لا يمكن أن يكون تركيزًا للاعب.
وقال بيتوني “لذلك لا يتعلق الأمر بالتفكير ، أوه ، لقد ضربت الفوز بالجائزة الكبرى ، لأنني سأكون على شاشة التلفزيون”. “عندما تبدأ في التفكير مثل ، هذه هي بداية النهاية.”
ومع ذلك ، لا يمكن للوكلاء والعلامات التجارية تجاهل الفرصة لزيادة التعرض بأقل تكلفة.
وقال بيتوني: “كل شخص لديه الهاتف بكاميرا ، ويتم تسجيل كل شيء”. “لذا ، فإن رقعة صغيرة على كتف لاعب ، دعنا نقول ، هو رقم 150 في العالم ويلعب ضد أفضل 10 لاعبين ، فهو يحدث فرقًا. إنه يحدث فرقًا”.
تطور بقع الرعاية في التنس
خلال السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي ، بدأ اللاعبون مثل Bjorn Borg في ارتداء بقع بارزة. تلقى الاتجاه رد فعل عنيف من مؤسسة التنس ، والتي كانت قلقًا من أن البقع تتداخل مع جمالية الرياضة والجمالية المناسبة. حتى أولئك الذين تبنوا نمو اللعبة رفضوا فكرة أن اللاعبين يشبهون اللوحات الإعلانية.
خلال التسعينيات ، تم تشديد قيود التصحيح حتى تتعامل رعاية Nike مع Li Na.
أصبح لي أول لاعب آسيوي ، ذكر أو أنثى ، يفوز ببطولة كبيرة. أثارت شعبيتها زيادة في الاهتمام بالتنس عبر سوق آسيوي ضخم. تقيد نايك سفراءها ، بمن فيهم روجر فيدرر وسيرينا ويليامز وماريا شارابوفا ورافائيل نادال من ارتداء شعارات أخرى.
توسطت وكيل لي ، ماكس أيزنبود ، صفقة مع نايك التي سمحت لها بارتداء شعار مرسيدس بنز على جعبتها. حسنًا ، فتح البوابات.
الآن الجميع يرتدون بقع. ارتدت Gauff رقعة باريلا حمراء على ملابسها البيضاء في ويمبلدون العام الماضي. لدى ياسمين باوليني شعارات Amazfit و Dove مدمجة في فستان ASICS لها. يرتدي فريتز رقعة chipotle على أحد الأكمام وشعار موتورولا من جهة أخرى ، على قميص Hugo Boss.
قال سميث: “إذا كنت اللاعب ، فأنا لا أريد أن أكون حساء الشعار”. “أقصد ، من الناحية المثالية ، أحب أن أكون ، كما تعلمون ، Coco (Gauff) مع علامة تجارية واحدة وتوازن جديد ، وأذهب.”
حتى في ويمبلدون ، البطولات الاربع الكبرى مع أكثر قواعد اللباس التقييدية ، تظهر المزيد من التصحيحات. كان فابيو فونيني في سلسلة خسارة 10 مباريات متجهة إلى ويمبلدون وفكر في التقاعد. خصمه في الجولة الأولى؟ الكاراز في محكمة المركز. كان فنييني ، في ظهوره الأخير على محكمة الوسط ، يرتدي بومًا أزرق وبقعًا مدهشة.
في العام الماضي ، في الجولة الرابعة في ويمبلدون ، واجهت لولو صن اللاعب البريطاني الشهير إيما رادوكانو. ارتدت صن بقع لنوادي نيلسون بيتش وآتونيش التي بدا أنها صفعت على قمة لاكوست في اللحظة الأخيرة.
لماذا لن يبدو التنس مثل ناسكار
شعارات الرعاية في ناسكار الوقود التي الرياضة. يعمل على سيارة سباق. ومع ذلك ، على الرغم من التطورات في تقنية المضرب والسلسلة ، ومكالمات الخطوط الإلكترونية ، والأسطح القابلة للسحب ، يظل التنس مقيدًا عندما يتعلق الأمر بالزي.
قد لا يرغب بعض الرعاة الراقيين ، مثل رولكس ، في مشاركة العقارات مع العلامات التجارية التي لا تتماشى مع صورتهم. مع تطور رعاية التنس ، وكذلك التوازن بين توليد الإيرادات والحفاظ على شخصية اللعبة الأنيقة.
